ส่องแคมเปญโฆษณา Game of Thrones ทำไมแบรนด์เลือกเจาะกลุ่มผู้ชายมากขึ้น?

ชวนศึกษาการเปิดแคมเปญโฆษณาของพาร์ทเนอร์ซีรีส์ Game of Thrones บนโซเชียลมีเดีย ในครั้งนี้แบรนด์เลือกที่จะเจาะกลุ่มเป้าหมายที่เป็นผู้ชายมากขึ้น เพราะเหตุใดถึงเป็นเช่นนั้น

ใกล้ที่จะถึงวันออกอากาศเต็มทีสำหรับ Game of Thrones ซีซั่นสุดท้าย ในซีซั่นนี้มีแบรนด์ที่เป็นพาร์ทเนอร์ร่วมกับ HBO มากมาย เพราะเป็นซีซั่นที่ทุกคนรอคอย ปิดฉากซีรีส์ในตำนานของใครหลายๆ คน

แคมเปญแต่ละตัวล้วนเกิดบนช่องทางโซเชียลมีเดีย เพราะสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ง่าย แถมกำหนดกลุ่มเป้าหมายได้ด้วย ที่น่าสนใจก็คือในปีนี้แต่ละแบรนด์ต่างเลือกเจาะกลุ่มที่เป็นผู้ชายมากขึ้นกว่าเดิม

แม้จะมีข้อมูลว่า 52% ของสื่อโซเชียลมีเดียทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับ Game of Thrones ในช่วง 7 ซีซั่นที่ผ่านมาจะถูกสร้างโดยกลุ่มผู้หญิง แต่ปีนี้แบรนด์ส่วนใหญ่เลือกที่จะจับกลุ่มผู้ชาย

ทาง BrandTotal ได้บอกว่า อาจจะเป็นเพราะเนื้อหาในเรื่องส่วนใหญ่จะเป็นตัวละผู้หญิงที่มีบทบาทเยอะ มีการเติบโตของแฟนๆ มากขึ้น แต่แคมเปญใหญ่ขนาดนี้ควรกำหนดโครงสร้างของกลุ่มเป้าหมายที่ชัดเจน มิเช่นนั้นแบรนด์จะพลาดโอกาสสำคัญไปได้

ทั้งนี้ได้มีการวิเคราะห์โฆษณาของแบรนด์ที่เป็นพาร์ทเนอร์กับ Game of Thrones ทั้งหมด ได้แก่ Oreo, Adidas, Urban Decay, Mountain Dew, Johnnie Walker, John Varvatos และ AT&T มีเป็นแคมเปญบนโซเชียลมีเดียในสหรัฐอเมริกา ในช่วง 30 วันที่ผ่านมา โดยทำการเปรียบเทียบกับแคมเปญปกติที่ไม่ได้ทำงานร่วมกับ Game Of Thrones

Oreo

ปกติแล้วสำหรับแคมเปญที่สร้างการรับรู้ทั่วไปจะกำหนดเป้าหมายเป็นชาย 69% และหญิง 31% โดยส่วนใหญ่ 27% จะมีอายุ 25-34 ปี แต่ในแคมเปญนี้ได้ปรับกลุ่มเป้าหมายเป็นชาย 79% และหญิง 21%

Adidas

แคมเปญอื่นๆ มีการกำหนดเป้าหมายของโฆษณาเป็นชาย 71% และหญิง 29% โดยมีเป้าหมาย 30% เข้าถึงกลุ่มอายุ 25-34 ปี สำหรับแคมเปญ Game of Thrones ได้ปรับกลุ่มเป้าหมายเป็นชาย 89% และหญิง 11% โดยที่เป้ามหาย 37% เข้าถึงกลุ่มอายุ 25-34 ปี

Photo : sneakernews.com

Mountain Dew

แคมเปญปกติได้กำหนดกลุ่มเป้าหมายเป็นชาย 58% และหญิง 42% โดยเป้าคือ 18% เข้าถึงกลุ่มอายุ 25-34 ปี แคมเปญนี้ได้ปรับเป็นชาย 71% และหญิง 29%

AT&T

AT&T ได้เปิดตัวแคมเปญ March Madness มีการปรับกลุ่มเป้าหมายเล็กน้อยสำหรับผู้ชายสำหรับแคมเปญ Game of Thrones จาก 63% เป็น 70%

ใช้ช่องทาง Facebook เป็นหลัก

ส่วนใหญ่แบรนด์จะใช้ช่องทาง Facebook ในการสื่อสารแคมเปญนี้ บางแบนด์ที่ปกติใช้หลายสื่อผสมกัน เช่น Adidas ปกติใช้ Facebook 80% และ Instagram 20% สำหรับแคมเปญ Game of Thrones ได้ใช้ Facebook จำนวน 100%

ส่วน AT&T โดยทั่วไปกำหนดสัดส่วนของโฆษณาไปที่ Facebook 63% Instagram 22% Twitter 8% และ YouTube 7% แคมเปญนี้ยังไปที่ Facebook 100% เช่นกัน

Mountain Dew จากเดิมที่ใช้ Facebook 70% รองลงมาเป็น YouTube 24% และ Twitter 6% ก็ได้ใช้ Facebook  97%

แต่ Oreo ได้ใช้ผสมผสานกันจากเดิมใช้ YouTube 39% Instagram 25% Twitter 25% และ Facebook 11% แคมเปญนี้ได้เพิ่มบทบาทของ Twitter เป็น 58%

และ Johnnie Walker ที่มีการออกขวดใหม่เป็น White Walker ปกติแทบจะไม่เคยใช้ Twitter แต่แคมเปญนี้ได้ใช้ Twitter ถึง 45% ทั้งนี้เป็นเรื่องของข้อจำกัดการโฆษณาที่ไม่สามารถโพสท์ขวดเครื่องดื่มแอลกอฮอลล์ได้ด้วย

Source

Comments

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา