คงไม่ใช่เรื่องน่าแปลกใจเท่าไหร่เมื่อเห็นงบการตลาดของ Netflix ในปี 2018 ที่ผ่านมา ใช้ไปมากถึง 1,800 ล้านเหรียญสหรัฐ มากกว่าปีก่อนถึง 65% กลายเป็นผู้ซื้อสื่อรายใหญ่ในอุตสาหกรรมไปเลยทีเดียว
แม้ Netflix จะไม่มีโฆษณาคั่นระหว่างที่กำลังดูคอนเทนต์ แต่ในฐานะของการเป็นผู้ลงโฆษณาในแพลตฟอร์มอื่นรับรองว่าไม่แพ้ใครแน่นอน
ทำให้ตอนนี้ Netflix กลายเป็นหนึ่งในผู้ซื้อโฆษณารายใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรมบันเทิงแบบเงียบๆ และยังคงมีการใช้จ่ายเม็ดเงินที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องเพื่อที่จะโปรโมท Original Content ของตัวเอง
โดยที่รายงานประจำปีที่ Netflix ยื่นต่อตลาดหลักทรัพย์นั้น ได้เปิดเผยว่าได้ใช้งบสำหรับสื่อโฆษณามากถึง 1,800 ล้านเหรียญสหรัฐในปี 2018 ซึ่งมากกว่าปี 2016 ถึง 2 เท่า หรือใช้ไป 842 ล้านเหรียญสหรัฐ และมากกว่าปี 2017 ถึง 65% หรือใช้ไป 1,090 ล้านเหรียญสหรัฐ
ถ้าเทียบกับงบลงทุนในด้านคอนเทนต์แล้ว ถือว่า Netflix ได้เพิ่มการใช้งบการตลาดมากกว่างบด้านคอนเทนต์อย่างรวดเร็ว ในปี 2017 ได้ใช้งบด้านคอนเทนต์ 8,900 ล้านเหรียญสหรัฐ ส่วนในปี 2018 ใช้ 12,000 ล้านเหรียญสหรัฐ เพิ่มขึ้น 35%
Netflix ได้ให้น้ำหนักกับ Original Content อย่างมาก เช่น Bird Box มีการโปรโมทหนักขึ้น และต้องทำให้แตกต่าง มีการปรับโฆษณาให้เข้ากับโลคอลแต่ละที่ด้วย
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา