คาดการณ์สื่อโฆษณาปี 2018 โต 4% Digital-In store ยังดาวรุ่งโตสูง

สมาคมมีเดียฯ ชี้ตัวเลขการใช้สื่อปีนี้ดีขึ้นตามเป้าหมายส่งผลถึงปีหน้า โดยที่สื่อดิจิทัลเติบโตอย่างต่อเนื่อง ในขณะที่สื่อสิ่งพิมพ์เติบโตลดลง

Photo : Pixabay

ดิจิทัลยังโตสูง หนังสือพิมพ์-นิตยสารลดฮวบ

สมาคมมีเดียเอเยนซี่ และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย รายงานการใช้สื่อในปี 2018 เป็นตามคาดการณ์ไว้ โดยเติบโตเพิ่มขึ้น 4%เชื่อว่าจะส่งผลดีต่อเนื่องถึงปีหน้า สื่อที่เติบโตสูงสุดยังคงเป็นสื่อดิจิทัล ส่วนสื่อที่เติบโตน้อยที่สุดคือ นิตยสาร สะท้อนพฤติกรรมผู้บริโภคติดสมาร์ทโฟน และท่องเน็ตมากขึ้น เปลี่ยนแพลตฟอร์มการดูทีวีทางโทรทัศน์มาเป็นการดูทางออนไลน์ และอ่านหนังสือน้อยลง ในขณะที่สื่อนอกบ้านรอกระเตื้องก่อนเลือกตั้ง

ไตรลุจน์ นวะมะรัตน นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่ และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (Media Agency Association of Thailand: MAAT) เปิดเผยถึงมูลค่าการใช้สื่อในช่วงที่ผ่านไป และคาดการณ์ไตรมาสสุดท้ายของปีนี้ว่า

“เศรษฐกิจของประเทศไทยในปีนี้เติบโตดีขึ้นหลังจากชะลอไปในช่วงสองปีที่ผ่านมาส่งผลดีต่อการใช้สื่อทุกประเภท และยังได้มาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจจากภาครัฐอย่างต่อเนื่องทั้งการเลือกตั้งที่จะเกิดขึ้นการเปิดพื้นที่เศรษฐกิจพิเศษ การส่งออกและการท่องเที่ยว สร้างความมั่นใจให้นักธุรกิจ และภาคเอกชนหันมาลงทุนมากขึ้น และประชาชนกลับมาใช้จ่ายเพื่อการบริโภคและการลงทุนมากขึ้นด้วย จากทั้งหมดช่วยส่งเสริมต่อ GDP ที่เติบโตถึง 4%”

ทางด้าน รัฐกร สืบสุข อุปนายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่ และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย เสริมว่า

“เมื่อพิจารณางบประมาณการใช้สื่อในช่วงที่ผ่านมาและพยากรณ์อีก 3 เดือนที่เหลือ คาดว่าปี 2561สื่อทุกประเภทมีเปอร์เซ็นต์การเติบโตเพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมา โดยเฉพาะสื่อดิจิทัลเติบโตสูงสุดถึง 21% รองลงมาคือ สื่อในห้างสรรพสินค้า (In-store) เพิ่มขึ้น 16% สื่อกลางแจ้ง (Outdoor) เพิ่มขึ้น 6%  ส่วนสื่อโรงภาพยนตร์ และสื่อโทรทัศน์โดยรวม (ดิจิตอลทีวี เคเบิ้ลทีวีและโทรทัศน์ผ่านดาวเทียม) เพิ่มขึ้น 4% เท่ากัน และสื่อวิทยุเพิ่มขึ้น 3%”

สำหรับสื่อที่มีการใช้สื่อเท่าเดิมหรือไม่มีเปลี่ยนแปลงคือ สื่อในการเดินทาง (Transit) และสื่อที่มีการใช้ลดลงคือหนังสือพิมพ์ ลดลง 21% และสื่อนิตยสาร ลดลง 34%

ลุ้น “เลือกตั้ง” ปีหน้า กระตุ้นสื่อกลางแจ้งโต

รัฐกร กล่าวเสริมอีกว่า “ในปี 2019 คาดว่าจะเป็นปีที่ดีขึ้นของอุตสาหกรรมโดยรวมตาม GDP ที่โตขึ้น 4.1% ถ้าไม่มีปัจจัยลบด้านเข้ามา และในปีหน้ามีปัจจัยด้านบวก เช่น การเลือกตั้งจะส่งผลดีต่อสื่อกลางแจ้ง (Outdoor) และสื่อในการเดินทาง (Transit) โดยทางสมาคมมีเดียฯ คาดว่าจะเติบโตถึง 5%

สำหรับสื่อที่ยังมีอัตราการเติบโตสูงสุดคือสื่อดิจิทัล เพิ่มขึ้นประมาณ 25% ถึงอย่างไรก็ตามสื่อโทรทัศน์ยังเป็นสื่อที่ใช้งบโฆษณาสูงเช่นเดิม แต่ผู้ประกอบการจะมีโยกเงินจากสื่อโทรทัศน์ไปใช้ในสื่ออินเตอร์เน็ตส่วนหนึ่งด้วย ตามพฤติกรรมของผู้บริโภคที่ใช้อินเตอร์เน็ตมากขึ้นในขณะที่สื่อวิทยุ โรงภาพยนตร์ และสื่อสิ่งพิมพ์เติบโตลดลง”

ซึ่งปัจจัยสำคัญที่ส่งผลต่อการใช้สื่อโฆษณาในปัจจุบัน คือพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว เราไม่สามารถปฏิเสธได้ว่าผู้บริโภคมีความรวดเร็วต่อข่าวสาร ประกอบกับเทคโนโลยีใหม่ๆ ที่พัฒนาและเกิดขึ้นอย่างรวดเร็ว จึงจำเป็นอย่างยิ่งที่นักการตลาด นักวางแผนสื่อ ต้องมีความเข้าใจพร้อมที่จะเรียนรู้ และสามารถปรับเพื่อเปลี่ยนแปลง (Transform) ได้อย่างทันท่วงที จะทำให้แคมเปญการตลาด การวางแผนสื่อประสบความสำเร็จเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้

Comments

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา