BYD ประกาศทำตลาดรถยนต์ไฟฟ้าหรู ใช้ชื่อแบรนด์ Yangwang ยกระดับแบรนด์จับกลุ่มเศรษฐีจีน

BYD ประกาศรุกตลาดรถยนต์ไฟฟ้าหรู ใช้ชื่อแบรนด์ว่า Yangwang เริ่มทำตลาดตั้งแต่ไตรมาสแรกของปี 2023 ผ่านรถยนต์แบบ SUV หวังช่วยยกระดับแบรนด์จากขวัญใจชนชั้นกลาง สู่ตัวเลือกใหม่ของเศรษฐีจีน

BYD

BYD ทำตลาดรถยนต์ไฟฟ้าหรู

BYD แจ้งอย่างเป็นทางการว่า บริษัทจะเปิดตัวรถยนต์ไฟฟ้าแบรนด์ใหม่ในชื่อ Yangwang โดยแบรนด์นี้จะเน้นผลิต และทำตลาดรถยนต์ไฟฟ้าหรู เพื่อตอบโจทย์ผู้มีกำลังซื้อสูงในประเทศจีน เบื้องต้นจะเริ่มทำตลาดตั้งแต่ไตรมาสแรกของปี 2023 ผ่านรถยนต์ไฟฟ้าหรูแบบ SUV

รถยนต์ไฟฟ้ารุ่นดังกล่าว BYD วางราคาไว้ที่ 8 แสน-1.5 ล้านหยวน หรือราว 3.99-7.49 ล้านบาท ถือเป็นการปรับภาพลักษณ์จากแบรนด์ขวัญใจชนชั้นกลางที่จำหน่ายรถยนต์ในราคา 1-2 แสนหยวน หรือราว 5 แสน-1 ล้านบาท และเป็นความท้าทายใหม่ที่ BYD ต้องลบภาพจำเดิม ๆ ให้ได้

BYD ตั้งเป้ายุติการผลิตรถยนต์ที่ใช้น้ำมันเป็นเชื้อเพลิงอย่างเดียวตั้งแต่ไตรมาส 2 ปี 2023 และจะพัฒนารถยนต์ไฟฟ้าล้วน และรถยนต์ไฟฟ้า Plug-in Hybrid มากขึ้น โดยปัจจุบันยอดขายรวมของรถยนต์ทั้ง 2 ประเภทตั้งแต่เริ่มทำตลาดอยู่ที่ 3.1 ล้านคัน

ในทางกลับกัน BYD เริ่มขยายการทำตลาดออกนอกประเทศจีน เช่น การบุกประเทศไทยผ่านการตั้งโรงงานผลิต และจัดจำหน่ายรถยนต์ไฟฟ้าล้วนรุ่น Atto 3 ราคา 1.19 ล้านบาท รวมถึงการเตรียมบุกตลาดญี่ปุ่นด้วยรถยนต์ไฟฟ้ารุ่นดังกล่าวในต้นปี 2023 เป็นต้น

สรุป

BYD ทำตลาดอย่างเข้มข้น และเมื่อออกไปตลาดไหนมักจะสร้างแรงกดดันให้แบรนด์คู่แข่งอยู่เป็นประจำ ผ่านราคาคุ้มค่า กับคุณสมบัติที่มากกว่ารุ่นอื่นในตลาด ดังนั้นต้องติดตามกันต่อไปว่า รถยนต์ไฟฟ้าหรูที่ BYD เตรียมทำตลาดในปีหน้าจะเขย่าตลาดได้เหมือนกันหรือไม่

อ้างอิง // Nikkei

อ่านเพิ่มเติม

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา