[บทวิเคราะห์] ความสำเร็จของ “นาคี 2” ทำอย่างไรถึงมีรายได้ถล่มทลาย

นาคี 2 Nakee 2
นาคี 2

นาคี 2 ตอนเป็นละครช่อง 3 กวาดเรตติ้งสูงลิ่ว เมื่อปี 2559 โดยทำไว้สูงสุดที่เรตติ้ง 20 ในกรุงเทพ และเรตติ้ง 17 ทั่วประเทศ (ข้อมูลจาก Nielsen Thailand) และหลังจากนั้นก็ดูเหมือนว่า เรตติ้งละครหลังข่าวของช่อง 3 จะเงียบหายไปนาน จน “นาคี 2” ถูกนำมาสร้างเป็นภาพยนตร์ และตอนนี้กวาดรายได้ไปแล้ว 300 ล้านบาท (26 ต.ค.) และยังไม่หยุดอยู่แค่นี้ด้วย

อะไรคือ ปัจจัยความสำเร็จที่ดันให้ นาคี 2 ทำรายได้ไปแบบถล่มทลาย ขนาดที่ Major Cineplex บอกว่า นี่คือ การต้อนรับปีทองหนังไทย (อ่านข่าวเพิ่มเติมที่นี่ “ปีทองของหนังไทย คาดมูลค่าจะทะลุ 2 พันล้าน”)

ใช้พลังดารานักแสดงจากทีวีสูงมาก

เริ่มจาก นาคี ที่มี เคน ภูภูมิ พงศ์ภาณุและแต้ว ณฐพร เตมีรักษ์ แสดงในละครภาคแรก ฝากความสำเร็จไว้ชัดเจนอยู่แล้ว มาภาค 2 ยกระดับขึ้นเป็นภายพนตร์ BEC เลยส่ง “แบร์รี่ ณเดชน์ คูกิมิยะ” และสาว “ญาญ่า อุรัสยา สเปอร์ปันด์” มาเสริมแกร่ง จริงอยู่ว่า การใช้ดาราแม่เหล็กระดับนี้ ไม่ได้การันตีความสำเร็จเสมอไป

แต่ต้องไม่ลืมว่า ณเดชน์-ญาญ่า หรือที่แฟนคลับรู้จักกันดีกับ #NY รอดูคู่นี้ออกจอหนังใหญ่ ดูกันแบบเต็มๆ ตามานานแล้ว และคราวนี้ก็ไม่ผิดหวัง

เมื่อดูพลังของดารา ผู้จัดและผู้อำนวยการสร้างที่จะทำโปรดักชั่นขนาดนี้ได้ก็มีอยู่ไม่กี่แห่ง และหนึ่งในนั้นคือ BEC ดังนั้นจึงไม่แปลกใจที่จะได้รับการตอบรับอย่างดีจากแฟนคลับ และแฟนละครทั่วประเทศ

เรียกคนไม่ดูหนัง อยู่บ้านดูแต่ทีวี ให้ออกมา

จากพลังดาราแม่เหล็กในข้อแรก นำไปสู่การดึงดูดให้สาวกทั้งหลาย รวมถึงคนที่อาจจะติดละคร (ไม่ติดดารา) หันมาสนใจว่า “นาคี 2” ทำไมถึงประสบความสำเร็จได้ขนาดนี้ และนี่คือ การดึงดูดคนดูจากหน้าจอทีวี มาอยู่ในโรงหนัง สร้างรายได้มหาศาลในระยะเวลาอันรวดเร็ว

ยิ่งตอนนี้กระแสและเรตติ้งของทีวี ที่มีการแข่งขันสูงทั้งจากช่องทีวีด้วยกัน สื่อดิจิทัล และโดยเฉพาะโซเชียลมีเดีย ที่แย่งเวลาและ Eyes Ball ของผู้ชมไป ดังนั้นการขยายช่องทางรับชมใหม่ๆ จึงเป็นเรื่องที่ต้องเกิดขึ้น

ความสามารถเรียกคนดูออกมาจากบ้าน ให้มาดู “นาคี 2” ในโรงได้ จึงถือเป็นความสำเร็จอย่างยิ่งของ BEC

จังหวะและเวลาพอเหมาะพอดีกับ “ออกพรรษา”

น่าจะเป็นความตั้งใจลงคิวฉายในช่วงเทศกาล “ออกพรรษา” พอดี ที่ นาคี 2 หนังที่ว่าด้วยเรื่องราวเหนือธรรมชาติของพญานาค เข้าฉายในโรงภาพยนตร์

คนในเมืองใหญ่หรือเด็กยุคใหม่ อาจจะไม่เคยชินกับเรื่องพญานาคมากนัก แต่เรื่องนี้ถือเป็นเรื่องเล่าตำนานที่อยู่กับประเทศไทย โดยเฉพาะภาคอีสานริมแม่น้ำโขง ที่มีกล่าวถึงตำนานพญานาคอยู่ไม่น้อย และมักจะเกี่ยวข้องกับเทศกาลออกพรรษาด้วย

และนี่ยังเป็นสิ่งที่แสดงให้เห็นว่า “พลังของคนท้องถิ่น”​ หรือที่เรียกกันว่า Local ประมาทไม่ได้จริงๆ ถ้าโดนใจขึ้นมายอดวิวถล่ม ยอดรายได้ทลาย (ดูจาก “ไทบ้าน เดอะ ซีรีส์​” ก็ได้ แม้รายได้จะไม่มากเท่า แต่ก็สำเร็จจนสร้างออกมาต่อเนื่องหลายภาค)

ช่อง 3 เตรียมต่อยอดทันทีกับ “บุพเพ สันนิวาส”

“บุพเพ สันนิวาส” เป็นละครอีกเรื่องที่ประสบความสำเร็จอย่างมากของช่อง 3 ในช่วงที่ผ่านมา ด้วยความสนุกสนานของการพัฒนาบทละครจากนิยาย จนทำให้ “บุพเพ สันนิวาส 2” จะต้องตามออกมาอย่างแน่นอน

แต่เพื่อไม่เป็นการเสียเวลา ช่อง 3 น่าจะดัน บุพเพ สันนิวาส เวอร์ชั่น ภาพยนตร์ ออกมาในช่วงเวลาอีกไม่นานจากนี้ เพื่อต่อยอดความสำเร็จ และต้องมีคู่พระนาง “โป๊ป-เบลล่า” และอาจพ่วงด้วยคู่พระนางอื่น (ตามสูตรพลังดารา) มาเสริมทัพด้วย

กลายเป็นโมเดลสร้างคอนเทนต์จาก “ละครสู่หนังใหญ่” หรือ “จอแก้วสู่จอเงิน” และอาจจะมีละครเรื่องอื่นๆ ทั้งในอดีตและอนาคต ที่จะพัฒนามาลงหนังใหญ่อีกก็เป็นได้ เหมือนที่ผ่านมาที่เรามี “คู่กรรม” มาแล้วหลายเวอร์ชั่น

ทางด้าน พรชัย ว่องศรีอุดมพร ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายภาพยนตร์ไทย และต่างประเทศ บริษัท เอ็ม พิคเจอร์ส เอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด (มหาชน) บอกว่า ”ปัจจัยที่ทำให้นาคี 2 ประสบความสำเร็จ สามารถสร้างสถิติใหม่ให้กับวงการหนังไทยในปีนี้ได้ มองว่ามีหลายส่วนผสมประกอบกัน ผู้ผลิตคอนเทนต์มีความเข้าใจความต้องการของผู้ชมมากขึ้น เป็นเรื่องที่คนไทยอยากดู เป็นเรื่องใกล้ตัวคนไทย เรื่องความเชื่อต่างๆ สามารถดึงให้คนไทยอินได้ การวางช่วงเวลาฉายก็มีส่วนสำคัญ เป็นการลงจอช่วงใกล้ออกพรรษา

ส่วนโมเดลการนำเอาละครที่ประสบความสำเร็จมาต่อยอดเป็นภาพยนตร์ก็น่าสนใจ เชื่อว่าในอนาคตจะมีเพิ่มขึ้นอีก เพราะในประเทศญี่ปุ่นก็มีการใช้โมเดลนี้เช่นกัน ทำให้ภาพยนตร์ญี่ปุ่นประสบความสำเร็จมีรายได้ที่สูงขึ้น”

สรุป

โมเดลธุรกิจการต่อยอดสู่โลกภาพยนตร์เราได้เห็นกันมาไม่น้อย ทั้งจากเกมสู่หนัง, จากเหตุการณ์จริงสู่หนัง และจากละครสู่หนัง ซึ่งนาคี 2 แสดงให้เห็นโอกาสความสำเร็จที่สามารถเกิดขึ้นได้ แต่ต่อให้พลังทั้งหมดที่ว่ามาเพรียบพร้อม หาก “ตัวบท” ของละครหรือหนังไม่ดีจริง การกำกับและการแสดงไม่โดน ก็คงไม่ได้รับการตอบรับดีขนาดนี้ เรื่องต่อไปจะปังมั้ย โปรดติดตาม ใครที่ไปดูหนังเรื่องนาคี 2 มาแล้วแบบเต็มๆ แสดงความคิดเห็นกันได้เลย

ขอบคุณภาพจาก เพจ นาคี 2

Comments

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา