เกิดอะไรขึ้น หลังจาก ไทยแลนด์ โมบาย เอ็กซ์โปร จบลง คนใช้มือถือก็ต้องรู้ไว้

งานไทยแลนด์ โมบาย เอ็กซ์โป 2016 จบลงไปแล้ว ถ้าจะบอกว่า นี่คือ งาน “เท” ขายสร้างยอดก่อนปิดปีก็ไม่ผิด เพราะทุกแบรนด์ไม่ได้มีผลิตภัณฑ์ใหม่มาเปิดตัว แต่เน้นขายผลิตภัณฑ์เดิม และใช้โปรโมชั่นหนักๆ พร้อมของแถมเยอะๆ ซึ่ง ปรากฏว่าได้ผลเกินคาด คนแห่มาร่วมงานมหาศาล แม้ว่าฝนจะตกหนักก็ตาม

แล้วแต่ละแบรนด์หลักๆ ในงานเป็นอย่างไรกันบ้าง ลองไปสำรวจกัน

mobile-expo-20166

พี่ใหญ่ซัมซุง ยังรักษายอดขายได้ดี ถือว่าเสมอตัว

ซัมซุง พี่ใหญ่ของวงการสมาร์ทโฟนค่ายแอนดรอยด์ เปิดเผยว่า ยอดขายเติบโตขึ้นจากงานครั้งที่แล้ว 43% โดยพระเอกคือ Samsung Galaxy S7 และ S7 Edge ซึ่งใช้โปรโมชั่นแถมแท็บเล็ตไปอีกตัว แต่ก็ต้องยอมรับว่า ซัมซุง น่าจะทำยอดขายได้ดีกว่านี้ถ้า Galaxy Note7 ไม่สะดุดไปซะก่อน นี่จะกลายเป็นงาน ซัมซุง เอ็กซ์โปเลยทีเดียว

อย่างไรก็ตาม ซัมซุง แก้ปัญหาเรื่องนี้ได้ดี ด้วยการเปิดตัว Samsung Pay บริการแพล็ตฟอร์มบัตรเครดิต ที่ประเทศไทยยังไม่เคยมีมาก่อน และถ้าโปรโมทดีๆ บริการนี้ก็น่าจะไปรุ่งได้แน่นอน เพราะช่วยคนไม่ต้องพกบัตรเครดิตหลายๆ ใบให้กระเป๋าตุง

mobile-expo-20168

ออปโป้ – หัวเว่ย อาศัยจังหวะเบอร์ 1 สะดุด ชิงส่วนแบ่งตลาด

เมื่อเบอร์ 1 ของตลาดสะดุดไปเล็กน้อย เบอร์ 2-3 ก็ต้องไม่พลาดที่จะอาศัยจังหวะนี้เข้าชิงส่วนแบ่งตลาดให้ได้มากที่สุด สำหรับออปโป้ ที่ใช้กลยุทธ์ป่าล้อมเมือง นำเสนอผลิตภัณฑ์รุ่นที่ราคาต่ำกว่าหมื่นบาท พร้อมด้วยพรีเซนเตอร์คนสวย ใหม่ ดาวิกา เอาใจผู้ใช้ต่างจังหวัด โกยยอดขายไปได้จนมีส่วนแบ่งตลาดขึ้นเป็นอันดับ 2 ในตลาด ในงานมาพร้อมกับของแถมกว่า 20 รายการ และใช้นโยบายราคาเดียว ห้ามตัดราคากันเอง สร้างยอดขายได้อย่างดีในงานครั้งนี้

โจทย์ของออปโป้คือ จะรักษายอดขายต่อไปได้หรือไม่ และรักษาผู้ใช้ออปโป้เดิม ให้อยู่กับแบรนด์ต่อไปในรุ่นที่สูงขึ้นได้หรือไม่ เพราะด้วยประสบการณ์คนใช้งาน บางครั้งเมื่อขยับไปรุ่นที่สูงขึ้น ก็อาจจะเปลี่ยนไปใช้แบรนด์อื่นๆ แทน

mobile-expo-20162
เข้าคิวหัวเว่ย

ขณะที่ หัวเว่ย จัดโปรโมชั่นแรง จนมีคนมาต่อคิวตั้งแต่เช้า และของก็ขายหมดทุกวันทำยอดขายได้สูงสุดตั้งแต่เคยมาร่วมงานไทยแลนด์ โมบาย เอ็กซ์โป จนหลายคนยังแปลกใจ โดยผลิตภัณฑ์ของหัวเว่ยคือ P9 และ P9 Plus ซึ่งมีจุดเด่นคือ กล้องที่ร่วมมือกับ Leica สร้างการรับรู้กับผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี เป็นการเดินกลยุทธ์ที่ถูกต้องและสามารถตีตลาดได้อย่างงดงาม และยังมี Huawei MediaPad M3 แท็บเล็ต ที่เซอร์ไพรส์ตลาดอยู่พอสมควร

ได้ยินมาว่า ช่วงปลายปีนี้ หัวเว่ย ยังมีไม้เด็ดเป็นสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ที่จะเปิดตัว อาจจะเป็น Nova Plus ซึ่งน่าจะตีตลาดได้อีกพอสมควร

mobile-expo-20165
นี่ก็ เข้าคิวหัวเว่ย

เอซุส – เลอโนโว พอขายได้ ไม่เสียหาย

เอซุส เป็นแบรนด์ที่เคยทำตลาดได้ดีสุดๆ กับ รุ่น Zenfone แต่ทิศทางที่พลาดไปคือ การเพิ่มราคา Zenfone ขึ้นไปหลักหมื่นบาท จากเดิมที่อยู่ระดับต่ำกว่าหมื่น ทำให้ความนิยมลดน้อยลง แน่นอว่าบางรุ่นยังคงขายดีจนของหมด แต่ในรุ่นระดับท็อปยอดขายอาจจะไม่แรงอย่างที่คิดไว้

ด้านเลอโนโว แยกกับ Moto อย่างชัดเจน ซึ่ง เลอโนโว จะเน้นขายผลิตภัณฑ์รุ่นเดิม ถือว่าเอามาลดราคา สร้างยอดขายปลายปี ก่อนจะไปเริ่มต้นกันใหม่ปีหน้า ส่วน Moto ต้องยอมรับว่าเป็นจังหวะที่ดี ผู้บริโภคยังให้ความสนใจ น่าจะเรียกว่า เป็นการกลับมามีชีวิตใหม่ได้อย่างน่าสนใจ

แต่โจทย์สำคัญของทั้งสองแบรนด์ (เอซุส – เลอโนโว+โมโต) คือ จะหาจุดยืนของแบรนด์ตัวเองไว้ตรงจุดไหนที่เหมาะสมและผู้บริโภคให้การยอมรับ เพราะถ้าขยับสูงเกินไปก็อาจจะหลุด แต่ถ้าต่ำเกินไปก็เสียภาพแบรนด์อีก

mobile-expo-20163
เข้าคิวไอโฟน ของเอไอเอส ตั้งแต่ ตี 5

ไอโฟน ล้างสต็อก รอรับ ไอโฟน 7

ไอโฟน 7 ใกล้จะมาอย่างเป็นทางการแล้ว เครื่องหิ้วมีมาให้เห็นกับราคาสุดโหด “ครึ่งแสน” ทำเอาหลายคนส่ายหน้า รอเครื่องศูนย์ดีกว่า ปลาย ต.ค. นี้ก็น่าจะมาแล้ว ดังนั้นในงานครั้งนี้ ไอโฟน 5S และไอโฟน 6 ทั้งหมด จึงต้องมาล้างสต็อกกัน ดังนั้นจึงมีคนมาเข้าคิวรอยาวกันตั้งแต่เช้ามืด

คาดการณ์กันว่าไอโฟน 7 เครื่องศูนย์ น่าจะมีราคาระดับ 3 หมื่นบาท ดังนั้น ถ้าเป็นไอโฟนที่เชื่อใจได้ อาจจะเป็นรุ่น 6 หรือ 5S ก็น่าจะดีเหมือนกัน และถ้าซื้อได้ในราคา หมื่นกว่าบาท ก็น่าจะคุ้มค่า ดังนั้นครั้งนี้ เครื่องจึงไม่พอขายไปตามระเบียบ

ส่วนแบรนด์อื่นๆ ที่ไม่ได้เอ่ยถึงไม่ต้องน้อยใจ เรียกว่าทำยอดขายได้โอเค อาจจะไม่หวือหวา แต่เชื่อว่าได้ตัวเลขบวกกันถ้วนหน้า เพราะดูจากจำนวนคนที่ไปร่วมงาน และหอบหิ้วถุงของแถมออกจากงานกันเต็มรถใต้ดิน MRT

พบกันใหม่อีกครั้ง ไทยแลนด์ โมบาย เอ็กซ์โป 9 ก.พ. 2017

Comments

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา