รู้หรือไม่ว่า รายได้ของคณะกรรมการโอลิมปิกสากล หรือ International Olympic Committee มาจากการขายลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสด (broadcast rights) การแข่งขันโอลิมปิกให้กับสื่อทั่วโลก โดยมีสัดส่วนสูงถึง 60%
ส่วนที่เหลืออีก 40% ก็มาจากสปอนเซอร์แบรนด์ใหญ่ๆ (อย่างปีนี้ก็มี Airbnb, Alibaba, Allianz และอีกหลายแบรนด์ทั่วโลก) นอกจากนั้นก็ ขายของลิขสิทธิ์ Licensing เช่นเสื้อผ้าหรือของที่ระลึก และขายบัตรเข้าชม
รายงานของ Nikkei Asia จากทีม Data Watch เปิดเผยว่า ความนิยมที่ลดลงของสื่อทีวีทั่วโลก กำลังสั่นคลอนองค์กรอย่างโอลิมปิก เพราะต้องพึ่งพาสูง และเป็นแหล่งรายได้สำคัญขององค์กร
ถ้าไปเปิดตัวเลขดู จะพบว่า จำนวนผู้ชมงานโอลิมปิกที่ลดลง เริ่มออกอาการมาตั้งแต่มาโอลิมปิกครั้งก่อนๆ แล้ว
- โอลิมปิกปี 2020 ที่จัดขึ้นในโตเกียว ประเทศญี่ปุ่น มีผู้ชมโอลิมปิกผ่านทีวี จำนวน 3.05 พันล้านคนทั่วโลก
- ตัวนี้เลขลดลงจากงานโอลิมปิกปี 2016 ที่รีโอเดจาเนโร ประเทศบราซิลถึง 5%
- และหนักกว่านั้น ตัวนี้เลขนี้ลดลงจากงานโอลิมปิกปี 2012 ที่ลอนดอน ประเทศอังกฤษ
หรืออีกหนึ่งตัวอย่างคือ โอลิมปิกปี 2020 ตลาดใหญ่อย่างสหรัฐอเมริกา ก็มีจำนวนผู้ชมทีวีลดลงอย่างแรงถึง 42% ในรายละเอียดคือ สหรัฐอเมริกามีประชากรมากกว่า 300 ล้านคน แต่ชมโอลิมปิกปี 2020 ผ่านทีวีแค่ 15.5 ล้านคนเท่านั้น
ในทางกลับกัน ยอดการรับชมงานโอลิมปิกผ่านออนไลน์กลับสูงขึ้น
- ไฮท์ไลท์จากงานโอลิมปิกปี 2020 มีคนดู 2.8 หมื่นล้านครั้งบนออนไลน์
- สูงกว่าโอลิมปิกปี 2016 (1.16 หมื่นล้านครั้ง) และโอลิมปิกปี 2012 (1.9 พันล้านครั้ง) รวมกันเสียอีก
น่าติดตามต่อว่า ประเด็นนี้จะกระทบกับโอลิมปิกปี 2024 ที่ปารีส มากน้อยแค่ไหน
ที่มา – International Olympic Committee, Nikkei Asia
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา