กลายเป็นประเด็นที่สื่อยุคเดิมที่ไม่ใช่ออนไลน์ต้องคิดหนัก เมื่อผู้จัดงานมหกรรมจัดแสดงมอเตอร์ไซค์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลก “EICMA” ให้ความสำคัญ และเน้นหนักของการวัดผลในรูปแบบออนไลน์
มหกรรมจัดแสดงมอเตอร์ไซค์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลก “EICMA 2018” ครั้งที่ 76 ไม่ได้ประสบความสำเร็จเพียง แบรนด์ชั้นนำที่เข้าร่วมงาน, จำนวนผู้เข้าชมงาน และจักรยานยนต์ต้นแบบที่มาเผยโฉมในงานครั้งแรก แต่ตัวเลข และสถิติต่างๆ ที่เกิดขึ้นในงานที่เกิด จาก Social Media และสื่อออนไลน์ สามารถวัดผลต่างๆ ที่น่าสนใจได้ดังนี้
- รูปในงานมีการเผยแพร่ผ่านสื่อออนไลน์จากผู้จัดงานและสื่อมวลชนที่เข้าร่วมงานมากกว่า 10,000 รูป
- จำนวนฟุตเทจภาพเคลื่อนไหวกว่ารวมกันทั้งหมดความยาวกว่า 47 ชั่วโมง
- จำนวนชิ้นงานที่เผยแพร่ผ่านสื่อมวลชนช่องทางออนไลน์กว่า 160 ชิ้น
- มีผู้เข้าชมเว็บไซต์อย่างเป็นทางการ EICMA.it กว่า 900,000 ครั้งช่วงระยะเวลาจัดงาน
- ยอดดาวน์โหลดแอปพลิเคชั่นของงานมากกว่า 30,000 ครั้ง
- ยอดผู้โพสข้อความ Facebook ของ EICMA กว่า 1.3 ล้านคน 6.4 ล้านครั้ง
- Youtube มีผู้ชมคลิปต่างๆ 850,000 ครั้ง รวมกัน 200,000 กว่านาที ด้วยจำนวนผู้เข้าชม 58,000 ราย
- Instagram ในระหว่างการจัดงานก็มียอดผู้ติดตามเพิ่ม 72% โพสต์รูปภาพและวิดีโอจากผู้เข้าชมงานมากถึง 750,000 คน คิดเป็นตัวเลขทั้งภาพและวิดีโอรวม 2.5 ล้านชิ้น
- Facebook Story มีจำนวนกว่า 1,000 Story รวมผู้เข้าชมกว่า 1 ล้านวิว
Andrea Dell’Orto ประธานของ EICMA บอกว่า “โซเชียลมีเดีย และอินเทอร์เน็ต ไม่ได้แค่สร้างการแข่งขันในระดับโลกเพื่อดึงดูดผู้ใช้รายใหม่ แต่ยังเป็นการยืนยันถึงความต้องการของแฟนๆ ที่มีเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ โดยที่เราเองก็สามารถมีส่วนร่วม และสร้างสรรค์ในการผลิตคอนเทนท์ที่มีคุณภาพได้ การเข้าถึงอินเทอร์เน็ตได้อย่างมีคุณภาพคือความท้าทายที่น่าตื่นเต้นและเป็นประโยชน์กับทางบริษัทที่เลือกให้งาน EICMA เป็นพื้นที่สำหรับจัดแสดงผลิตภัณฑ์ของพวกเขา ความสำเร็จในเชิงดิจิทัลสร้างความพึงพอใจให้กับเรา เพราะเราได้สร้างสถิติที่สำคัญเพื่อส่งเสริมกลยุทธ์ด้านดิจิทัลของเรา”
สรุป
ผู้จัดงาน Exhibition ระดับโลกอย่าง EICMA เริ่มปรับเปลี่ยนการวัดผลตอบรับของงานที่จัดขึ้นจากสื่อออนไลน์ โดยการเก็บสถิติผ่านทุกช่องทางจากผู้ที่เข้าร่วมชมงาน สื่อมวลชนออนไลน์ นั้นหมายถึงสัญญาณของการเปลี่ยนแปลงในการวัดเรตติ้งของการจัดงานที่นับเฉพาะช่องทางออนไลน์ทุกรูปแบบ ซึ่งสามารถวัดผลได้จริง จับต้องได้ มีความแม่นยำ และการวัดผลรูปแบบดังกล่าว เริ่มจะส่งผลกระทบ ทำให้การเผยแพร่ข่าวสารผ่านช่องทางเดิมๆ ทั้ง หนังสือพิมพ์ นิตยสาร สถานีโทรทัศน์ อาจจะไม่สามารถจับต้องตัวเลขเชิงสถิติได้ แม้กระทั้ง ITA ซึ่งเป็นหน่วยงานที่ส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศของอิตาลี ก็ให้ความสำคัญกับสื่อออนไลน์แทนสื่อสิ่งพิมพ์ที่ล้มหายตายจากไปมากมาย
และยิ่งผู้บริโภคยุคนี้ ต่างเก็บเรื่องราวต่างๆ ผ่าน Social Media ทั้งสิ้น ใครโพสต์ ใครแชร์ เพื่อนๆ ส่งต่อกัน นั้นหมายถึง รูปแบบการเผยแพร่ข่าวสารที่ทรงพลังที่สุดในตอนนี้
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา