Dove ผนึก Dunkin’ ออก Dry Shampoo สำหรับสาวยุคใหม่ที่ไม่ค่อยมีเวลาว่าง

ลองนึกภาพเมื่อแชมพูผสมกับกาแฟจะมีหน้าตาเป็นอย่างไร แต่ Dove ได้จับมือกับ Dunkin’ ในการออก Dry Shampoo เป็นสินค้าช่วงโปรโมชั่น

เป็นแคมเปญใหม่ของ 2 แบรนด์ใหญ่ที่ได้นำแชมพู มาผสมกับกาแฟ แล้วออกมาเป็น Dry Shampoo ที่เป็นเสมือนไอเท็มใหม่สำหรับสาวๆ ยุคใหม่ที่ไม่ค่อยมีเวลาดูแลตัวเอง แต่เป็นการออกแค่ชั่วคราวเท่านั้น

แคมเปญนี้ได้เริ่มต้นเมื่อวันกาแฟแห่งชาติเมื่อวันที่ 29 กันยายนที่ผ่านมา ได้เริ่มโปรโมทผ่านโซเชียลมีเดียเพื่อให้สาวๆ ในอเมริกาโพสท์ภาพยามเช้าที่แสนวุ่นวายของตัวเองใน Instagram หรือ Twitter แล้วบอกเหตุผลว่าทำไมถึงต้องใช้ Dry Shampoo ของ Dove และ Dunkin’ พร้อมติดแฮชแท็ก #DoveXDunkin และ #DxDSweepstakes

หลังจากนั้นในวันที่ 1 ตุลาคมได้เปิด Pop-up Event ในนิวยอร์ก พร้อมจัดกิจกรรมต่างๆ ทั้งแจกกาแฟฟรี แจกรางวัลกระเป๋าผ้า แก้วกาแฟต่างๆ ด้วย

ในขณะที่การโปรโมทของทั้ง 2 แบรนด์ก็ยังคงแสดงจุดยืนของตัวเองในเรื่องกาแฟของ Dunkin’ และ Real Beauty ของ Dove

Photo : #DoveXDunkin

ใจความสำคัญของแคมเปญนี้เหมือนต้องการสื่อว่า ทั้ง 2 สิ่งที่ต่างกัน แต่มาอยู่รวมกันได้อย่างไม่น่าเชื่อ โดยได้รับอินไซต์จากสาวๆ ที่แชร์บนโลกออนไลน์ว่า กาแฟ และ Dry Shampoo เป็นอีกหนึ่งความลับของพวกเขาในการปลุกตัวเองแต่ละวัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งสาวๆ ในเมืองที่มีเวลาน้อย ไม่มีเวลาทำผมมากนัก Dry Shampoo จึงเป็นอีกหนึ่งตัวช่วยสำคัญ

แล้วอีกหนึ่งความสำคัญของแคมเปญนี้ก็คือ ดูเหมือนจะเป็นแคมเปญแรกที่มีการใช้คำว่า Dunkin’ โดดๆ โดยไม่มี Donut พ่วงท้ายในชื่อแบรนด์ หลังจากมีการประกาศว่าจะรีแบรนด์อย่างเป็นทางการในช่วงเดือนมกราคมปีหน้า

ซึ่งแคมเปญนี้เน้นจับกลุ่มเป้าหมายกลุ่มมิลเลนเนียม ไม่ใช่เพราะเขารักกาแฟ หรือใช้โซเชียลมีเดียเยอะ แต่เป็นเพราะพวกเขาเป็นแฟนตัวยงของ Dry Shampoo มีผลวิจัยจาก Mintel พบว่ากลุ่มคนที่มีอายุน้อยจะชื่อชอบ Dry Shampoo มากที่สุด มีสัดส่วน 21% มีอายุ 18-34 ปี

Source

Comments

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา