แม้จะประกาศเป็นพาร์ทเนอร์กับ Adidas มาตั้งแต่ปี 2550 ในที่สุด Porshce Design ก็ยกเลิกสัญญานี้ และหันไปซบอกศัตรูตลอดกาลอย่าง Puma เพื่อผสานพลังกันรุกตลาดอุปกรณ์กีฬาระดับ Luxury ตามยุคสมัย
โอกาสมหาศาลในตลาดอุปกรณ์กีฬาระดับ Luxury
หลังเงียบหายในหน้าสื่อไปพักหนึ่ง Porsche Design ก็กลับมาอย่างน่าสนใจ เพราะมีพาร์ทเนอร์รายใหม่อย่าง Puma แทนที่จะเป็น Adidas เหมือนเดิม โดยเหตุที่กลุ่มธุรกิจแฟชั่นของค่ายผู้ผลิตรถสปอร์ตรายนี้เลือก Puma คือ ต้องการส่งสินค้าใหม่ๆ ออกมารับกับความต้องการสินค้า Sportwear ระดับ Luxury ที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง
สำหรับสินค้าที่ Porshce Design กับ Puma ร่วมกันออกแบบก็จะมีตั้งแต่ Sneakers จนถึงเสื้อผ้ารูปแบบต่างๆ ราคาเริ่มต้น 250 ยูโร (ราว 8,900 บาท) เริ่มวางจำหน่ายอย่างเป็นทางการใน Puma และหน้าร้าน Porsche Design 150 สาขาทั่วโลกในวันที่ 1 มี.ค. เป็นต้นไป หลังทั้งคู่เซ็นสัญญาเป็นพาร์ทเนอร์กันตั้งแต่ม.ค. 2561
Bjorn Gulden ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Puma แจ้งว่า การร่วมมือครั้งนี้จะสร้างความแข็งแกร่งให้กับทั้งสองแบรนด์ในระยะยาว นอกจากนี้เรายังสามารถใส่นวัตกรรมใหม่ๆ เข้าไปได้มากมาย เพราะผู้บริโภคยินดีที่จะจ่าย ไม่เหมือนกับที่อยู่ในตอนนี้ เพราะมันมีการแข่งขันในเรื่องราคาค่อนข้างสูง
อย่างไรก็ตามดีลธุรกิจนี้เกิดขึ้นตามหลังแบรนด์ Luxury และ Primium เช่น Hugo Boss กับ Gucci ที่ต่างก็กำลังหันมาทำตลาดสินค้าที่ชูความเป็นกีฬาผ่านการเปิดตัว Sneakers ราคาสูง ส่วนรองเท้าของ Puma-Porshce นั้นมีราคาขายปลีกตั้งแต่ 250 ยูโร (ราว 8,900 บาท) และจำหน่ายในร้าน Porsche Design 150 แห่งทั่วโลก
สรุป
ดีลธุรกิจนี้ทำให้ Puma สามารถเข้าถึงลูกค้าระดับ High-End ของ Porsche ได้มากขึ้น ขณะเดียวกัน Porsche ก็สามารถเข้าถึงลูกค้า Puma ที่เป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่ได้ด้วย ดังนั้นต้องคอยดูกันต่อไปว่าดีลธุรกิจนี้จะช่วยทั้งคู่ได้มากแค่ไหน เพราะก่อนหน้านี้ที่ร่วมกับ Adidas ก็สามารถสร้างแบรนด์ Porsche Design จนเป็นที่รู้จักได้มากแล้ว
อ้างอิง // Reuters
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา