Fast Fashion จะ Fast ขึ้นอีก หลังฝั่งออนไลน์ส่ง Collection ใหม่ทุก 2 สัปดาห์ Zara-H&M ตามไม่ทัน

ถ้าบอกว่า Zara และ H&M ส่ง Collection ใหม่ออกมาได้เร็ว คงต้องคิดกันใหม่ เพราะตอนนี้ตลาด Fast Fashion มันเร็วยิ่งกว่าเดิมแล้ว หลังร้าน Fast Fashion ออนไลน์อย่าง ASOS และ Boohoo ออกสินค้าใหม่ทุก 2 สัปดาห์

ภาพ pexels.com

ใครเร็วกว่าโอกาสชนะก็สูง

จริงๆ แล้วร้าน Fast Fashion ที่อยู่บนโลกออนไลน์ไม่ว่าจะเป็น ASOS, Boohoo และ Misguided ต่างก็อปปี้โมเดลธุรกิจของ Fast Fashion ดั้งเดิมอย่าง Zara กับ H&M มาเกือบทั้งหมด โดยเฉพาะแนวคิดเรื่องความเร็วในการออกแบบเสื้อผ้า และเครื่องแต่งกาย Collection ใหม่ จนเรียกได้ว่าเป็น Ultra Fast Fashion ก็ได้

แต่เมื่อแบรนด์น้องใหม่เหล่านี้ที่เพิ่งก่อตั้งช่วงต้นปีค.ศ.2000 กลับสามารถผลิตสินค้าใหม่ๆ ออกมาได้เร็วกว่า ผ่านการโฟกัสเทรนด์แฟชั่นบน Social Media ตลอดเวลา และขยับฐานการผลิต รวมถึงแหล่งวัสดุให้ใกล้กับตลาดที่มียอดซื้อสูง โดยเฉพาะในกลุ่มยุโรป ก็ทำให้แบรนด์เหล่านี้ใช้เวลาเพียง 2-8 สัปดาห์ในการออก Collection ใหม่

ที่สำคัญเมื่อแบรนด์ออนไลน์ไม่มีหน้าร้าน ก็ทำให้ลดขั้นตอนการกระจายสินค้าที่ Zara และ H&M ต้องใช้เวลาไปกับส่วนนี้เยอะ จนแบรนด์เหล่านี้ใช้เวลาในการออก Collection ใหม่ตั้งแต่ 5 สัปดาห์ จนไปถึงครึ่งปีก็มีมาแล้ว ดังนั้นคงไม่แปลกที่กลุ่มออนไลน์จะเติบโตเป็นเลขสองหลัก ส่วน Zara กับ H&M ต้องมาปรับกลยุทธ์ใหม่ หลังรายได้หดลงอย่างต่อเนื่อง

สรุป

เมื่อ Fashion เป็นสิ่งที่ต้องทำให้เร็ว ใครช้าก็จะพลาดโอกาสสำคัญๆ ไป แต่อย่าลืมว่ายิ่งทำให้เร็ว โอกาสผิดพลาดก็จะสูงขึ้นด้วย รวมถึงเป็นการกดดันตัวเองให้ทำสินค้าให้ออกมาดีตลอด ดังนั้นกรณีนี้น่าจะเป็นตัวอย่างที่ดีในการทำธุรกิจที่ตัวสินค้า หรือบริการมีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ว่าจะยอมช้าแต่ชัวร์ หรือเร็วแต่เสี่ยง

อ้างอิง // Business Insider

Comments

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา