Bob Iger อดีตซีอีโอ Walt Disney พึ่งจะลงจากตำแหน่งไปเมื่อปี 2020 หลังจากนั่งตำแหน่งนี้ยาวนาน 15 ปี นับตั้งแต่ปี 2005 เป็นต้นมา โดยมี Bob Chapek ขึ้นมาแทน แต่ล่าสุด เขากลับมาแล้ว กลับมานั่งตำแหน่งซีอีโออีกครั้ง
บอร์ดเพิ่งจะประกาศเรื่องการเปลี่ยนแปลงตำแหน่งในคืนวันอาทิตย์ที่ผ่านมา คำประกาศดังกล่าวมีผลทันที โดย Disney ระบุว่า Iger ยินดีจะกลับมานั่งตำแหน่งซีอีโอเป็นเวลา 2 ปี ในระหว่างนี้ Iger จะเข้ามานั่งตำแหน่งนี้และช่วยกำหนดกลยุทธ์เพื่อให้ Disney เติบโตอีกครั้ง ขณะเดียวกันก็จะทำงานร่วมกับบอร์ดอย่างใกล้ชิดเพื่อจะหาผู้สืบทอดตำแหน่งรายใหม่ที่จะทำให้บริษัทก้าวหน้าต่อไปได้
Bob พูดถึง Disney ว่าเป็นแบรนด์ที่พิเศษ ตราตรึงจิตใจของผู้คน รวมทั้งพนักงานด้วย พนักงานผู้ทุ่มเทสร้างผลงานให้กับบริษัทด้วยการปฏิบัติภารกิจที่สร้างแรงบันดาลใจนี้ ทำให้เขารู้สึกเป็นเกียรติมากที่ได้กลับมานำทีมอีกครั้ง
ช่วงที่ Iger อยู่นั้น Disney เข้าซื้อกิจการ Pixar ในมูลค่า 7.4 พันล้านเหรียญสหรัฐหรือประมาณ 2.67 แสนล้านบาทในปี 2006, ตามด้วย Marvel 4 พันล้านเหรียญสหรัฐหรือประมาณ 1.4 แสนล้านบาทในปี 2009
ตามด้วย Lucasfilm มูลค่า 4 พันล้านเหรียญสหรัฐหรือประมาณ 1.4 แสนล้านบาทในปี 2012 และซื้อ 21st Century Fox มูลค่า 7.1 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐหรือประมาณ 2.56 ล้านล้านบาทในปี 2019 เพิ่มมูลค่าตลาดให้ดิสนีย์เติบโตขึ้นถึง 5 เท่า
ทำไม Bob Iger กลับมา ทั้งที่ลงจากตำแหน่งไป 2 ปีแล้ว?
การกลับมาของ Iger และการปลด Chapek เกิดขึ้นหลังประกาศผลประกอบการแย่ลง มีผลขาดทุนราว 1.5 พันล้านเหรียญสหรัฐหรือประมาณ 5.4 หมื่นล้านบาทในส่วนของสตรีมมิง เพิ่มขึ้นจากปีก่อนหน้า 630 ล้านเหรียญสหรัฐหรือประมาณ 2.2 หมื่นล้านบาท ด้าน Chapek ระบุว่า ต้นทุนการผลิต การตลาดและเทคโนโลยีสูงขึ้น ส่งผลให้ดิสนีย์ขาดทุนในระดับที่สูงมาก หุ้นของดิสนีย์ร่วงลง 12% ในเช้าวันถัดมา
เมื่อ 11 พฤศจิกายนที่ผ่านมา Chapek ประกาศระงับการจ้างงานเพิ่มและยุติการเดินทางโดยไม่จำเป็น และกำลังเตรียมเลย์ออฟคนเพิ่มเมื่อทีมผู้บริหารต้องการลดต้นทุนลง
การบริหารของ Bob Iger กับ Bob Chapek แตกต่างกัน Bob ดูเป็นมิตรกว่า Chapek ขณะที่ Chapek เองก็เสียชื่อเสียงหลังมีข้อพิพาทกับ Johansson กรณีนำ Black Widow ที่กำลังฉายในโรงภาพยนตร์มาฉายพร้อมกันในสตรีมมมิ่งส่งผลให้ Johansson สูญรายได้ถึง 1,600 ล้านบาท
มูลค่าตลาดของ Disney อยู่ที่ 5.5 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ แต่ภายใต้การนำของ Bob Iger ทำให้มูลค่าตลาดเพิ่มขึ้นไปจนถึง 2.6 แสนล้านเหรียญสหรัฐหรือประมาณ 9.39 ล้านล้านบาทในเดือนมกราคม ปี 2020 ก่อนที่เขาจะลงจากตำแหน่ง เมื่อวันศุกร์ที่ผ่านมาดิสนีย์มีมูลค่าตลาดลดลงอยู่ที่ 1.67 แสนล้านเหรียญสหรัฐหรือประมาณ 6.03 ล้านล้านบาท
ที่มา – Hollywood Reporter, The Walt Disney, Straits Times
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา