เมื่อแบรนด์หรูสู้ภัย COVID-19
เปลี่ยนจากทำน้ำหอม มาผลิตเจลล้างมือ
LVMH เจ้าของแบรนด์หรูอย่าง Louis Vuitton ประกาศปิดไลน์การผลิตน้ำหอมของ 3 แบรนด์ดังในเครือ ได้แก่ Christian Dior, Givenchy และ Guerlain นับตั้งแต่วันจันทร์ที่ 16 มีนาคมนี้เป็นต้นไป โดยจะเปลี่ยนโรงงานดังกล่าวมาทำเจลแอลกอฮอล์เพื่อผลิต “เจลล้างมือ” แทน
ทางบริษัทคาดการณ์ว่าจะผลิตเจลล้างมือได้มากถึง 12 ตันในสัปดาห์แรก
- เจลล้างมือของ LVMH ที่กำลังผลิตอยู่ในขณะนี้จะไม่มีวางจำหน่ายทั่วไป เพราะทางบริษัทจะบริจาคให้กับรัฐบาลฝรั่งเศสและโรงพยาบาลขนาดใหญ่ทั่วยุโรป เนื่องจากหลายแห่งขาดแคลนเจลล้างมืออย่างหนัก
การปรับตัวในช่วงวิกฤตของ LVMH น่าสนใจ เพราะปรับตัวให้เข้ากับสถานการณ์ได้อย่างรวดเร็ว ถ้าลองนึกภาพดูในสถานการณ์ปกติที่ไม่มีโรคระบาด เจลล้างมือราคาแพงจากแบรนด์หรูคงไม่มีใครสนใจเท่าไหร่นัก แต่กลับกัน ในสถานการณ์วิกฤตโรคระบาดแบบนี้ เจลล้างมือจากแบรนด์หรูย่อมยิ่งตอกย้ำความเชื่อมั่นในแง่ branding ให้กับผู้บริโภคได้มากทีเดียว ไม่แน่ว่าในอนาคตหากผ่านพ้นสถานการณ์วิกฤตไปแล้ว LVMH อาจทำสินค้าชนิดนี้ออกมาวางจำหน่ายก็เป็นได้
อย่างไรก็ตาม เรื่องราวของ LVMH ชวนให้นึกถึงกรณีของบริษัท BYD แบรนด์ผู้ผลิตรถยนต์ไฟฟ้ารายใหญ่ของจีนที่ปรับโรงงานของตนเองในช่วงวิกฤต COVID-19 ให้เป็นโรงงานผลิตหน้ากากอนามัยโดยมีกำลังผลิตมหาศาลถึง 5 ล้านชิ้นต่อวัน
ที่มา – Forbes ,Business Insider
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา