พิซซ่า ฮัท จับมือกับ เลย์ ใช้กลยุทธ์การตลาด Brand Collaboration เปิดแคมเปญ Pizza Hut x Lay’s ความร่วมมือข้ามแบรนด์ทั้งพิซซ่า 3 ชีสกรอบ ขอบเลย์ หน้าฮอกไกโดชีส ซูเปอร์ ฮาวายเอี้ยน และเลย์ รสชีสพิซซ่า และรสซีฟู้ดชีสพิซซ่า
อุษณา มหากิจศิริ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท พีเอช แคปปิตอล จำกัด ผู้บริหารของ พิซซ่าฮัท เล่าว่า การเลือกเป็น Partner กับ เลย์ เนื่องจากเลย์เป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียง และมีส่วนแบ่งทางการตลาดมันฝรั่งทอดกรอบในประเทศไทย มากที่สุดเป็นอันดับหนึ่ง รวมถึงเลย์มีกลยุทธ์ในการสร้างความแปลกใหม่ให้กับผู้บริโภคอยู่เสมอ
สำหรับในส่วนของพิซซ่า ฮัท Pizza Hut x Lay’s จะมีหน้าพิซซ่าแบบใหม่ให้เลือก คือ พิซซ่า 3 ชีสกรอบ (มอซซาเรลลาชีส เชดดาชีส และชีสพาวเดอร์) ขอบเลย์ หน้าฮอกไกโดชีส ซูเปอร์ ฮาวายเอี้ยน โดยจะมีการโรยมันฝรั่งทอดกรอบของเลย์ อร่อยตั้งแต่ขอบยันหน้า ซึ่งพิซซ่า ฮัท ต้องการจะเข้าถึงลูกค้ากลุ่มวัยรุ่น วัยทำงาน และกลุ่มคนมิลเลนเนียล
ด้านนาเดียร์ โอเมอร์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด กลุ่มธุรกิจอาหารประเทศไทย บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด เล่าว่า เลย์ ในแคมเปญ Lay’s x Pizza Hut ประกอบไปด้วย 2 รสชาติ คือ เลย์รสชีสพิซซ่า ว่างจำหน่ายที่ร้านสะดวกซื้อ ซูเปอร์มาร์เก็ต และห้างสรรพสินค้า ส่วนเลย์รสซีฟู้ดชีสพิซซ่า จะวางจำหน่ายเฉพาะร้าน เซเว่น อิเลฟเว่น
กลยุทธ์แบรนด์พิซซ่า สร้างความแปลกใหม่ ดึงความสนใจผู้บริโภค
แบรนด์พิซซ่าในประเทศไทย กำลังแข่งกันใช้กลยุทธ์สร้างความแปลกใหม่ เพื่อดึงดูดกลุ่มลูกค้า ให้สนใจพิซซ่า ซึ่งก่อนหน้านี้ ในช่วงล็อคดาวน์ประเทศ เมื่อช่วงเดือนมีนาคมที่ผ่านมา พิซซ่าเป็นอาหารที่หลายๆ บ้าน เลือกสั่งมารับประทานผ่านบริการเดลิเวอรี่จนเบื่อ จนในช่วงที่สถานการณ์โควิด-19 คลี่คลายลง พิซซ่าจึงอาจไม่ใช่ตัวเลือกที่จะรับประทานนอกบ้านอีกแล้ว
การเปิดตัวพิซซ่ารสชาติใหม่ๆ ที่ไม่เคยมีมาก่อนจึงนับว่าเป็นกลยุทธ์ที่น่าสนใจ ที่จะดึงดูดให้คนกลับมารับประทานพิซซ่าอีกครั้งได้ ซึ่งก่อนหน้านี้ เดอะ พิซซ่า คอมปะนี อีกหนึ่งแบรนด์พิซซ่าชื่อดัง ก็เพิ่งจะเปิดตัวพิซซ่า นิวยอร์ก XXL ขนาดเส้นผ่านศูนย์กลาง 18 นิ้ว ที่มีความแปลกใหม่ ด้วยขนาดที่ใหญ่จนใส่ถุงเพื่อส่งเดลิเวอรี่ไม่ได้
ที่มา – ข่าวประชาสัมพันธ์
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา