ศึกษากลยุทธ์ค่ายเกมหลัง EA ทุ่ม 31 ล้านบาทให้ Streamer ตัวท็อป “Ninja” เล่น Apex Legend

ถือเป็นเรื่องปกติไปแล้วกับการที่ค่ายผู้ผลิตเกมจะว่าจ้าง YouTuber หรือ Streamer ให้เล่นเกมเพื่อเผยแพร่ความสนุก และเนื้อหาของเกมไปให้ผู้บริโภคได้รับรู้ แต่มันต้องขนาดทุ่ม 31 ล้านบาทเพื่อให้คนดังเล่นเกมเลยหรือ?

31 ล้านบาท กับการเผยแพร่เนื้อหา

ปัจจุบันแพลตฟอร์ม YouTube, Facebook, Twitch และอื่นๆ กลายเป็นเครื่องมือทำตลาดที่สำคัญของค่ายผู้ผลิตเกม เพราะบนโลกเหล่านั้นมีคนทำช่องที่มีผู้ติดตามจำนวนมากอยู่หลายคน และหากพวกเขาเหล่านั้นทำคลิปวีดีโอเกี่ยวกับอะไร มันก็จะมีอิทธิพลในการตัดสินใจของผู้บริโภคเป็นอย่างมาก ซึ่งเกมก็คือหนึ่งในนั้น

ทำให้ค่ายผู้ผลิตเกมชั้นนำไม่ว่าจะเป็น Ubisoft, Blizzard หรืออื่นๆ ต่างมีการใช้เงินว่าจ้างให้ Streamer เล่นเกมเพื่อผลประโยชน์ โดยเฉพาะการสื่อความสนุกที่ได้รับหลังจากเล่นเกม และล่าสุดค่าย EA ได้มีการทุ่มทุนจ้าง Ninja หนึ่งใน Streamer ชั้นนำของโลก ผ่านผู้ติดตามบน Twitch ถึง 13 ล้านคน เพื่อเล่นเกม Apex Legend

แต่ที่น่าสนใจคือมูลค่าการจ้างเล่นเกมครั้งนี้สูงถึง 1 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 31 ล้านบาท) โดยมีข้อตกลงว่า Ninja ต้อง เล่น และถ่ายทอดสดเกม Apex Legend บน Twitch รวมถึงโพสต์ข้อความบน Twitter ด้วย ที่สำคัญยังคาดการณ์ว่าดีลนี้เป็นข้อตกลงระยะสั้นเท่านั้น

จ่ายแค่ไม่นาน แต่ทำให้เกิดกระแสระยะยาว

“เป็นเรื่องปกติที่เราจะจ่ายเงินให้ YouTuber และ Streamer ในการช่วยเผยแพร่เนื้อหา ซึ่งเกม Apex Legend เราก็ใช้วิธีนี้ แต่เรายืนยันว่ามันเป็นแคมเปญระยะสั้น เพราะเกมนี้เปิดตัววันที่ 4 ก.พ. และแคมเปญนี้ก็เริ่มขึ้นทันที แต่พอหลัง 5 ก.พ. การเผยแพร่เนื้อหาเกมโดยพวกเขาก็เป็นแบบ Organic หรือเกิดขึ้นเอง” ตัวแทนของ EA กล่าว

EA
ราคาหุ้นของ EA

การทำให้ YouTuber และ Streamer ทำคอนเทนต์เกี่ยวกับเกมออกมาเองถือเป็นจุดประสบความสำเร็จ Apex Legend ก็ว่าได้ เพราะในเวลานั้นกระแสเกม Fortnite และ PUBG ที่มีรูปแบบการเล่นคล้ายกับ Apex Legend กำลังฮิตติดลมบน แต่พอคนดังบนโลกออนไลน์หันมาเผยแพร่เนื้อหาของเกมนี้ จำนวนผู้เล่นก็เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว

ราคาหุ้นเริ่มกระเตื้อง หลังเกมฮิตติดลมบน

ขณะเดียวกัน Apex Legend ยังเป็นอีกตัวชี้วัดที่ดีว่า EA เดินมาถูกทาง เพราะนักลงทุนเริ่มเชื่อมั่นในบริษัทมากขึ้น สังเกตจากราคาหุ้นที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องหลังวันเปิดตัว Apex Legend และยิ่งการถ่ายทอดสด รวมถึงทำคลิปออกมาอย่างต่อเนื่องก็ทำให้ EA น่าจะทำเงินจากเกมนี้ได้อีกช่วงเวลาหนึ่งแน่ๆ เพราะตอนนี้มีผู้เล่นกว่า 50 ล้านบัญชีแล้ว

สรุป

หนึ่งในตัวชี้วัดว่าเกมนั้นจะดังหรือไม่ก็คือการถูกจุดกระแสโดย YouTuber และ Streamer ดังนั้นการทุ่มเงินจ้างพวกเขาเหล่านี้ด้วยค่ายเกมก็ไม่ใช่เรื่องแปลก อย่างล่าสุดในประเทศไทยก็เริ่มมีการทำอย่างนี้แล้วผ่านการจัดแข่งเกม Rainbow Six Siege ของค่าย Ubisoft โดยผู้แข่งเป็น Streamer ทั้งหมด ก็เรียกว่าจุดกระแสเกมนี้ได้เช่นกัน

อ้างอิง // Reuters

Comments

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา