สมาคมมีเดียเอเยนซี และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย สรุปภาพรวมงบสื่อโฆษณาปี 60 ชะลอตัวติดลบ 4% และคาดการณ์ปีนี้จะกลับมาฟื้น เติบโตได้ 4%
สื่อนอกบ้านยังโตดี
อย่างที่ทราบกันว่าภาพรวมการใช้งบสื่อโฆษณาในช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมานี้ค่อนข้างซบเซา เพราะมีเหตุการณ์หลายๆ อย่างไม่เอื้ออำนวย บวกกับสภาพเศรษฐกิจที่ไม่ดีติดต่อกันหลายปี ทำให้ในปีที่ผ่านมามีการติดลบ 4% สื่อทีวีลดลงถึง 7% ในขณะที่สื่อดิจิทัลโต 24%
ในปีนี้มีการฟันธจากหลายสำนักว่าภาพรวมจะมีการเติบโตขึ้นถึง 4% มีมูลค่ารวม 120,000 ล้านบาท เป็นผลมาจากสภาพเศรษฐกิจที่ดีขึ้น เรื่องการส่งออกและการท่องเที่ยว รวมถึงการเติบโตของ GDP ที่คาดว่าจะโต 4% เช่นกัน
รัฐกร สืบสุข อุปนายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่ และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย กล่าวว่า
“การใช้งบกับสื่อโฆษณาในปีนี้จะดีขึ้นกว่าปีที่ผ่านมา คาดว่าสื่อนอกบ้านจะเติบโตถึง 10% ในขณะที่สื่อโทรทัศน์ รวมทั้งดิจิทัลทีวี เคเบิ้ลทีว และโทรทัศน์ดาวเทียมจะเติบโต 6% สื่อที่คาดว่าจะโตน้อยยังคงเป็นสื่อสิ่งพิมพ์ และวิทยุ”
สื่อสิ่งพิมพ์ ทั้งหนังสือพิมพ์ และนิตยสารยังตกอย่างหนัก โดยที่สื่อหนังสือพิมพ์ตกลง 25% และนิตยสารตกลง 30% ส่วนวิทยุก็ยังหดลง 15%
ส่วนสื่อที่ยังโตได้ดียังเป็นสื่อดิจิทัลเติบโตถึง 25% รวมทั้งสื่อในโรงภาพยนตร์โต 25% เช่นกัน มาจากการขยายสาขาของโรงภาพยนตร์ และมีรูปแบบโฆษณาใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง ซึ่งสื่อนอกบ้านมีการเติบโต 10%
ปัจจัยที่จะทำให้สื่อโฆษณามีการเติบโตนอกจากเรื่องการเติบโตของ GDP แล้ว ยังมีเรื่องความมั่นใจของผู้บริโคที่มีมากขึ้น รวมถึงการมาของการแข่งขันฟุตบอลโลกที่จะเข้ามากระตุ้นการใช้
สรุป
– ภาพรวมของสื่อโฆษณาในปีนี้ยังมีปัจจัยบวกเข้ามาอย่างต่อเนื่อง เห็นทิศทางสดใสตั้งแต่ต้นปี มีการคาดการณ์ของหลายสำนักว่าปีนี้จะกลับมาเติบโต นักการตลาดจะกลับมาใช้เงินมากขึ้น
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา