IKEA X GREYHOUND เกมการโคแบรนด์โลคอล สู่สเกลระดับโกลบอล 

IKEA ประกาศเป็นพันธมิตรร่วมกับแบรนด์ GREYHOUND ในการดีไซน์เฟอร์นิเจอร์ เตรียมวางขายทุกสโตร์ทั่วโลกในเดือนสิงหาคม 2020

โคแบรนด์กับดีไซเนอร์อาเซียนเป็นครั้งแรก

กลยุทธ์การ Collaboration กลายเป็นสิ่งสำคัญกับทุกธุรกิจ ไม่ว่าจะเป็นการร่วมมือกันในธุรกิจเดียวกัน หรือข้ามธุรกิจ ล้วนให้เกิดสิ่งแปลกใหม่ สร้างความน่าตื่นเต้นให้ตลาด

แบรนด์ IKEA ห้างเฟอร์นิเจอร์ยักษ์ใหญ่สัญชาติสวีเดนเป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่มีแคมเปญแปลกใหม่ออกมาอยู่เสมอ ทั้งในระดับโลคอล และระดับโกลบอล รวมไปถึงการดีไซน์สินค้าใหม่อยู่ตลอดเวลา

ล่าสุด IKEA ได้ประกาศความร่วมมือในการ Collaboration กับ GREYHOUND ORIGINAL แบรนด์แฟชั่นสัญชาติไทย ถือว่าเป็นการร่วมมือกับดีไซเนอร์จากแบรนด์อาเซียนเป็นครั้งแรก หลังจากที่เคยร่วมงานกับดีไซเนอร์ทั้งในอเมริกาใต้ อินเดีย และแอฟริกามาแล้ว

ความร่วมมือนี้แบรนด์สินค้าแฟชั่นจะต้องมาดีไซน์เฟอร์นิเจอร์ในคอลเล็กชั่น SAMMANKOPPLA/ซัมมันคอปล่า ซึ่งแปลว่าความเชื่อมโยง หรือเชื่อมต่อ เตรียมวางจำหน่ายในสโตร์ IKEA ทั่วโลกปี 2020

จุดเริ่มต้นของโปรเจ็คต์นี้ ได้เริ่มพูดคุยกันตั้งแต่ปี 2016 ซึ่งทาง IKEA เป็นคนเริ่มจีบ GREYHOUND ด้วยการส่งอีเมลว่ามีความสนใจที่จะร่วมงานด้วย เมื่อทั้ง 2 ตกลงศึกษาดูใจกัน ก็ทีมงานของ GREYHOUND ก็เริ่มเดินทางไปยังสวีเดนบ้านเกิดของ IKEA เพื่อศึกษาข้อมูลต่างๆ

จนมาถึงปัจจุบันได้มีการสรุปคอนเซ็ปต์ มีสินค้าตัวอย่างซึ่งกำลังอยู่ในช่วงของการผลิต พร้อมจำหน่ายในปีหน้า ที่สำคัญคือเป็นการจำหน่ายในทุกสโตร์ของ IKEA ทั่วโลก เป็นสเกลที่ใหญ่มาก

ลาเซีย เชอร์ล็อก รองผู้บริหารฝ่ายธุรกิจค้าปลีก อิเกีย ไทย สิงคโปร์ และฟิลิปปินส์ และภาณุ อิงคะวัต ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์กลุ่มบริษัทเกรฮาวด์

ลาเซีย เชอร์ล็อก รองผู้บริหารฝ่ายธุรกิจค้าปลีก อิเกีย ไทย สิงคโปร์ และฟิลิปปินส์ กล่าวว่า

“เป็นครั้งแรกที่ทำงานร่วมกับแบรนด์อาเซียน ในฐานะที่ IKEA อยู่ในเมืองไทยมา 8 ปี ได้เห็นเห็นการเติบโตของแบรนด์ GREYHOUND  จากแบรนด์แฟชั่นขยายตัวสู่ธุรกิจอื่น เช่น คาเฟ่ และปัจจุบันก็ก้าวขึ้นเป็นผู้นำแบรนด์ไลฟ์สไตล์”

ต้องตอบโจทย์การอยู่อาศัยในพื้นที่จำกัด

ด้วยยุคสมัยที่เปลี่ยนไป การอยู่อาศัยของผู้คนก็เปลี่ยนไปเช่นกัน ซึ่งเป็นพฤติกรรมที่เห็นได้ทั่วโลก การอาศัยในครอบครัวที่เล็กลง อยู่คอนโดมากขึ้น นั่แสดงว่าผู้บริโภคมีพื้นที่จำกัดมากขึ้น จากเดิมที่นิยมอยู่เป็นครอบครัวใหญ่

การดีไซน์เฟอร์นิเจอร์ชิ้นใหญ่ๆ ฟังก์ชั่นเยอะๆ อาจจะไม่ตอบโจทย์คนรุ่นใหม่เท่าที่ควร โจทย์ของ IKEA ในยุคนี้จึงเน้นไปที่การใช้ชีวิตในพื้นที่จำกัด

ลาเซีย เสริมว่า ปกติดีไซเนอร์ที่ออกแบบเฟอร์นิเจอร์จะมีการออกไปหาแรงบันดาลใจในการใช้ชีวิต ในโปรเจ็คต์นี้เป็นครั้งแรกที่ทำงานร่วมกับดีไซเนอร์อาเซียนเพราะต้องการหาแรงบันดาลใจใหม่ๆ หาไอเดียในการตอบโจทย์การใช้ชีวิตที่มีพื้นที่จำกัด GREYHOUND มีดีไซน์ตอบโจทย์นั้น มีการใช้วัสดุอย่างกลมกลืน

รวมถึง IKEA ให้ความสำคัญ และสนใจในความหลากหลายของวัฒนธรรม ตลอดจนมุมมองการใช้ชีวิตในบ้านซึ่งแตกต่างกันไปทั่วโลก การได้ร่วมงานกับดีไซเนอร์ใหม่ๆ เพื่อมองหาแนวคิดที่สดใหม่ในการนำเสนอสินค้าตกแต่งบ้านที่รองรับการใช้งานหลากหลายหรือมัลติฟังก์ชัน เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ซึ่งใช้ชีวิตอยู่ในเมืองในบ้านที่มีพื้นที่จำกัด

คอนเซ็ปต์ “สบาย สบาย” ใส่วัฒนธรรมความเป็นไทย

ทางด้าน ภาณุ อิงคะวัต ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์กลุ่มบริษัทเกรฮาวด์ บอกว่า

“ด้วยคาแรคเตอร์ของ GREYHOUND คือ Basic with a twist คือซนนิดๆ ชอบหยิบอะไรมาบิดให้มันสนุก สร้างสรรค์ แต่ยังคลุมเรื่องสี ขาวๆ ดำๆ เทาๆ มีความ Street Urban หยิบเอาของที่คลาสสิคมาเปลี่ยนให้ร่วมสมัย ผสมกับความเป็น IKEA ที่มีความเรียบ โมเดิร์น แต่ทำให้ชีวิตสะดวกสบาย”

พรมพลาสติกที่ทำจากหลอดพลาสติกรีไซเคิล

ภาณุเล่าต่อว่า คอนเซ็ปต์ของการดีไซน์คอลเล็กชั่นนี้ จริงๆ ไม่ได้ถนัดดีไซน์เฟอร์นิเจอร์เท่าไหร่ แต่ก็เป็นความท้าทายพยายามหาอะไรใหม่ๆ เป็นเรื่องการแก้ปัญหาของคนยุคใหม่ที่ใช้ชีวิตในเมือง มีพื้นที่จำกัดมากขึ้น โดยเฉพาะเด็กรุ่นใหม่ นักธุรกิจรุ่นใหม่ โจทย์คือจะแก้ปัญหาต่างๆ ได้อย่างไร จึงหยิบเรื่องมัลติฟังก์ชั่น และใส่ความเป็นอาเซียน ใส่ความเป็นไทยเข้าไป

คอลเล็กชั่นนี้จึงออกมาเป็นไอเดีย Sabai Sabai สื่อถึงวิถีชีวิตคนไทยในหลากหลายบริบท คนไทยรักความสบาย ชอบอยู่พื้นราบ ชอบกลิ้งเกลือก ใช้ชีวิตอยู่กับพื้น ทำให้พื้นที่เล็กๆ มีความหมายมากขึ้น ไม่ว่าจะใช้ทานข้าว ดูทีวี นอน เป็นความสบายๆ ในแบบคนไทย

และเมืองไทย มีวัฒนธรรมที่ผสมหลายสิ่งหลายอย่าง น่าค้นหา และคนไทยปรับตัวได้กับทุกสถานการณ์ เปลี่ยนของที่เก่ามาซ่อมแซมได้ เป็นความถนัดของคนไทย ทุกคนสามารถเป็น Creative Director ได้

โดยมีสินค้ารวม 25 รายการ เช่น พรมจากพลาสติกรีไซเคิลที่กลับใช้ได้ทั้งสองด้าน, โต๊ะและชั้นวางของที่ได้แรงบันดาลใจจากนั่งร้านก่อสร้าง, โคม ‘Container’ LED ที่ได้แรงบันดาลใจมาจากความช่างคิดพลิกแพลงของคนไทยที่เปลี่ยนของหมดค่าให้มีชีวิตขึ้นมาใหม่, อุปกรณ์เครื่องใช้บนโต๊ะอาหาร, หมอนอิงทรงสามเหลี่ยมของไทย และอื่นๆ อีกมากมาย

โคม Container LED

ความท้าทายของการดีไซน์จึงอยู่ที่การผสมผสานการออกแบบแฟชั่นที่แสดงออกถึงตัวตน เข้ากับวัฒนธรรมแนวสตรีทได้ และยังสามารถนำวัสดุต่างๆ มาหมุนเวียนใช้ใหม่ เพื่อให้เกิดประโยชน์ใช้สอยและผลงานดีไซน์ใหม่ๆ ได้อย่างสร้างสรรค์และเป็นธรรมชาติ อย่างพรมพลาสติกก็ทำมาจากหลอดพลาสติกรีไซเคิล ซึ่ง IKEA ให้ความสำคัญกับเรื่องสิ่งแวดล้อมมากขึ้น

สรุป

ถือเป็นดีลที่สร้างความตื่นเต้นในตลาดไม่น้อย เพราะเป็นการโคแบรนด์กับแบรนด์แฟชั่นโลคอลสัญชาติไทย แต่เป็นการทำตลาดไปทั่วโลก ดีไซน์ยังเป็นแรงบันดาลใจจากวิถีชีวิตคนไทย จะช่วยเผยแพร่วัฒนธรรมไทยได้มากขึ้นไปอีก

Comments

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา