Champion แบรนด์เสื้อผ้าสปอร์ตไลฟ์สไตล์ได้กลับมาทำตลาดในไทยอีกครั้งหลังจากหายจากตลาดไปกว่า 16 ปี โดย “สปอร์ต รีโวลูชั่น” เป็นดิสทริบิวเตอร์ในการทำตลาด จับเทรนด์สปอร์ตไลฟ์สไตล์ที่กำลังเป็นที่นิยม
พา Champion บุกตลาดไทยอีกครั้ง เติมพอร์ตไลฟ์สไตล์ให้แน่นขึ้น
แบรนด์ Champion เป็นแบรนด์เสื้อผ้าจากสหรัฐอเมริกาที่มีจุดยืนอยู่กึ่งกลางระหว่างสปอร์ต และไลฟ์สไตล์ ก่อนหน้านี้ได้เคยเข้ามาทำตลาดในไทยอยู่ แต่ก็ได้หายไปจากตลาดราว 16 ปี แต่ในปีนี้ “สปอร์ต รีโวลูชั่น” ได้ทำการปัดฝุ่นนำเข้าแบรนด์มาในไทยอีกครั้งด้วยการเป็นดิสทริบิวเตอร์
สปอร์ต รีโวลูชั่นเป็นผู้นำเข้า จำหน่าย และบริหารธุรกิจร้านค้าปลีกในสินค้ากลุ่มสปอร์ต และไลฟ์สไตล์ ในพอร์ตโฟลิโอส่วนใหญ่จะเป็นแบรนด์กีฬา เช่น Nike, Under Armour, ASICS และยังมีแบรนด์กีฬาเฉพาะกลุ่มอย่างกอล์ฟ และวิ่งด้วย
เพราะด้วย Passion ของ “พรศักดิ์ ชินวงศ์วัฒนา” CEO ของสปอร์ต รีโวลูชั่นที่ชื่นชอบกีฬาเป็นชีวิตจิตใจ จึงเริ่มต้นจากการดิสทริบิวเตอร์ ไปจนถึงการนำเข้าสินค้าแบรนด์ใหญ่ๆ มาจำหน่าย เชี่ยวชาญทั้งการทำ Retail และ Wholesale
แต่จุดเปลี่ยนสำคัญคือเมื่อปี 2558 ได้เป็นแฟรนไชส์หลักของแบรนด์ Yogurt Land ในประเทศไทย เป็นการแตกธุรกิจสู่ไลฟ์สไตล์มากขึ้น จนล่าสุดในปีนี้ได้นำแบรนด์ Champion เข้ามาในประเทศไทยอีกครั้ง
ดีลนี้ได้มีการพูดคุยมาเป็นเวลา 2 ปี และได้เซ็นสัญญาเมื่อปลายปี 2560 ที่ผ่านมาโดยสปอร์ต รีโวลูชั่นจะเป็นดิสทริบิวเตอร์รายเดียวในไทย และเป็นรายแรกในอาเซียน
พรศักดิ์ได้ให้เหตุผลที่ทางสปอร์ต รีโวลูชั่นเลือก Champion เข้ามาทำตลาดนั้น เพราะมองว่าสินค้ากลุ่มนี้มีการเติบโตสูง เนื่องจากเทรนด์ของสปอร์ตไลฟ์สไตล์กำลังเป็นที่นิยมไปทั่วโลก ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์หรู หรือฟาสต์แฟชั่นก็ยังลงมาจับสินค้ากลุ่มสปอร์ต อีกทั้งแบรนด์ยังมีความแข็งแกร่ง คนยังชื่นชอบอยู่
ที่สำคัญอีกอย่างหนึ่งก็คือต้องการเติมพอร์ตแบนด์ด้านไลฟ์สไตล์มากขึ้น แต่ยังคงจุดยืนในความเป็นสปอร์ตไลฟ์สไตล์อยู่
เน้นไลฟ์สไตล์มากว่าสปอร์ต
ซึ่งการทำตลาดในครั้งนี้จะวางภาพลักษณ์ไปทางไลฟ์สไตล์มากกว่า จะแตกต่างจากภาพเมื่อหลายสิบปีก่อนที่ภาพลักษณ์จะเป็นแนวสปอร์ตจ๋าจนเกินไป
จับกลุ่มเป้าหมายที่เป็นวัยรุ่น วัยทำงานที่ชื่นชอบความเท่ของแบรนด์ ชอบแบรนด์ใหม่ๆ รวมถึงกลุ่มผู้ใหญ่อายุ 40 ปีขึ้นไปที่รุ้จักแบรนด์มาก่อนหน้านี้อยู่แล้ว บางคนไปต่างประเทศแล้วรู้จักด้วย
สินค้าจะเป็นการนำเข้าจากประเทศญี่ปุ่นทั้งหมด มีราคาสูงกว่าที่ญี่ปุ่น 10-15% โดยราคาเฉลี่ย 3,200 บาท เริ่มต้นที่ 1,100 บาท และสูงสุดที่ 7,000 บาท
“มองว่าพฤติกรรมลูกค้าตอนนี้สนใจแบรนด์ใหม่ๆ โดยเฉพาะอินเตอร์แบรนด์มีอินฟูลเอ็นเซอร์ที่ใช้แบรนด์นี้เยอะอยู่เหมือนกัน ยิ่งทำให้เป็นที่รู้จักได้ง่าย ผู้บริโภคจะเลือกแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะมากกว่าการใช้สินค้าเหมือนๆ กัน
และในเรื่องของแบรนด์ Champion เป็นหนึ่งในตำนานแบรนด์กีฬา แก่กว่า Nike และ adidas มีนวัตกรรมเปลี่ยนวงการกีฬา จึงเป็นโอกาสสำคัญในการทำตลาดแบรนด์นี้”
เปิดสาขาแรกที่เซ็นทรัลเวิล์ด
Champion ได้เปิดสาขาแรกที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิล์ด ใช้งบลงทุนเฉลี่ย 20 ล้านบาท มีพื้นที่เฉลี่ย 80-100 ตารางเมตร ในปีนี้จะเปิดอีก 2 สาขา ได้แก่ ดิไอคอนสยาม และเมกะบางนาในช่วงปลายปี ลงทุนเฉลี่ย 20 ล้านบาท
ส่วนในปี 2562 จะเปิดเพิ่มอีก 5-6 สาขา เน้นโลเคชั่นในศูนย์การค้า และไลฟ์สไตล์มอลล์
ไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคเปลี่ยน ทำให้แฟชั่นโตฟุ้ง
ด้วยไลฟ์สไตล์ของคนไทยมีการเปลี่ยนแปลงอย่างมากทำให้การแต่งตัวก็เปลี่ยนด้วยเช่นกันมีการแต่งตัวที่สบายมากขึ้นไม่ได้เป็นทางการแบบเก่า
ส่งผลให้ตลาดแฟชั่นในไทยมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยมีการคาดการณ์ในปีนี้ว่ามีมูลค่า 30,000 ล้านบาท แบ่งเป็นเสื้อผ้า 16,415 ล้านบาท มีการเติบโต 22.4%
และมีสัดส่วนผู้ใช้สินค้า 37.8% ในปี 2561 คาดว่าจะเพิ่มขึ้น 51.1% ภายในปี 2565 มีการใช้จ่ายเฉลี่ยน 1,044 บาท/ชิ้น
ส่วนตลาดกีฬามีมูลค่า 30,000 ล้านบาท แบ่งสัดส่วนเป็น รองเท้า 50% และเสื้อผ้า/อุปกรณ์เสริม 50%
สำหรับสปอร์ต รีโวลูชั่นตั้งเป้ารายได้รวมในปีนี้ที่ 2,600 ล้านบาท เติบโตจากปีที่แล้วที่ 2,000 ล้านบาท โดยมี 4 แบรนด์ที่ทำรายได้หลัก ได้แก่ Nike, Under Armour, ASICS และ Crocs
ส่วนแบรนด์ Champion มีการตั้งเป้ารายได้ 500 ล้านบาทภายในปี 2563 หรือจะมีรายได้รวมทั้งบริษัทที่ 3,000 ล้านบาท มีแผนที่จะนำเข้าแบรนด์ใหญ่อีก 2-3 แบรนด์
สรุป
ตลาดแฟชั่นในประเทศไทยยังคงเติบโตได้ดี เพราะพฤติกรรมคนไทยชื่นชอบการแต่งตัว แต่ขณะเดียวกันก็มีการแข่งขันสูง ซึ่งทางสปอร์ต รีโวลูชั่นมีการวางจุดยืนชัดเจนว่าทำตลาดแบรนด์ในกลุ่มสปอร์ต และไลฟ์สไตล์ ทำให้ภาพลักษณ์ชัด สื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายง่ายขึ้น
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา