ทางรอดของสื่อยุคดิจิทัล? จับมือกันสร้างแพลตฟอร์มโฆษณา เพิ่มอำนาจต่อรอง

ทางออกของสื่อในยุคดิจิทัล อาจเป็นการจับมือกันเพื่อเป็นพันธมิตรในการขายโฆษณาร่วมกัน ตัวอย่างที่น่าสนใจในต่างประเทศคือ สื่อนิตยสาร-ทีวี-ออนไลน์ เริ่มเชื่อมสัมพันธ์เป็นกลุ่มพันธมิตรด้านโฆษณาแล้ว

ก่อนหน้านี้ในปี 2016 บริษัทสื่อรายใหญ่ของโลก NBCUniversal (บริษัทแม่ของสถานีทีวี NBC และสตูดิโอภาพยนตร์ Universal) ประกาศความร่วมมือกับบริษัทสื่อออนไลน์รายใหญ่ Vox Media (เจ้าของเว็บไซต์ The Verge, Vox, SB Nation, Polygon) สร้างระบบโฆษณาออนไลน์ร่วมกัน โดยใช้ชื่อว่า ‘Concert’

โฆษณาที่วิ่งผ่านระบบ Concert จะถูกแสดงผลบนเว็บไซต์ในเครือ Vox Media และ NBCUniversal ที่มีผู้ชมเป็นจำนวนมหาศาลต่อวัน

ล่าสุด Condé Nast บริษัทสิ่งพิมพ์รายใหญ่ของสหรัฐอเมริกา เจ้าของหัวนิตยสารดังระดับโลกอย่าง Vogue, Vanity Fair, Glamour, GQ, Wired, The New Yorker รวมถึงเว็บไซต์ Ars Technica ประกาศเข้าร่วมเป็นพันธมิตรกับ Vox Media และ NBCUniversal แล้ว โดย Condé Nast จะนำแพลตฟอร์มดิจิทัลของตัวเองชื่อ  Spire ที่มีข้อมูลของผู้บริโภคทั้งออนไลน์และออฟไลน์ เข้ามาแชร์กับระบบโฆษณา Concert เพื่อความแม่นยำในการลงโฆษณา

การจับมือกันของ 3 บริษัทสื่อใหญ่ ทำให้แพลตฟอร์ม Concert เข้าถึงผู้อ่านเว็บไซต์จำนวน 200 ล้านคน

ที่มา – Conde Nast, AdAge

Comments

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา