อีกเดือนเศษๆ ก็จะถึงเทศกาลปีใหม่กันแล้ว หลายคนคงเริ่มเตรียมของขวัญไปให้ทั้งเพื่อนสนิท หรือคนที่ช่วยเหลือทางธุรกิจ และหนึ่งในตัวเลือกที่แว่บเข้ามาในหัวก็คือ บัตรของขวัญ หรือ Gift Voucher ต่างๆ แต่หารู้ไม่ ว่าคนที่ได้ไปจะนำไปใช้จริงหรือเปล่า
เปลี่ยนความคิด ดีกว่าโดนว่าลับหลัง
เว็บไซต์ Business Insider รายงานว่า ชาวอเมริกันกว่าครึ่งหนึ่งนิยมให้บัตรของขวัญในโอกาสพิเศษต่างๆ เช่นปีใหม่ หรือวันเกิด เพราะง่ายต่อการซื้อ และไม่ต้องกังวลว่าได้ไปแล้วจะใช้หรือไม่ ที่สำคัญด้วยความที่เป็นบัตรแข็ง หรือกระดาษ ยังส่งไปยังที่ต่างๆ ได้ง่าย ซึ่งจริงๆ แล้วมันไม่ได้เป็นเช่นนั้นเลย เพราะจากสถิติปี 2556 ชาวอเมริกันซื้อบัตรของขวัญกว่า 32,000 ล้านดอลลาส์ แต่มีถึง 10,000 ล้านบาทที่ไม่ได้ถูกใช้งาน
และจากมูลค่า 10,000 ล้านบาท ก็กลายเป็นรายรับแบบเต็มเม็ดเต็มหน่วยของห้างร้าน หรือเจ้าของแบรนด์ต่างๆ นอกจากนี้การใช้งานบัตรของขวัญในแต่ละครั้ง ผู้ใช้ก็มีโอกาสเสียเงินเพิ่มอีกราว 20% ของมูลค่าบัตร ซึ่งความเป็นจริงไม่ควรจะเสียเงินเลย ดังนั้นชาวอเมริกันจึงต้องการรับบัตรเงินสดเพียง 27% ของประชากรทั้งหมด โดยส่วนใหญ่ต้องการได้เงินสด หรืออะไรที่จับต้องได้มากกว่า
แล้วสังคมไทยกับบัตรของขวัญล่ะ
ในอดีตห้างสรรพสินค้าขนาดใหญ่, ร้านอาหาร และโรงแรม จะเปิดจำหน่ายบัตรของขวัญเพื่อให้ผู้สนใจซื้อไปใช้เอง หรือมอบให้กับคนสำคัญ และปัจจุบันก็เริ่มมีแบรนด์สินค้าชั้นนำเริ่มเปิดขายบัตรของขวัญบ้างแล้ว เพราะบัตรของขวัญก็ถือเป็นเงินสดอีกประเภทหนึ่ง และยังมีคุณค่าแก่ผู้รับด้วย เช่น H&M ก็ขายบัตรของขวัญในประเทศไทยมาปีเศษแล้ว
อย่างไรก็ตาม ทีมงาน Brand Inside มองว่า การให้บัตรของขวัญแก่คนสำคัญ แม้จะดูมีคุณค่ามากกว่าเงินสด แต่จริงๆ แล้วก็ไม่ได้ต่างกันมากนัก ที่สำคัญบัตรของขวัญยังใช้ได้เพียงบางร้านค้า ทำให้ไม่เกิดความหลากหลายกับผู้รับ ดังนั้นถ้าอยากสร้างความตื่นเต้นให้กับผู้รับ อะไรที่จับต้องได้น่าจะตอบโจทย์มากกว่า ถ้าไม่อย่างนั้นก็เขียนเช็คเงินสด หรือนำเงินใส่ซองไปให้ น่าจะเป็นอะไรที่ใช้ได้จริงๆ
สรุป
ผู้รับคงบ่นอะไรไม่ได้เมื่อได้รับของขวัญจากผู้ให้ แต่ลับหลังก็คงมีนึกในใจกันบ้างว่าทำไมถึงให้สิ่งนั้น สิ่งนี้ ดังนั้นบัตรของขวัญก็ยังเป็นอีกสิ่งที่ต้องพบเจอกันอีกแน่นอน ดังนั้นถ้าได้มา ก็คงต้องรีบใช้ และต้องระวังว่าจะเสียทรัพย์เพิ่มหรือไม่ ทางทีมงานคงทำได้แค่เตือนกัน
อ้างอิง // Gift cards are a $10 billion waste of money and you should never buy them
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา