BuzzFeed แจ้งอย่างเป็นทางการว่า บริษัทจะปิดหน่วยธุรกิจข่าว หรือ BuzzFeed News ที่ก่อตั้งเมื่อปี 2011 เนื่องจากเป็นหน่วยธุรกิจที่ขาดทุน และตลาดโฆษณาดิจิทัลหดตัวต่อเนื่อง ถือเป็นการปิดฉากบริษัทสื่อใหม่ที่ถูกนิยามว่าเป็นผู้ท้าทายสื่อดั้งเดิม และเคยได้รับรางวัล Pulitzer หรือ Oscar ของวงการสื่อสารมวลชน
BuzzFeed ปิดหน่วยธุรกิจข่าว
สำนักข่าว Reuters รายงานว่า มูลค่าหุ้นของ BuzzFeed ลดลง 20% ทันทีหลังจากการประกาศปิด BuzzFeed News โดยมูลค่าปัจจุบันอยู่เพียง 75 เซนต์/หุ้น นอกจากนี้บริษัทยังเตรียมปลดพนักงานอีก 180 คน หรือ 15% ของทั้งบริษัท ในหน่วยงานบริหารธุรกิจ, คอนเทนต์, เทคโนโลยี และฝ่ายอำนวยการ
อย่างไรก็ตาม BuzzFeed ยังคง HuffPost เว็บไซต์ข่าวที่ซื้อมาเมื่อปี 2020 ไว้เป็นหน่วยธุรกิจข่าวหลักแทนที่ BuzzFeed เนื่องจากธุรกิจนี้มีผลกำไร และมีผู้อ่านประจำนวนหนึ่ง ต่างกับ BuzzFeed News ที่ยังประสบปัญหาขาดทุนต่อเนื่อง
ขณะเดียวกัน BuzzFeed จะกลับมาให้ความสำคัญการรายงานข้อมูลเกี่ยวกับการจัดอันดับในเรื่องต่าง ๆ รวมถึงการผลิตวีดีโอเกี่ยวกับอาหารในชื่อ Tasty ซึ่งทั้งคู่เป็นเนื้อหาหลักของบริษัทในปัจจุบัน และจุนเจือรายได้ให้กับภาพรวมกิจการ โดยเมื่อเดือน ธ.ค. 2022 บริษัทเคยประกาศปลดพนักงาน 12% ของบริษัท ไปครั้งหนึ่งแล้ว
จุดจบของผู้ท้าทายสื่อเดิม และมือรางวัล Pulitzer
BuzzFeed News ก่อตั้งเมื่อปี 2011 ถือเป็นธุรกิจที่ต่อยอดจาก BuzzFeed ที่ก่อตั้งปี 2006 เน้นทำวีดีโอ และการรวมแนวคำถามที่สนุกน่าสนใจ โดยช่วงแรกที่ก่อตั้ง BuzzFeed News ถูกมองว่าเป็นผู้ท้าทายของสื่อดั้งเดิม เพราะมีการนำเสนอ และเลือกประเด็นที่ตรงใจกับคนรุ่นใหม่
ถึงขั้นปี 2021 บริษัทเคยได้รับรางวัล Pulitzer หรือรางวัล Oscar ของวงการสื่อสารมวลชนผ่านการนำเสนอข่าวเกี่ยวกับการกักขังชาวมุสลิมจำนวนมากในประเทศจีน แต่ด้วยแบรนด์ และนักการตลาดให้ความสำคัญกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียมากขึ้น ทำให้รายได้จากโฆษณาของ BuzzFeed News ลดลงต่อเนื่อง
Jonah Peretti ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร BuzzFeed ได้ส่งจดหมายถึงพนักงานสรุปความได้ว่า การที่ลงทุนจำนวนมากใน BuzzFeed News เพราะรัก และเชื่อมั่นในเป้าหมายของทีม แต่ด้วยโซเชียลมีเดียต่าง ๆ ไม่ได้ช่วยเหลือสื่อในการกระจายข่าวสาร หรือสามารถสร้างรายได้จากแพลตฟอร์มเหล่านั้น
สื่ออื่นก็กระทบ เพราะโฆษณาดิจิทัลยังหดตัว
สำนักข่าว Wall Street Journal ยังรายงานว่า Vice Media อีกสื่อใหม่ที่เติบโตในยุคดิจิทัลกำลังอยู่ระหว่างพิจารณาปิดหน่วยธุรกิจ Vice World News หากยังไม่สามารถหาผู้สนใจมาซื้อกิจการได้ภายในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า ถือเป็นช่วงขาลงของสื่อใหม่ และมีปัจจัยหลักมาจากมูลค่าโฆษณาดิจิทัลในฝั่งสื่อที่หดตัว
Michael Ashley Schulman ประธานเจ้าหน้าที่การลงทุน Running Point Capital Advisors มองว่า นักโฆษณาตระหนักถึงเม็ดเงินในกระเป๋ามากขึ้น และเลือกลงทุนในช่องทางที่ให้ผลดีที่สุด ซึ่งเม็ดเงินเหล่านี้ถูกโยนไปในโซเชียลมีเดียชั้นนำ จนทำให้สื่อดิจิทัลต้องมาต่อสู้ในน่านน้ำที่มีขนาดเล็กลง
สำหรับประเทศไทย สมาคมโฆษณาดิจิทัล หรือ DAAT คาดการณ์ว่า มูลค่าโฆษณาดิจิทัลในปี 2023 อยู่ที่ 27,481 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 7% จากปี 2022 โดยช่องทางในการใช้จ่ายหลักจะไปที่โฆษณาบนบริการต่าง ๆ ของ Meta กับ YouTube ทั้งโฆษณาบน TikTok ยังเติบโตก้าวกระโดด ต่างกับงานที่จ้างสื่อดิจิทัลต่าง ๆ ที่หดตัว
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา