Photo: Shutterstock
ยอดขายทั้งโลกเริ่มตัน Lego จับมือ Tencent ดันตลาดเกมจีนที่โตต่อเนื่อง
ปีก่อน 2017 เป็นอีกหนึ่งปีของ Lego แบรนด์ของเล่นชื่อดังจากเดนมาร์กที่ไปไม่สวยนัก ยอดขายรวมตก รายได้ลดกว่า 5% เมื่อกลางปีที่แล้ว สิ้นปีจึงต้องปลดพนักงานออกจากบริษัทถึง 8% หรือราวๆ 1,400 คน
- แต่ความน่าสนใจอยู่ตรงที่แม้ยอดขายรวมจะลดลง แต่ยอดขายในจีนของ Lego ปี 2016 เติบโต 25 – 30%
มาปีนี้ 2018 Lego จึงประกาศความร่วมมือกับ Tencent (Tencent Holdings) บริษัทไอทีและเกมมิ่งยักษ์ใหญ่ของจีน เพื่อเจาะตลาดเกมออนไลน์สำหรับเด็ก
Jacob Kragh หัวหน้าทีมของ Lego ประจำประเทศจีน ให้สัมภาษณ์กับ Reuters ว่า “สิ่งที่เรากำลังมองหาคือการสร้างสรรค์เกมเกมร่วมกับ Tencent ให้กับเด็กๆ ในจีน”
ความร่วมมือครั้งนี้ Tencent จะนำเอาวีดิโอของ Lego ไปอยู่บนแพลตฟอร์มเพื่อให้เข้าถึงกลุ่มตลาดเด็กๆ ในจีน รวมถึงช่วยพัฒนาให้แบรนด์เติบโตในจีนผ่านการทำในรูปแบบเกม
ส่วนโปรเจ็กต์ที่ Lego เคยทำมาก่อนหน้าอย่าง Lego BOOST ที่เป็นชุดหุ่นยนต์เพื่อฝึกให้เด็กเขียนโปรแกรมสั่งการหุ่นยนต์ด้วยตัวเอง Tencent ก็จะช่วยทำให้แบรนด์เข้าถึงตลาดเด็กๆ ผ่านสื่อออนไลน์ที่มีในมือทั้งหมด
ปัจจุบัน Lego มีส่วนแบ่งตลาดของเล่นอยู่ในประเทศจีนประมาณ 3% ตามมาด้วย Mattel ที่ทำตุ๊กตาบาร์บี้ และ Hasbro ที่ทำ My Little Pony มีตัวเลขส่วนแบ่งตลาดอยู่ที่ 2% และ 1% ตามลำดับ
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา