EXPRESSO BY Gloria Jean’s เปิดศึกร้านกาแฟปั๊มน้ำมัน ท้าชนอเมซอน-อินทนิล

Gloria Jean’s Coffees ปั้นแบรนด์ลูก EXPRESSO BY Gloria Jean’s บุกปั๊มน้ำมันคาลเท็กซ์ นำร่องแล้ว 5 สาขา เป้า 30 สาขาภายในปีนี้ พร้อมเดินหน้าสร้างแบรนด์ให้ผู้บริโภคจดจำมากขึ้น

อยู่มา 12 ปี ขอบุกหนักมากขึ้น

ตลาดร้านกาแฟในประเทศไทยยังคงหอมหวานอยู่ แม้จะมีการแข่งขันสูง แต่ก็มีผู้เล่นหน้าใหม่อยู่ตลอด รวมถึงผู้เล่นหน้าเก่าที่เคยทำตลาดมานานแล้ว ยังกลับมารุกตลาดใหม่ด้วย

Gloria Jean’s Coffees เป็นแบรนด์ร้านกาแฟพรีเมี่ยมที่หลายคนอาจจะไม่ค่อยคุ้นหูมากนักด้วยจำนวนสาขาที่น้อยและโลเคชั่นไม่ค่อยอยู่ในเมืองเท่าไหร่

ซึ่ง Gloria Jean’s Coffees เป็นแบรนด์ร้านกาแฟที่มีต้นกำเนิดจากสหรัฐอเมริกา ก่อตั้งเมื่อปี 1995 จากนั้นมีนักธุรกิจชาวออสเตรเลียได้ซื้อแฟรนไชส์ในการขยายตลาด ปัจจุบันมีสาขาทั้งหมด 800 แห่งทั่วโลก ใน 50 ประเทศ ส่วนในประเทศไทยได้เข้าเข้ามาทำตลาดเมื่อปี 2007 โดยที่บริษัท พรีโม ฟู้ด แอนด์ เบฟเวอเรจ จำกัด เป็นเจ้าของลิขสิทธิ์ในประเทศไทย มีทั้งหมด 12 สาขา

โดยที่แต่เดิมนั้นพรีโม ฟู้ด แอนด์ เบฟเวอเรจเป็นบริษัทในเครือของง่วนเชียงที่รู้จักกันดีสำหรับแบรนด์ซอสปรุงอาหาร แต่ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมาได้มีการเปลี่ยนมือ เปลี่ยนเจ้าของสู่เจ้าของธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ เพราะเมื่อง่วนเชียงได้เปลี่ยนมือสู่รุ่นลุก ทำให้ไม่มีแพชชั่นกับธุรกิจร้านกาแฟมากนัก จึงทำการขายกิจการพรีโม่ ฟู้ด แอนด์ เบฟเวอเรจ

Gloria Jean’s Coffees ในยุคแรกจึงมีเพียงแค่ 2 สาขา ที่มาลีนนท์ และฮอนด้า บิ๊กวิงเท่านั้น จนเมื่อ 3 ปีที่ผ่านมาได้ทำการบุกตลาดหนักมากขึ้นหาทำเลใหม่ๆมากขึ้น

รจนา หอมสิ้น ผู้อำนวยการฝ่ายปฏิบัติการ บริษัท พรีโม่ ฟู้ด แอนด์ เบฟเวอเรจ จำกัด เล่าว่า

ก่อนหน้านี้พรีโม่ฯ เป็นของบริษัทง่วนเชียง แต่เมื่อรุ่นพ่อได้อายุมากขึ้น มาถึงรุ่นลูกไม่มีแพชชั่นในการบริหารธุรกิจร้านกาแฟ จึงทำการขายธุรกิจให้กับเจ้าของใหม่ที่เป็นเจ้าของทำธุรกิจโรงแรม ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมาจึงมีการทำตลาดที่หนักขึ้น ขยายร้านสู่ทำเลใหม่ๆ อย่างสนามบิน

ผนึกปั๊มน้ำมันคาลเท็กซ์ ปั้นแบรนด์ลูก EXPRESSO BY Gloria Jean’s   

โดยเฉพาะในปีนี้ Gloria Jean’s Coffees มีการแตกโมเดลใหม่ๆ เพราะได้โอกาสอันดีจากพาร์ทเนอร์บริษัท เชฟรอน (ไทย) จำกัดเจ้าของปั๊มน้ำมันคาลเท็กซ์ ในการทำร้านกาแฟในปั๊มน้ำมันโดยใช้ชื่อแบรนด์ EXPRESSO BY Gloria Jean’s ที่วางจุดยืนเป็นร้านกาแฟในปั๊มระดับแมส ตีตลาดอเมซอนของปตท. และร้านอินทนิลของบางจาก

ซึ่งเมื่อดูธุรกิจปั๊มน้ำมันแล้ว ทุแบรนด์ต่างลงทุนหนักในธุรกิจ Non-oil หรือธุรกิจที่ไม่ใช่น้ำมัน ส่วนใหญ่เป็นร้านค้าปลีก ร้านอาหาร ร้านกาแฟ คาลเท็กซ์เองก็ขอบุกธุรกิจนี้บ้าง แต่ไม่ต้องการสร้างแบรนด์เอง เพระาถนัดในการบริหารธุรกิจน้ำมันมากกว่า จึงเปิดให้มืออาชีพเข้ามาบริหารเป็นพาร์ทเนอร์กัน ดีลกับ Gloria Jean’s Coffees จึงเกิดขึ้น แล้วปั้นแบรนด์ลูกขึ้นมา

แบรนด์ Gloria Jean’s Coffees วางจุดยืนในระดับพรีเมี่ยมราคาเฉลี่ย 135-145 บาท ในขณะที่ EXPRESSO BY Gloria Jean’s มีราคาเฉลี่ย 40-45 บาทเท่านั้น

ตอนนี้ได้เปิดไปแล้ว 5 สาขา ตั้งเป้า 30 สาขาภายในปีนี้ ในขณะที่แบรนด์แม่อย่าง Gloria Jean’s Coffees ตั้งเป้าเปิดสาขาไตรมาสละ 1 สาขามองทำเลในเมืองมากขึ้นเพื่อสร้างการจดจำแบรนด์

ปัจจุบัน Gloria Jean’s Coffees มีทั้งหมด 12 สาขา ได้แก่ มาลีนนท์, บ้านแอนด์บียอนด์ ภูเก็ต, ฮอนด้า บิ๊กวิง, Show DC พระราม 9, ท่าเตียน, สาทรนราธิวาส, สุขุมวิท 62, ท่าอากาศยานภูเก็ต, ท่าอากาศยานดอนเมือง 2 สาขา และท่าอากาศยานสุวรรณภูมิ 2 สาขา

Comments

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา