ตลาดกางเกงยีนส์คัมแบ็ก! ยอดขาย Levi’s ยังโตต่อเนื่อง

แม้ว่าเทรนด์การแต่งการแบบสปอร์ตจะมาแรง แต่ก็ไม่ได้ทำให้ตลาดกางเกงยีนส์แผ่วไปเท่าไหร่ เพราะยังเติบโตอย่างต่อเนื่อง ผู้เล่นรายใหญ่อย่าง Levi’s ก็มีผลประกอบการที่ดีขึ้นด้วย

Photo : Shutterstock

เป็นเวลาหลายมีมาแล้วที่มีผู้เชี่ยวชาญได้วิเคราะห์ถึงการเติบโตของเสื้อผ้ากีฬา กางเกงโยคะ เพราะผู้บริโภคออกกำลังกายมากขึ้น อาจจะส่งผลต่อตลาดกางเกงยีนส์ได้ แต่ปรากฎว่าก็ไม่ได้สร้างผลกระทบต่อกางเกงยีนส์เท่าไหร่ เพราะมีนวัตกรรมใหม่ๆ ให้กางเกงยีนส์ที่มีเส้นใยเพิ่มความยืดหยุ่น ใส่สบายขึ้น ทำให้ตลาดกางเกงยีนส์ยังคงเติบโต

โดยเฉพาะตลาดกางเกงยีนส์ในสหรัฐอเมริกายังคงคึกคัก ค้าปลีก Walmart เปิดแบรนด์ Sofía Jeans เป็นของตัวเอง ในขณะที่ Levi Strauss ผู้เล่นรายใหญ่ในตลาดกางเกงยีนส์ได้รายงานผลประกอบการที่ยังมีการเติบโตขึ้นเรื่อยๆ ในอเมริกาเหนือ และยุโรป

Levi Strauss รายงานว่ายอดขายในช่วงไตรมาสที่ 4 เติบโตขึ้น 9% หรือ 1,590 ล้านเหรียญสหรัฐ มีรายได้สุทธิลดลง 17% หรือ 97 ล้านเหรียญสหรัฐ มาจากปัจจัยเรื่องการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างภาษี

เมื่อแบ่งตามพื้นที่แล้ว ในสหรัฐอเมริกามียอดขายเติบโตขึ้น 8% ในยุโรปเติบโตขึ้น 13% และในเอเชียเติบโตขึ้น 5%

มีการวิเคราะห์ว่า Levi Strauss มีการสร้างแบรนด์ และจัดการการขายได้แข็งแกร่ง ทำให้มียอดขายเติบโตขึ้นในทุกกลุ่มสินค้า และทุกพื้นที่ รวมถึงมีการตลาดที่ดี จับเทรนด์ของผู้บริโภคได้ มีการร่วมมือกับ Influencer ต่างๆ และมีการขยายพื้นที่การขายมากขึ้น

แต่แบรนด์อื่นๆ ก็ยังทรงๆ อาจจะไม่ได้เติบโตสูงมากนัก อย่าง  VF Corp. ได้รายงานว่ายอดขายของกางเกงยีนส์ Wrangler ในไตรมาสที่ผ่านมาลดลง 2% ส่วนกางเกงยีนส์ Lee ลดลง 9%

ทำให้เห็นว่าอย่างไรแล้วกางเกงยีนส์ก็เหมือนเป็นแฟชั่นที่คลาสสิก ไม่ว่าจะผ่านกี่ยุคกี่สมัยผู้บริโภคก็ยังคงสวมใส่กางเกงยีนส์อยู่

Source

Comments

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา