เมื่อคลื่นลมเปลี่ยน ทิศทางก็เปลี่ยน เมื่อมีข่าวลือว่าบริษัทผลิตเครื่องดื่มรายใหญ่ของสหรัฐเมริกา เตรียมขายแบรนด์ไวน์ราคาถูกออกไปให้กับบริษัทอื่น แล้วหันไปทุ่มกับเครื่องดื่มประเภทอื่น เพราะพฤติกรรมของผู้บริโภคเปลี่ยนไปจากเดิม
สำนักข่าว CNBC ของสหรัฐอเมริกา รายงานข่าวลือว่า Constellation Brands บริษัทผู้ผลิตเครื่องดื่มจากสหรัฐอเมริกา ที่โด่งดังจากเบียร์ Corona ใกล้บรรลุข้อตกลงการขายแบรนด์ไวน์ราคาถูกออกไปให้กับบริษัท E. & J. Gallo บริษัทผู้ผลิตไวน์รายใหญ่ของอเมริกาจากรัฐแคลิฟอร์เนีย
ไวน์ที่จะถูกขายออกไปเป็นแบรนด์ไวน์ราคาถูกทั้งหมด เช่น Clos du Bois, Mark West และ Arbor Mist ที่บริษัทเริ่มหาบริษัทซื้อตั้งแต่ปีที่แล้ว ตามรอยของการขายแผนกผลิตไวน์ที่แคนาดา (เช่น Inniskillin) ให้กับ Canopy Growth บริษัทด้านกัญชาของแคนาดา
การขายในครั้งนี้เกิดจากพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปดื่มเบียร์และไวน์ในกลุ่มราคาแพงมากขึ้น รวมถึงเน้นสุขภาพและผลิตภัณฑ์ทางเลือกอย่างกัญชา ขณะที่คนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะกลุ่ม Millennials มีอำนาจในการซื้อน้อยลง เนื่องจากเข้าทำงานช้ามากขึ้น ทำให้ผลประกอบการสินค้ากลุ่มเบียร์เพิ่มขึ้น แต่สำหรับไวน์ราคาถูกกลับลดลง
ทั้งสองบริษัทออกมาปฎิเสธให้ความเห็นกับข่าวลือนี้ อย่างไรก็ตาม ซีอีโอของ Constellation Brands ออกมายืนยันเมื่อเร็วๆ นี้ว่าธุรกิจไวน์ราคาแพง (ราคามากกว่า 11 ดอลลาร์) ยังมียอดขายที่ดีและสร้างกำไรได้ ทำให้ความน่าจะเป็นที่บริษัทจะขายผลิตภัณฑ์ส่วนนี้ออกไปมีน้อย
อนึ่ง E. & J. Gallo เป็นบริษัทเอกชนที่ไม่ได้จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ มีแบรนด์ไวน์ที่ใหญ่และสำคัญในครอบครองจำนวนหนึ่ง เช่น Barefoot, Gallo Family รวมถึงเป็นผู้แทนจำหน่ายไวน์ต่างประเทศอย่าง Allergrini, Clarendon Hills, Brancaia ด้วย
ที่มา – CNBC, ข้อมูลประกอบ – CNN
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา