จากผลการสำรวจของ Interbrand ในปีนี้ ในหมวดมูลค่าแบรนด์รถยนต์ทั่วโลก Toyota ยังเป็นเบอร์ 1 รองลงมาคือ Mercedes-Benz และ BMW ส่วนน้องใหม่อย่าง Tesla ตามมาอยู่ไกลๆ ที่อันดับ 15 ในแง่มูลค่าแบรนด์
จาก Toyota ถึง Tesla : Top 15 แบรนด์รถยนต์โลก
ทุกปีบริษัท Interbrand จะสำรวจสุดยอดอันดับแบรนด์ของโลกเป็นประจำอยู่แล้ว ด้วยการคำนวณพื้นฐานหลักๆ 2 อย่างคือ “บทบาทของแบรนด์ในตลาด” กับ “ความแข็งแกร่งของแบรนด์” เพราะฉะนั้นสิ่งที่สำคัญก็คือมูลค่าของแบรนด์ไม่ได้บอกส่วนแบ่งตลาดของแบรนด์นั้นๆ
ในการจัดอันดับแบรนด์ทั่วโลกของ Interbrand ในปีนี้ เมื่อนับดูเฉพาะหมวดรถยนต์ (Automotive) การจัดอันดับเพื่อดูมูลค่าของแบรนด์ก็ไม่ง่าย เพราะบทบาทและความแข็งแกร่งของแบรนด์ที่เป็นเกณฑ์ อย่างน้อยๆ ก็ต้องวัดจากยอดขายในหลายทวีป รวมถึงการเข้าไปทำตลาดในประเทศเกิดใหม่ และหนึ่งในสามของรายได้ต้องมาจากนอกประเทศของตนเอง
โดยปีนี้ Interbrand บอกว่าทั้ง 15 แบรนด์รถยนต์ ด้านล่างนี้มีมูลค่าเพิ่มขึ้นกว่า 260 พันล้านเหรียญ และด้านล่างนี้คือการจัดอันดับ Top 15 มูลค่าแบรนด์รถยนต์ทั่วโลกของปี 2017
- อันดับ 1 Toyota มูลค่าแบรนด์ 50.29 พันล้านเหรียญ ลดลงจากปีก่อน 6% รุ่นที่ขายดีที่สุดคือ Corolla
- อันดับ 2 Mercedes-Benz มูลค่าแบรนด์ 47.83 พันล้านเหรียญ เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 10% รุ่นที่ขายดีที่สุดคือ C-class
- อันดับ 3 BMW มูลค่าแบรนด์ 41.62 พันล้านเหรียญ ไม่ได้เปลี่ยนแปลงจากปีที่แล้วมากนัก รุ่นที่ขายดีที่สุดคือ 3 series
- อันดับ 4 Honda มูลค่าแบรนด์ 22.70 พันล้านเหรียญ เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 3% รุ่นที่ขายดีที่สุดคือ Civic
- อันดับ 5 Ford มูลค่าแบรนด์ 13.64 พันล้านเหรียญ เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 5% รุ่นที่ขายดีที่สุดคือ F-series Trucks
- อันดับ 6 Hyundai มูลค่าแบรนด์ 13.19 พันล้านเหรียญ เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 5% รุ่นที่ขายดีที่สุดคือ Elantra
- อันดับ 7 Audi มูลค่าแบรนด์ 12.02 พันล้านเหรียญ เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 2% รุ่นที่ขายดีที่สุดคือ A4
- อันดับ 8 Nissan มูลค่าแบรนด์ 11.53 พันล้านเหรียญ เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 4% รุ่นที่ขายดีที่สุดคือ Sentra
- อันดับ 9 Volkswagen มูลค่าแบรนด์ 11.52 พันล้านเหรียญ เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 1% รุ่นที่ขายดีที่สุดคือ Beetle
- อันดับ 10 Porsche มูลค่าแบรนด์ 10.13 พันล้านเหรียญ เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 6% รุ่นที่ขายดีที่สุดคือ 911
- อันดับ 11 Land Rover มูลค่าแบรนด์ 6.10 พันล้านเหรียญ เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 7% รุ่นที่ขายดีที่สุดคือ Defender
- อันดับ 12 Harley Davidson (เป็นแบรนด์มอเตอร์ไซค์ที่ติดเข้ามาในลิสต์ด้วย) มูลค่าแบรนด์ 5.67 พันล้านเหรียญ เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 3% รุ่นที่ขายดีที่สุดคือ Street Glide
- อันดับ 13 Mini มูลค่าแบรนด์ 5.11 พันล้านเหรียญ เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 3% รุ่นที่ขายดีที่สุดคือ 4-door
- อันดับ 14 Ferrari มูลค่าแบรนด์ 4.79 พันล้านเหรียญ เป็นปีแรกที่ติดเข้ามาในการจัดอันดับ รุ่นที่ขายดีที่สุดคือ Ferrari 360
- อันดับ 15 Tesla มูลค่าแบรนด์ 4.01 พันล้านเหรียญ ไม่ได้เปลี่ยนแปลงจากปีที่แล้วมากนัก รุ่นที่ขายดีที่สุดคือ Model S
ดังนั้นแล้ว ถ้าเทียบกันในด้านของมูลค่าแบรนด์ระหว่างอันดับแรกคือ Toyota กับอันดับสุดท้ายของลิสต์อย่าง Tesla ต้องบอกว่ายังห่างชั้นกันอีกไกล เพราะเรากำลังเทียบแบรนด์ที่มีมูลค่าหลัก “ครึ่งแสนล้านเหรียญ” กับแบรนด์ที่ยังไต่ไปไม่ถึง “ครึ่งหมื่นล้านเหรียญ”
แต่เพื่อความเป็นธรรม ต้องไม่ลืมว่า มูลค่าของแบรนด์ไม่ได้บ่งบอกถึงส่วนแบ่งตลาด เพราะแม้ Tesla จะมีมูลค่าแบรนด์อยู่ที่ 4.01 พันล้านเหรียญ แต่ Tesla ก็มีส่วนแบ่งตลาดถึง 61 พันล้านเหรียญ
ที่มา – Business Insider
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา