ในอดีตรายได้จากค่ายผู้ผลิตเกมอาจอยู่แค่การขายเกม แต่ปัจจุบันมันมีมากกว่านั้น ทั้งการขายไอเท็มในเกม,ขายลิขสิทธิ์, ขายโฆษณาในเกม และอื่นๆ แถมล่าสุด Capcom ยังขายโฆษณาในเกมที่ผู้เล่นต้องเสียเงินซื้อด้วย
Street Fighter และจุดเริ่มต้นของโฆษณา
Street Fighter คือเกมระดับเรือธงของ Capcom ผ่านการเปิดตัวมาตั้งแต่ปี 2530 และถึงตอนนี้ก็มีตัวเกมหลัก 5 ภาค พร้อมเกมอื่นที่มีตัวละครจาก Street Fighter มากมาย โดยเฉพาะ Street Fighter II ที่ฮิตถล่มทลาย และถึงภาคล่าสุด Street Fighter V จะมีคนออกมาติติงมากมาย แต่ก็ต้องยอมรับว่ามันคือเกมต่อสู้แห่งยุคนี้
อย่างไรก็ตามด้วยยอดขายที่ไม่ค่อยน่าพอใจของ Street Fighter V ที่ Capcom เคยได้ตั้งเป้าไว้ที่ 2 ล้านชุดภายในสิ้นปีปฏิทิน 2559 แต่ก็ไม่สามารถทำได้ ผ่านยอดขายเพียง 1.4 ล้านชุด แถมสิ้นปี 2561 ก็ทำได้แค่ 2.9 ล้านชุด ทำให้ Capcom ต้องเร่งสร้างยอดขายจากเกมนี้ให้ดีขึ้นเร็วที่สุดเท่าที่จะทำได้
This is one of the most iconic poses in the history of the series. It holds power and history over not just the FGC but people who enjoy Street Fighter on a non-competitive level. It creates moments like Tokido leaping in front of the projector.
you just…cant do this to it pic.twitter.com/gLpzUEqIP6
— 「ＹＡＳＥ」Mr. u Suk @ Combo Breaker (@MruSuk) December 12, 2018
หนึ่งในกลยุทธ์นั้นคือการใส่โฆษณาเข้าไปในเกม Street Fighter V แม้จะเป็นเกมที่ผู้เล่นต้องจ่ายเงินซื้อก็ตาม ซึ่งกลยุทธ์ดังกล่าวเริ่มขึ้นเมื่อปลายปี 2561 ภายใต้การแสดงโฆษณาในฉากก่อนการต่อสู้, การให้ตัวละครสวมใส่เครื่องแต่งกายของแบรนด์สินค้า หรือมีโลโก้ติดอยู่ รวมถึงการแสดงโฆษณาในด่านต่อสู้ต่างๆ ด้วย
จากโปรโมทการแข่งขันของเกม สู่ Uniqlo
สำหรับโฆษณารายแรกของเกมนี้ก็คือ Capcom Pro Tour รายการแข่งขันใหญ่ของทาง Capcom ประกอบด้วยโฆษณาก่อนเข้าฉากต่อสู้ และการแปะโลโก้การแข่งขันลงบนตัวละคร ซึ่งแค่นี้ก็ทำเอาผู้เล่นนั้นบ่ายหน้าหนี พร้อมแสดงความไม่พอใจออกมามากมาย
และเมื่อการแข่งขัน Capcom Pro Tour จบลง ผู้ลงโฆษณารายต่อไปก็คือ Uniqlo แบรนด์สินค้า Fast Fashion จากญี่ปุ่น ซึ่งคราวนี้มากับป้ายโฆษณาในฉากก่อนเข้าการต่อสู้ พร้อมหน้าจอโฆษณาป๊อบอัพระหว่างโหลดเข้าฉากต่อสู้ ซึ่งคราวนี้ดูเนียนกว่า แต่มันก็ไม่ค่อยถูกใจผู้เล่นเช่นเดิม
ทั้งนี้ผู้เล่นสามารถปิด Sponsored Content นี้ได้ แต่ผู้เล่นจะไม่ได้รับคะแนนพิเศษ หรือ Fight Money เพื่อนำไปซื้อตัวละคร และปลดล็อคชุด รวมถึงด่านใหม่ๆ ด้วย ซึ่งปกติแล้วตัว Fight Money นั้นได้รับค่อนข้างยาก ทำให้ผู้เล่นต้องตัดสินใจควักกระเป๋าซื้อเนื้อหาเหล่านี้แทนที่จะปลดล็อกจากเกมได้เอง
Onitsuka Tiger กับแบรนด์ล่าสุดที่ลงโฆษณา
ล่าสุด Onitsuka Tiger หนึ่งในแบรนด์กลุ่ม Asics ได้ร่วมมือกับ Capcom เพื่อออกแบบรองเท้ารุ่นพิเศษอย่าง Mexico 66 D ที่มากับความคลาสสิกพร้อมลวดลายมังกร และสีที่อ้างถึง Chun-li อีกตัวตัวละครหญิงในซีรีส์เกม Street Fighter ที่มีคนจดจำได้มากที่สุด วางจำหน่ายเพียง 5,000 คู่เท่านั้น
ขณะเดียวกันมันก็คล้ายกับกรณี Uniqlo ที่ Capcom เปิดให้แบรนด์เสื้อผ้านำตัวละคร Street Fighter ไปใช้ในเสื้อคอลเล็คชั่นพิเศษ เพราะผู้ที่ซื้อรองเท้ารุ่นพิเศษดังกล่าวก็จะได้โค้ดเพื่อทำให้ตัวละคร Chun-li สวมใส่รองเท้ารุ่นนั้น รวมถึงสวมใส่ชุดพิเศษได้ แต่ยังไม่มีความชัดเจนว่าผู้เล่นอื่นๆ จะได้สิทธิ์แลกคะแนนเพื่อได้ชุดดังกล่าวหรือไม่
ส่วนรายได้ของ Capcom ช่วง 9 เดือนล่าสุดของปีปฏิทิน 2561 อยู่ที่ 61,000 ล้านเยน (ราว 17,000 ล้านบาท) มาจากเกม Monster Hunter: World รวมถึง Resident Evil 7 ที่ยังทำได้ดี ซึ่งในปีปฏิทินถัดไปก็น่าจะทำได้ดีเช่นเดิม ผ่านการเปิดตัว Resident Evil 2 และ Devil May Cry 5
สรุป
แม้จะขัดใจผู้เล่นบ้าง แต่ถ้าการแทรกโฆษณาเป็นอีกกลยุทธ์ที่สร้างรายได้อย่างยั่งยืน Capcom ก็น่าจะทำต่อไป และมันอาจกระจายไปที่เกมอื่นๆ ด้วย ดังนั้นหากคนที่ยังไม่ชอบก็น่าจะเลือกปิด และยอมเสียอะไรบางอย่าง ส่วนเกมถัดไปที่ถูกทำแบบนี้จะเป็นอะไรนั้น ยังไม่ทราบได้
รองเท้า Onitsuka Tiger ที่ Chun-li สวมใส่ราคา 18,000 เยน (ราว 5,200 บาท)
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา