คู่แข่งร้านกาแฟไทยมาแล้ว เมื่อ McDonald’s เปิดตัว “เฟรช บรู” กาแฟสดราคาถูก เริ่มต้นที่ 19 บาท

กาแฟเฟรช บรู ของแมคโดนัลด์
กาแฟเฟรช บรู ของแมคโดนัลด์

เมื่อ McDonald’s ประกาศศึกกาแฟสด เปิดตัวด้วยเฟรช บรู

และแล้วก็ถึงเวลาที่แมคโดนัลด์ ประเทศไทย ประกาศรุกตลาดกาแฟสดในไทยอย่างเต็มที่ ด้วยการส่ง “แมคโดนัลด์ เฟรช บรู” (McDonald’s Fresh Brew) เพื่อตีตลาดกาแฟราคาถูก เริ่มต้นเพียง 19 บาทเท่านั้น

สนธยา ตั้งสันติกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการตลาดบริษัท แมคไทย จำกัด บอกว่า “แมคโดนัลด์เล็งเห็นโอกาสในการเติบโตของธุรกิจกาแฟในตลาดนี้ที่มีมูลค่าตลาดรวมสูงถึง 35,558.80 ล้านบาท” ดังนั้น การเปิดตัวแมคโดนัลด์ เฟรช บรู จึงถือเป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์ที่หวังสร้างยอดขายและชิงส่วนแบ่งการตลาดหลายหมื่นล้านบาทในตลาดกาแฟไทย

  • ความน่าสนใจและเป็นจุดขายของแมคโดนัลด์ เฟรช บรู คือการใช้กาแฟสดอาราบิก้าแท้ 100% แต่ขายในราคาถูก เพราะต้องการให้เข้าถึงลูกค้าได้ง่ายมากยิ่งขึ้น (ต่างกันกับ Mc Cafe’ ของแมคโดนัลด์ที่มีอยู่แล้ว เพราะตัวนั้นแม้จะเป็นกาแฟสดเช่นเดียวกัน แต่มีความพรีเมี่ยมของเมล็ดกาแฟที่พิเศษกว่า และแน่นอนราคาย่อมแพงกว่า เพราะจับคนละตลาดกัน)
  • ด้วยราคาของกาแฟที่เริ่มต้นที่ 19 บาท แมคโดนัลด์เชื่อมั่นว่าจะทำให้ลูกค้าสามารถจิบกาแฟได้ตลอดเวลา ตั้งแต่ตอนเช้า สาย บ่าย เย็น
กาแฟเฟรช บรู ของแมคโดนัลด์
กาแฟเฟรช บรู ของแมคโดนัลด์

กระตุ้นตลาดด้วยโปรโมชั่น แจกกาแฟฟรี 1 แสนแก้ว!

ล่าสุดเพื่อต้องการให้ลูกค้าลิ้มลองรสชาติกาแฟสดของทางแบรนด์ แมคโดนัลด์จึงทำการตลาดรุกหนักด้วยการทุ่มเงินกว่า 5 ล้านบาทเพื่อแจกกาแฟฟรีกว่า 1 แสนแก้ว

แมคโดนัลด์ บอกว่า “กาแฟเฟรชบรู” ที่แจกฟรีจะมีทั้งร้อนและเย็น แต่จะมีรอบของการแจกแตกต่างกันไปในแต่ละช่วงเวลา โดยลูกค้า 1 คนจำกัดสิทธิ์เพียง 1 แก้วต่อวัน โดยทางแบรนด์แนะนำให้ลูกค้าตรวจสอบสาขาที่ร่วมรายการได้ที่ Facebook ของแมคโดนัลด์

สำหรับราคาของกาแฟเฟรช บรู เมนูที่เริ่มต้นเพียง 19 บาทคือ ลองแบล็คร้อน, ส่วนลาเต้ร้อนราคา 29 บาท, คาปูชิโนร้อนราคา 29 บาท, ลองแบล็คเย็น ราคา39 บาท, ลาเต้เย็นราคา 39 บาท และคาปูชิโนเย็นราคา 39 บาท

  • ด้วยราคาที่แสนถูก และการบุกตลาดแบบแจกฟรีของแมคโดนัลด์ ต้องติดตามต่อว่าจะครอบครองส่วนแบ่งตลาดกาแฟได้มากน้อยเพียงใด แต่ที่แน่ๆ ร้านกาแฟไทยน่าจะเจอศึกหนัก ส่วนผู้บริโภคที่เป็นคอกาแฟถือว่าได้กำไร เพราะเมื่อยักษ์ใหญ่ลงมาแข่งในตลาดมวลชน ก็พอจะเดาได้ว่า “ราคา” ของกาแฟในไทยน่าจะมีราคาที่ถูกลง

ที่มา – ข่าวประชาสัมพันธ์

Comments

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา