เมื่อโรค COVID-19 ระบาด Coca-Cola หรือ Coke ได้ปรับกลยุทธ์มาเน้นขายสินค้าที่ทำกำไรได้ และเลิกทำตลาดแบรนด์ที่ไม่มีโอกาสเติบโต ล่าสุดบริษัทเลิกขาย Coke Energy ในอเมริกาเหนือ แม้เพิ่งเปิดตัวแค่ 1 ปี
Coca-Cola กับการทำตลาดแบบใหม่
รายงานข่าวแจ้งว่า Coca-Cola หรือ Coke ได้ประกาศเลิกทำตลาด Coke Energy เครื่องดื่มที่มีรสชาติเหมือน Coke แต่มีคุณสมบัติเหมือนเครื่องดื่มให้พลังงาน หรือเครื่องดื่มชูกำลัง ในตลาดอเมริกาเหนือ โดยเครื่องดื่มตัวนี้เปิดตัวเมื่อเดือนม.ค. 2020 หรือก่อนโรค COVID-19 ระบาดเล็กน้อย
Coke Energy มี 4 รสชาติคือ Coke Energy, Coke Energy Zero Sugar, Coke Energy Cherry และ Coke Energy Cherry Zero Sugar ใส่สารสกัด กวารานา ที่ให้ความกระปรี้กระเปร่า กับวิตามินบี ทั้งในกระป๋องขนาด 12 ออนซ์ ยังมีคาเฟอีน 114 มก. มากกว่า Coke ปกติในขนาดเดียวกันที่มีคาเฟอีน 34 มก. เท่านั้น
อย่างไรก็ตาม Coke Energy จะยังจำหน่ายในพื้นที่อื่น ๆ ทั่วโลกอยู่ แต่ก็น่าสนใจว่าจะหายไปหรือไม่ เพราะ Coke เตรียมหยุดทำตลาดเครื่องดื่มกว่า 200 แบรนด์ หรือราวครึ่งหนึ่งของแบรนด์ที่ทำตลาดทั้งหมด เพื่อเป็นการทำธุรกิจแบบเน้นไปที่ผลกำไรมากขึ้น
กลยุทธ์ดังกล่าวเริ่มตั้งแต่ช่วง COVID-19 ระบาดเมื่อต้นปี 2020 ทำให้ Coca-Cola ต้องพิจารณาจำหน่ายสินค้าที่ทำกำไรได้จริง ไม่ใช่มีไว้เพื่อความหลากหลายของแบรนด์สินค้า เพราะหากทำอย่างนั้นต่อไปอาจส่งผลเสียต่อธุรกิจในระยะยาวในภาพรวมเศรษฐกิจแบบนี้
สรุป
ในอดีต การมีแบรนด์สินค้าในมือเยอะ ๆ เพื่อสร้างความหลากหลายให้กับผู้บริโภค และเพิ่มโอกาสสร้างรายได้อาจเป็นเรื่องที่ถูกต้อง แต่ปัจจุบันมันคงไม่ใช่อย่างนั้นแล้ว เพราะหลายองค์กร และ Coca-Cola เริ่มปรับตัวมาให้ความสำคัญกับการบริหารธุรกิจมากขึ้น เพื่อรักษาธุรกิจให้เติบโตได้อย่างยั่งยืน
อ้างอิง // CNN
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา