อ่านกลยุทธ์ Fila แบรนด์อุปกรณ์กีฬาจากเกาหลีที่โดดเด่นในโลก Streetwear และกีฬา Tennis

แบรนด์อุปกรณ์กีฬา Fila ถูกจับตามองจากทั้งนักลงทุน และผู้ชื่นชอบการแต่งตัว เพราะความโดดเด่นเรื่องการออกแบบที่ถูกจริตคนยุคนี้ ประกอบกับการสปอนเซอร์นักกีฬาเทนนิสที่ช่วยให้แบรนด์กลับมามีพื้นที่ในตลาดนี้อีกครั้ง

Fila Disruptor // ภาพ Shutterstock

มาแรงเพราะกระแสรองเท้าคุณพ่อ

ช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมา แบรนด์อุปกรณ์กีฬาจากเกาหลีอย่าง Fila ถูกพูดถึงในวงการแฟชั่น เพราะถือเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ทำให้รองเท้าคุณพ่อ หรือ Chunky Sneaker ฮิตติดลมบนจนสาวๆ หลายคนต้องหาซื้อมาเป็นของตัวเองสักคู่ โดยเฉพาะรุ่น Disruptor 2 ที่โดดเด่นด้วยขนาดที่ใหญ่กว่าปกติ และสีขาวที่ทำให้ใส่คู่กับอะไรก็ได้

ขณะเดียวกันรองเท้ารุ่นดังกล่าวยังได้รับความนิยมในกลุ่มผู้ชายด้วย เรียกว่าเป็นการทำตลาดได้ทั้งสองเพศ คล้ายกับกรณีของ Stan Smith ของ Adidas ที่เกาะกระแส Minimal เมื่อราว 5 ปีก่อน รวมถึง Disruptor 2 ยังมาพร้อมกับหลากหลายเวอร์ชั่น เช่นหนังกลับ หรือการไปร่วมกับดีไซเนอร์ชื่อดังให้ช่วยออกแบบ

ร้าน Fila // ภาพโดย S12morela [CC BY-SA 3.0 (https://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0)], from Wikimedia Commons
ที่สำคัญ Disruptor 2 ของ Fila ยังเป็นผู้กำหนด Trend รองเท้าผ้าใบในยุคใหม่ที่ต้องออกแบบในลักษณะ Chunky Sneaker หรือคู่ใหญ่ๆ และสวมใส่กับเสื้อผ้าแนว Streetwear ได้ดี จนมีหลายๆ แบรนด์ ตั้งแต่ธรรมดา ถึงแบรนด์หรูหันมาจำหน่ายรองเท้าในลักษณะนี้มากขึ้น

ถนัดเรื่องสนับสนุนนักกีฬาเทนนิส

ในทางกลับกัน Fila ในมุมการจำหน่ายอุปกรณ์กีฬาที่ไม่ใช่ Streetwear ทาง Fila ก็เน้นสนับสนุนนักกีฬาเทนนิส เช่นในการแข่งขัน ATP Finals ที่รวมนักเทนนิส 8 อันดับที่ดีที่สุดมาแข่งขันกัน ก็มีนักกีฬาที่สวมเครื่องแต่งกายของ Fila 2 ราย และรองเท้าอีก 2 ราย เช่น Marin Cilic

Marin Cilic // ภาพจาก Flickr ของ Carine06

แถมล่าสุดยังเพิ่งเซ็นสัญญาสนับสนุนนักกีฬาเทนนิสสาวดาวรุ่งอายุ 19 ปีของอเมริกา Sofia Kenin เพื่อให้สวมใส่เครื่องแต่งกาย และรองเท้าของ Fila โดยเธอคนนี้เป็นนักเทนนิสสาวอเมริกันอันดับที่ 6 ในการจัดอันดับของ WTA ในตอนนี้ โดยตามหลังเพียง Venus Williams

เกาะกระแสบาสเกตบอลเริ่มกลับมา

อย่างไรก็ตามในกีฬาบาสเกตบอลนั้น Fila ก็เคยเป็นหนึ่งในรองเท้าที่นักบาสหลายคนอยากครอบครอง ยิ่งตอนนี้กระแสรองเท้าคู่ใหญ่กำลังมา ทำให้ Fila ไม่รอช้าที่จะจับมือกับ Grant Hill นักบาสเกตบอล NBA ระดับ Hall of Fame เพื่อปล่อยรองเท้ารุ่น Grant Hill 2 ออกมา เพื่อตอบโจทย์ตลาดในปัจจุบัน

สรุป

จริงๆ แล้ว Fila เป็นแบรนด์อุปกรณ์กีฬาจากอิตาลี ก่อตั้งเมื่อปี 2454 แต่ในปี 2550 ถูกซื้อกิจการโดย Fila Korea และจุดนั้นเองก็ทำให้แบรนด์ Fila เปลี่ยนไปตลอดกาล ด้วยการรุกตลาดแฟชั่นมากกว่าเดิม แถมทำให้ธุรกิจมียอดขายกว่า 2.5 ล้านล้านวอน (ราว 73,000 ล้านบาท) และเพิ่มขึ้นจากปีก่อนถึง 161%

อ้างอิง // Footwear News, Sneakers News, Tennis Now

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา

Comments