Share a Coke ได้กลายเป็นแคมเปญคู่บุญของแบรนด์น้ำดำอย่าง Coca-Cola ไปแล้ว ได้มีการใช้เป็นแคมเปญใหญ่ต่อเนื่องทุกปี และในปีนี้ได้มีการนำมาใช้เป็นปีที่ 5 แล้ว
ในช่วงฤดูร้อนขึ้นชื่อว่าเป็นฤดูการขายของกลุ่มเครื่องดื่ม น้ำอัดลมต่างๆ ทำให้ได้เห็นแบรนด์ใหญ่ๆ ต่างงัดกลยุทธ์หมัดเด็ดออกมาสู่กันอย่างดุเดือด โดยที่แบรนด์น้ำดำอย่าง Coca-Cola ได้มีแคมเปญใหญ่อย่าง Share a Coke ได้ทำติดต่อกันเป็นปีที่ 5 แล้ว ในปีนี้ก็ยังคงจัดหนักเช่นเคย
Share a Coke เป็นแคมเปญที่เริ่มต้นตั้งแต่ปี 2014 เป็นการเล่นในเชิงอีโมชั่นนอล มีการนำเอาชื่อเล่นยอดนิยมมาพิมพ์ลงบนแพ็คเกจจิ้งของ Coca-Cola ทั้งกระป๋อง และขวด PET เป็นหนึ่งแคมเปญที่ประสบความสำเร็จอย่างมาก เกิดการแชร์ต่อกันทั้งโลกออนไลน์ และออฟไลน์ และพาแคมเปญไปทั่วโลกตามประเทศต่างๆ ในประเทศไทยก็มีทำแคมเปญนี้เช่นกัน มีการนำชื่อเล่นยอดนิยมอย่าง เมย์ พลอย บอล แบงค์ และอื่นๆ อีกมากมายมาพิมพ์ลงบนแพ็คเกจจิ้ง
ในแคมเปญนี้ได้มีการแชร์ภาพบนโซเชียลมีเดียผ่านแฮชแท็ก #ShareaCoke ส่วนใหญ่จะเป็นการแชร์ขวดที่มีชื่อของตนเอง แต่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมานี้พบว่าเป้นการแชร์ภาพในเชิงของโมเมนต์ที่ได้อยู่กับคนอื่นมากขึ้น
สำหรับปีนี้เข้าสู่ปีที่ 5 จึงต้องมีความแตกต่างออกไปจากเดิม โดยต้องการเน้นถึงความสัมพันธ์ของคนรอบข้าง แต่มีโค้กเป็นผู้อยู่เบื้องหลัง เหมือนให้โค้กเป็นตัวแทนแห่งการแบ่งปันทำให้ทุกคนมีความสุข
ในปีนี้ได้ทำการทำฉลากเป็นสติ๊กเกอร์บนขวดขนาด 20 ออนซ์ ซึ่งแฟนๆ สามารถลอกสติ๊กเกอร์มาร่วมสนุกลุ้นรางวัลต่างๆ หรือใช้เป็นบัตรผ่านประตูสวนสนุกได้
เบื้องหลังของแคมเปญนี้ได้เกิดขึ้นเพราะว่าในแต่ละปีที่แคมเปญสิ้นสุดลงแล้วพบว่าความทรงจำของแฟนๆ ก็จบลงด้วย แต่การใช้สติ๊กเกอร์จะช่วยทำให้ความทรงจำย้ายที่ ไม่ได้จำกัดอยู่แค่บนขวด แต่ไปอยู่บนเสื้อผ้า โทรศัพท์ หรืออื่นๆ สามารถแชร์ต่อไปได้เต็มที่มากขึ้น
และยังมีไฮไลท์สำคัญก็คือ Share Chair ที่ดูเหมือนจะเป็นโซฟาขนาดใหญ่ไว้ให้ถ่ายรูปเก๋ๆ แต่จริงๆ คือ Vending machine เมื่อมีคนสองคนนั่งบนเก้าอี้ก็จะมีแขนยื่นมามอบโค้กแบบมินิแคนให้ทั้งคู่ ซึ่งจะมีการเก็บภาพโมเมนต์นี้อยู่ตลอด Share Chair จะกลายเป็นกิมมิกสำคัญของแคมเปญในปีนี้อีกด้วย
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา