เมื่อผู้ให้บริการ SVOD หรือ Subscription Video on Demand สามารถซื้อภาพยนตร์ และ Series จากสตูดิโอเจ้าของสิทธิ์ได้เหมือนๆ กัน ดังนั้นการจะสร้างความแตกต่างในตลาดนี้ได้ก็ต้องทุ่มกับการสร้าง Content เองมากขึ้น
เพิ่มดีกรีความเป็นเจ้าพ่อ Original Content
Netflix คือหนึ่งในผู้เล่นของตลาด SVOD และเป็นเบอร์ต้นๆ ในการลงทุนเรื่องสร้าง Content เอง ภายใต้แนวคิด Original Content ทั้ง House of Cards, Narcos และ Stranger Things เพราะมองว่ายิ่งมี Content ของตัวเองเยอะเท่าไร โอกาสที่จะได้ผู้ใช้หน้าใหม่ก็มากขึ้น
และเรื่องนี้มันก็จริงจังขึ้นอีก เมื่อ Ted Sarandos ประธานเจ้าหน้าที่เนื้อหา (Chief of Content) ของ Netflix ยืนยันว่า บริษัทอยู่ระหว่างจัดทำ Anime Series 30 เรื่อง และภาพยนตร์อีก 80 เรื่อง เพื่ออกฉายตั้งแต่ปี 2561 เป็นต้นไป แต่เนื้อหา และรูปแบบของทั้ง Anime และภาพยนตร์ยังไม่สามารถเปิดเผยได้
“เราเปิดตัวภาพยนตร์ที่สร้างเองทั้งหมด 8 เรื่องในไตรมาสที่ผ่านมา และเรามีแผนที่จะปล่อยอีก 80 เรื่องในปีหน้า ซึ่งประเภทของภาพยนตร์ที่สร้างขึ้นมันก็หลากหลาย มีตั้งแต่ฟอร์มเล็ก จนไปถึงสเกลใหญ่ เช่นเรื่อง Bright ที่จะฉายในปลายปีนี้ และเรื่อง Irishman ร่วมกับผู้กำกับชื่อดัง Martin Scorsese ที่จะฉายในต้นปี 2562”
จากการกระทำดังกล่าวแสดงให้เห็นว่า Netflix พยายามทำตัวเองให้เป็นแพลตฟอร์มรวม Exclusive Content เหมือนกับที่เคยกล่าวไปก่อนหน้านี้ว่า ต้องการให้ 50% ของภาพยนตร์ในระบบเป็นภาพยนตร์ที่ Netflix ผลิตเอง ซึ่งเรื่องนี้น่าจะเกิดขึ้นแน่ๆ หลังยักษ์ใหญ่รายนี้ทุ่มกว่า 8,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2561 เพื่อสร้างภาพยนตร์
ขณะเดียวกัน Reed Hastings ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Netflix เสริมว่า งบลงทุน 8,000 ล้านดอลลาร์ที่เสียไปไม่ได้ใช้แค่ผลิตเนื้อหาสำหรับคนในสหรัฐฯ เท่านั้น เพราะเนื้อหาดังกล่าวต้องรองรับคนนอกสหรัฐฯ และกลุ่มยุโรปด้วย เพื่อยกระดับความเป็นแพลตฟอร์มสากลให้ได้มากที่สุด และการทำ Anime ก็คือหนึ่งในนั้น
สรุป
การรุกตลาดด้วยวิธีสร้าง Original Content นั้นช่วยให้สร้างความแตกต่างให้กับการแข่งขันได้จริง อย่างเช่น HBO ก็มี Game of Thrones เพื่อดึงคนมาสมัครบริการ แต่กลยุทธ์นี้จะสำเร็จไม่ได้ถ้า Original Content นั้นไม่เจ๋งพอ ดังนั้นการลงทุนสร้าง Series ซักเรื่องจึงต้องใช้เงินทุนมหาศาล และผลลัพท์ออกมามันก็จะคุ้ม
อ้างอิง // Polygon
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา