ถึง BMW จะเปลี่ยน CEO แต่ Direction ก็ยังเหมือนเดิม นั่นคือเน้นพัฒนารถยนต์น้ำมันคู่ไปกับไฟฟ้า

ในเดือนส.ค. BMW ก็จะเปลี่ยนประธานเจ้าหน้าที่บริหารเป็น Oliver Zipse แต่ถึงจะเปลี่ยนผู้กุมบังเหียน แต่แผนการของ BMW กลับไม่มีอะไรเปลี่ยนแปลงนัก เพราะยังเน้นผลิตรถยนต์ที่ใช้น้ำมันกับไฟฟ้าไปพร้อมกัน

BMW
รถยนต์ไฟฟ้าของ BMW

BMW ที่ยังค่อนข้างช้าในเรื่องรถยนต์ไฟฟ้า

หลัง Harald Kreuger ประธานเจ้าหน้าที่บริหารคนปัจจุบันของ BMW กำลังจะวางมือจากตำแหน่ง ทำให้การคัดเลือกคนที่มารับผิดชอบหน้าที่นี้ถูกจับตาจากหลายฝ่ายของอุตสาหกรรมรถยนต์ ซึ่งก็มีข่าวว่า Klaus Fröhlich ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาของ BMW (คนที่บอกว่าไม่มีใครอยากได้รถยนต์ไฟฟ้า) เป็นหนึ่งในผู้ถูกคัดเลือกด้วย

แต่สุดท้ายแล้วเขาก็ไม่ได้รับตำแหน่ง และเป็น Oliver Zipse ผู้บริหารระดับสูงอีกคนของ BMW ที่ได้รับตำแหน่งนี้แทน และเขาก็ถูกหลายฝ่ายมองว่าจะเป็นผู้พลิก BMW ให้แข่งขันในตลาดรถยนต์ไฟฟ้าได้อย่างมีประสิทธิภาพ ซึ่งมันอาจไม่เป็นอย่างนั้น เพราะเขากลับกล่าวว่า

bmw
Oliver Zipse ประธานเจ้าหน้าที่บริหารคนใหม่ของ BMW

“ถ้าให้เดาความสำเร็จของ 3 Series มันก็ไม่ก็ยากที่จะบอก แต่ถ้าให้คาดเดาว่าอนาคตรถยนต์ไฟฟ้าจะเป็นอย่างไรนั้นมันยาก ถ้าเราไม่สร้างความยืดหยุ่นของทั้งสองทาง มันยากจากที่จะประสบความสำเร็จในธุรกิจ ซึ่งความหมายทางธุรกิจของผมคือการมีผลกำไร”

แสดงให้เห็นว่าแผนธุรกิจของ BMW หลังจากนี้ก็ยังเดินหน้าผลิตรถเครื่องสันดาปภายใน และรถยนต์ที่ติดตั้งมอเตอร์ไฟฟ้าไปพร้อมกัน ถ้าให้อธิบายง่ายๆ ก็น่าจะหมายถึงรถยนต์ Plug-in Hybrid ซึ่งก็คล้ายกับกลยุทธ์เดิม และแตกต่างกับค่ายผู้ผลิตรถยนต์รายอื่นๆ ที่เริ่มมีแผนพัฒนารถยนต์ไฟฟ้าล้วนบ้างแล้ว

MINI Cooper SE
MINI Cooper SE

อย่างไรก็ตามเรื่องรถยนต์ไฟฟ้าของกลุ่ม BMW ก็ยังมีข่าวดีบ้าง เพราะล่าสุด Mini เปิดตัว Mini Cooper SE รถยนต์ไฟฟ้าล้วนรุ่นแรกของแบรนด์ เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคที่อยากใช้งานรถยนต์ไฟฟ้าล้วนมากขึ้น นอกจากนี้ Mini ยังมีความต้องการพัฒนารถยนต์ไฟฟ้ารุ่นอื่นๆ ด้วย

สรุป

เปลี่ยนหัว แต่ความคิดไม่เปลี่ยนก็ยากที่จะทำให้ BMW เดินหน้าในตลาดรถยนต์ไฟฟ้า เพราะปัจจุบันหลายค่ายผู้ผลิตรถยนต์เริ่มจริงจังกับเรื่องนี้แล้ว ซึ่งจริงๆ แล้ว BMW ก็เคยเผาเงินไปเยอะกับเรื่องนี้ แต่ผลลัพธ์มันออกมาคือ i3 ที่แทบไม่มีบทบาทใดๆ ในตลาด ดังนั้นต้องดูว่าเมื่อหัวคิดแบบนี้ แล้วผู้บริโภคยังเห็นดีเห็นงามกับเรื่องนี้หรือไม่

ทั้งนี้ BMW มีแผนเปิดตัวรถยนต์ไฟฟ้าทั้งหมด 25 รุ่นภายในปี 2568 โดยจะทยอยเปิดตัว และมีทั้ง Plug-in Hybrid และรถยนต์ไฟฟ้าล้วน

อ้างอิง // Electrek

Comments

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา