ไม่เชื่อก็ต้องเชื่อ! มือถือปุ่มกดมี Market Share มากกว่า Smartphone ในทวีปแอฟริกา

ถือเป็นเรื่องที่น่าแปลกใจในโลกปัจจุบันที่ผู้บริโภคหลายคนใช้งาน Smartphone กันเป็นโทรศัพท์มือถือเครื่องหลัก หลังยอดผู้ใช้ Feature Phone หรือมือถือแบบปุ่มกดในทวีปแอฟริกามีมากกว่า Smartphone มาถึงตอนนี้

Hand Holding a Mobile Phone
ภาพจาก Flickr ของ Erik (HASH) Hersman

ตลาดเกิดใหม่ที่ Feature Phone ยังครอง

ทวีปแอฟริกายังถือเป็นตลาดเกิดใหม่ของหลายๆ ธุรกิจ หนึ่งในนั้นก็คือโทรศัพท์มือถือ และเมื่อเป็นตลาดเกิดใหม่ ทำให้ Feature Phone ยังจำหน่ายได้ค่อนข้างดีในพื้นที่นี้ และไม่แปลกที่ผู้ผลิตจากจีนจะครองตลาดนี้เอาไว้ ผ่านการขายสินค้าในราคาถูก ยิ่งเป็น Feature Phone ที่ไม่ต้องมี Function อะไรมาก ก็ยิ่งง่าย

ตัวอย่างเช่นกลุ่ม Transsion ยักษ์ใหญ่ผู้ผลิตโทรศัพท์มือถือ ที่ทำตลาด Feature Phone ภายใต้แบรนด์ itel และ Tecno ก็มีส่วนแบ่งการตลาดของสินค้าดังกล่าวในปี 2560 เพิ่มเป็น 36% กับ 21% ตามลำดับ เนื่องจากมีประเทศใหญ่ๆ ในทวีปแอฟริกาที่เพิ่งมีใช้งานโทรศัพท์มือถืออย่างแพร่หลาย อาทิเอธิโอเปีย และดีอาร์ คองโก

และจากเหตุการณ์ดังกล่าว ก็ทำให้ภาพรวมตลาดโทรศัพท์มือถือในแอฟริกาเปลี่ยนไปเช่นกัน เพราะส่วนแบ่งการตลาด (Market Share) ของ Feature Phone กลับเพิ่มเป็น 61% จากปี 2559 อยู่ที่ 55.4% ส่วน Smartphone ก็ลดเหลือ 39% จาก 44.6% เนื่องจากผู้บริโภคต้องการซื้อมือถือเครื่องแรกในราคาถูกที่สุดก่อน

ในทางกลับกันตลาด Smartphone นั้น แบรนด์ Samsung ยังครองอันดับ 1 ในแง่ส่วนแบ่งการตลาดอยู่ แต่หากนำ Market Share ของแบรนด์จีนที่ทำตลาดภายใต้ Transsion ซึ่งประกอบด้วย itel, Tecno และ Infinix มารวมกันก็จะแซงขึ้นเป็นเบอร์หนึ่งของตลาดในทันที โดยมี 28% ส่วน Samsung นั้นมี 27%

สำหรับยอดขาย Transsion ในแอฟริกานั้นเติบโตอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ 11 ปีก่อนที่เริ่มทำตลาด ผ่านการจำหน่ายโทรศัพท์มือถือมากกว่า 80 ล้านเครื่อง ส่วนใหญ่แล้วเป็น Feature Phone และก่อนหน้านี้เน้นทำตลาดในฝั่งตะวันตก กับตะวันออกของแอฟริกา แต่ปีนี้จะเน้นที่ภาคเหนือด้วย เริ่มต้นที่อียิปต์ และตั้งเป้ายอดขายปีนี้ที่ 17 ล้านเครื่อง

สรุป

ตลาดแอฟริกา เป็นตลาดเกิดใหม่จริงๆ เพราะถึงขนาด Feature Phone ยังสามารถกลับมาบูมอีกครั้งได้ที่นั่น ทั้งๆ ที่ทั่วโลกหันไปใช้งาน Smartphone กันหมดแล้ว แต่หากสัญญาณอินเทอร์เน็ตที่นั่นเริ่มครอบคลุมมากขึ้น เชื่อว่าการเปลี่ยนผ่านเป็น Smartphone จะเร็วเหมือนกับประเทศไทยที่ปัจจุบันมี Smartphone เกือบทุกคน

อ้างอิง // Quartz

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา

Comments