ยอดขายซบ-ภาพลักษณ์ Junk Food ทำ McDonald’s ถอนตัวการสนับสนุนกีฬา Olympics

McDonald’s หยุดการสนับสนุนการแข่งขันกีฬา Olympic แล้ว หลังจากที่สนับสนุนรายการนี้มา 41 ปีต่อเนื่อง เพราะว่ายักษ์ใหญ่ธุรกิจ Fast-Food รายนี้เริ่มระมัดระวังในการใช้จ่ายเงินมากขึ้น หลังจากยอดขายโดยรวมทั่วโลกเริ่มลดลง โดยเม็ดเงินของการสนับสนุนระดับ Top Sponsor รวมกันกว่า 1,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐทุกๆ 4 ปี

ภาพ pixabay.com

Silvia Lagnado ประธานเจ้าหน้าที่การตลาด McDonald’s ยอมรับว่า องค์กรต้องมาวางแผนกันใหม่เพื่อรักษาการเติบโตของตัวธุรกิจ ดังนั้นการใช้เงินก็เป็นเรื่องสำคัญในการบริหารงานหลังจากนี้ และ McDonald’s ตัดสินใจคุยกับ IOC (คณะกรรมการโอลิมปิกสากล) เพื่อหยุดการสนับสนุนในรูปแบบ Top Sponsor แม้จะเป็นพาร์ทเนอร์กันมานาน

สำหรับการมีส่วนร่วมกับมหกรรมกีฬา Olympic ของ McDonald’s นั้นเริ่มตั้งแต่ปี 1968 ผ่านการส่งแฮมเบอร์เกอร์ไปให้นักกีฬาที่ไปแข่งขันแล้วเกิดอาการ Homesick ส่วนการสนับสนุนจริงๆ นั้นเริ่มเมื่อปี 1976 ในการแข่งขัน Olympics ที่ Montreal ประเทศแคนาดา และครั้งสุดท้ายที่จะสนับสนุนคือ Olympics ที่ Tokyo ประเทศญี่ปุ่นปี 2020

อย่างไรก็ตามถึง IOC จะศูนย์เสีย McDonald’s ที่เป็น Top Sponsor หลักเป็นเวลานานไป แต่ล่าสุดก็ได้กลุ่ม Alibaba เข้ามาเป็น Top Sponsor และน่าจะได้เงินสะพัดไปไม่น้อยกว่ารายเดิมมากนัก ผ่านสัญญาถึงปี 2028 และยังมี Coca-Cola เป็นอีกผู้สนับสนุน แม้จะเจอแรงกดดันจากองค์กรสุขภาพต่างๆ ว่าเอาสิ่งที่ทำลายสุขภาพมาโฆษณาทางกีฬาก็ตาม ซึ่ง McDonald’s เองก็เจอแรงกดดันเกี่ยวกับเรื่องนี้เช่นกัน

อ้างอิง // CNBC, USAToday

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา

Comments