เตรียมโบกมือลาฮ่องกง แบรนด์เนมหรูหันไปตีตลาดคนจีนแผ่นดินใหญ่ เน้นไลฟ์สดขายออนไลน์แทน

แม้ว่าเศรษฐกิจจีนจะได้รับผลกระทบจากสถานการณ์การแพร่ระบาดของโรคโควิด-19 อย่างหนัก จนนับได้ว่าเศรษฐกิจหดตัวมากที่สุดในรอบ 40 ปี นับตั้งแต่การปฎิรูปเศรษฐกิจในช่วงปี 1978 แต่ในทางตรงกันข้ามความต้องการซื้อสินค้าแบรนด์เนมของชาวจีนไม่ได้ลดลงตามสภาพเศรษฐกิจที่หดตัว

ภาพจาก Shutterstock

ในปีที่ผ่านมามีการคาดการณ์มูลค่าของตลาดสินค้าแบรนด์เนมหรูทั่วโลก ว่ามีมูลค่ารวมกันประมาณ 3.17 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 9.91 ล้านล้านบาท โดยในจำนวนนี้เป็นการใช้จ่ายเงินของชาวจีนกว่า 35% หรือคิดเป็นมูลค่าประมาณ 1.11 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยมีฮ่องกงเป็นพื้นที่ในการจับจ่ายใช้สอยสำคัญของชาวจีนแผ่นดินใหญ่

แต่ด้วยสถานการณ์การแพร่ระบาดของโรคโควิด-19 ทำให้ผู้เชี่ยวชาญหลายคนคาดการณ์ว่าแบรนด์หรูหลายๆ แห่ง กำลังเปลี่ยนทิศทางของแบรนด์ไปเปิดร้านในจีนแผ่นดินใหญ่มากขึ้น เพื่อจับกลุ่มลูกค้าชาวจีนโดยตรง เนื่องจากในช่วงนี้สถานการณ์โควิด-19 ทำให้ชาวจีนเดินทางไปซื้อสินค้าแบรนด์เนมในต่างประเทศ รวมถึงฮ่องกงลำบากกว่าเดิม โดยอนาคตภายใน 5 ปีข้างหน้าสัดส่วนการใช้จ่ายเงินซื้อสินค้าแบรนด์เนมของชาวจีนจะเพิ่มขึ้นกลายเป็น 50% ของตลาดแบรนด์เนมทั่วโลก

นอกจากสถานการณ์การแพร่ระบาดของโรคโควิด-19 ที่ส่งผลต่อการเดินทางไปซื้อสินค้าแบรนด์เนมในฮ่องกงของชาวจีนแผ่นดินใหญ่แล้ว ปัญหาความรุนแรงทางการเมืองในฮ่องกงเองก็เป็นสาเหตุสำคัญที่ทำให้แบรนด์เนมต่างๆ เริ่มตัดสินใจย้ายฐานมาอยู่ที่จีนแผ่นดินใหญ่แทน

ภาพจาก Shutterstock

จีนแผ่นดินใหญ่สนับสนุนจับจ่ายแบรนด์เนมเต็มที่

ตั้งแต่วันที่ 1 มิถุนายนที่ผ่านมารัฐบาลกลางจีนมีนโยบายสนับสนุนให้คนจีนแผ่นดินใหญ่ซื้อสินค้าแบรนด์เนมภายในประเทศทดแทน โดยมีการเพิ่มเพดานการงดเว้นภาษีสำหรับสินค้าแบรนด์เนมจากเดิม 30,000 หยวน หรือประมาณ 133,961 บาท กลายเป็น 100,000 หยวน หรือประมาณ 446,538 บาท นอกจากนี้ยังยกเลิกการจำกัดมูลค่าการซื้อสินค้าที่ร้าน Duty-free ในเมืองไหหลำ

สินค้าค้าแบรนด์เนมชื่อดัง ทั้ง Louis Vuitton, Gucci, Cartier, Chanel และ Dior มียอดขายในจีนแผ่นดินใหญ่เพิ่มขึ้น 40-90% แม้ว่าในช่วงไตรมาสแรกของปีนี้เศรษฐกิจจะได้รับผลกระทบจากสถานการณ์โควิด-19 อย่างหนัก

แบรนด์เนมออนไลน์ ช่องทางยอดนิยมของคนนอกเมืองใหญ่

แต่เดิมชาวจีนแผ่นดินใหญ่ที่อาศัยอยู่ในเมืองที่มีขนาดเล็กจะนิยมไปซื้อสินค้าแบรนด์เนมที่ฮ่องกงเป็นหลัก เพราะในเมืองที่ตัวเองอยู่ไม่มีร้านขายสินค้าแบรนด์เนม ซึ่งแตกต่างจากเมืองใหญ่ๆ อย่างปักกิ่ง และเซี่ยงไฮ้ ที่มีร้านแบรนด์เนมจำนวนมาก การซื้อสินค้าแบรนด์เนมผ่านทางเว็บไซต์ออนไลน์จึงกลายเป็นช่องทางใหม่ๆ ที่ชาวจีนนิยม โดยเฉพาะการไลฟ์สดขายสินค้าแบรนด์เนม

Secoo แอปพลิเคชันสำหรับการไลฟ์สดเพื่อขายสินค้า มีการไลฟ์สดเพื่อขายสินค้าแบรนด์เนมเมื่อวันที่ 7 มิถุนายน ภายในระยะเวลาเพียง 5 ชั่วโมง สามารถทำยอดขายไปได้ถึง 105 ล้านหยวน หรือประมาณ 468 ล้านบาท โดยสินค้ายอดนิยมที่มีคนซื้อมากที่สุดคือ กระเป๋า Louis Vuitton และ Prada และนาฬิกาข้อมือ Armani

ผู้เชี่ยวชาญหลายๆ แสดงความคิดเห็นว่า ปรากฎการณ์ที่ร้านค้าแบรนด์เนมต่างๆ หันมาจับกลุ่มลูกค้าชาวจีนแผ่นดินใหญ่ด้วยการเน้นขายสินค้าผ่านเว็บไซต์ออนไลน์ และไลฟ์สด นอกจากจะแสดงให้เห็นถึงช่องทางการขายสินค้าที่เปลี่ยนไปแล้ว ยังแสดงให้เห็นถึงรูปแบบการสร้างประสบการณ์ของผู้บริโภคที่มีต่อสินค้าแบรนด์เนมด้วยเช่นกัน

ที่มา – cnbc, thediplomat

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา