แข่งด้วยภาพลักษณ์! บริษัทขนส่งในญี่ปุ่นทำ Photo Book รวมภาพพนักงานหญิงเพื่อวางขายทั่วไป

ปกติแล้วเวลารับพัสดุที่มาส่ง หลายคนคงพบเจอชายหนุ่มที่ใส่เครื่องแบบของบริษัทขนส่ง ซึ่งบางครั้งมันก็ไม่ดึงดูดใจผู้รับ Sagawa Express จึงคิดวิธีสร้างภาพลักษณ์ใหม่ด้วยการทำ Photo Book พนักงานหญิงในบริษัทออกมา

ภาพลักษณ์ใหม่ พร้อมราคาขาย 1,620 เยน

ถือเป็นกลยุทธ์ในการยกระดับภาพลักษณ์ขององค์ใหม่ก็ว่าได้สำหรับ Sagawa Express หนึ่งในบริษัทขนส่งพัสดุชั้นนำของญี่ปุ่น เพราะก่อนหน้านี้ก็เคยปรับรูปแบบบการแต่งตัวของพนักงานชายให้ดูดีมีสไตล์ ไม่ได้ไปส่งพัสดุพร้อมคราบเหงื่อไคลแบบเดิมๆ เพื่อสร้างภาพจำดีๆ ให้กับผู้รับ

และล่าสุดคือการร่วมมือกับสำนักพิมพ์ Shogakukan เพื่อจัดทำ Photo Book พนักงานหญิงที่ทำงานเกี่ยวกับการขนส่งจริงๆ ให้บริษัท ผ่านการนำพนักงานหญิงที่มีหน้าตาสวยน่ารักถึง 55 คน มาแต่งหน้า และปรับเปลี่ยนรูปลักษณ์ให้เหมือนกับการถ่าย Photo Book ให้กับแบรนด์เสื้อผ้าจริงๆ

สำหรับ Photo Book เล่มนี้วางจำหน่ายเมื่อวันที่ 10 ธ.ค. ตั้งราคาที่ 1,620 เยน (ราว 470 บาท) พร้อมมีคำโปรยบนหน้าปกว่า “คุณจะได้พบกับความเป็นธรรมชาติ และรูปต่างหน้าตาที่น่าดึงดูดของหญิงสาว 55 คนที่ทำงานกับบริษัทในส่วนต่างๆ จากทั่วประเทศ” จึงไม่ใช่แค่พนักงานคนส่ง แต่รวมถึงพนักงานในสำนักงานก็ได้

ขณะเดียวกันการจัดทำ Photo Book ดังกล่าวนั้นก็สร้างกระแสบนโลกอินเทอร์เน็ตอย่างมาก เพราะบางคนก็บอกว่าไม่เคยเห็นพนักงานขนส่งที่มีหน้าตาน่ารักแบบนี้มาก่อน แสดงให้เห็นถึงความสำเร็จของการยกระดับภาพลักษณ์ของบริษัทครั้งนี้ได้เป็นอย่างดี

สรุป

แม้จะเป็นการพูดถึงเรื่องทางเพศเยอะเกินไป แต่นี่คือประเทศญี่ปุ่น ดังนั้นคนที่นั่นอาจไม่ได้คิดอะไรมาก แต่จริงๆ แล้วการนำพนักงานหญิงของบริษัทมาทำแบบนี้ก็อาจสร้างภาพลักษณ์ในด้านลบได้เหมือนกัน เพราะอาจถูกนินทา หรือล้อเลียนเกี่ยวกับเรื่องทางเพศ ดังนั้นการจะใช้กลยุทธ์แบบนี้สร้างแบรนด์ก็อย่าลืมคิดในหลายๆ มุมด้วย

อ้างอิง // Soranews24

Comments

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา