Apple Car สะดุด เจรจากับ Nissan ล่ม ค่ายรถญี่ปุ่นบอก ไม่อยากเป็นแค่บริษัทรับประกอบชิ้นส่วน

Apple ที่กำลังสนใจลงเล่นในตลาดรถยนต์ไฟฟ้า ได้มีการพูดคุยกับ Nissan ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา จากรายงานของ Financial Times อย่างไรก็ตาม การเจรจาไม่ได้ผ่านไปถึงระดับผู้บริหารระดับสูง

เมื่อวันพุธที่ผ่านมา Makoto Uchida กรรมการบริหารของ Nissan ส่งสัญญาณว่ามีการเปิดโอกาสที่จะทำงานร่วมกับบริษัทเทคโนโลยี หลังจากถูกถามในที่ประชุมถึงความเป็นไปได้ในการร่วมงานกับ Apple

ท่าทีดังกล่าวทำให้มูลค่าหุ้นของ Nissan พุ่งขึ้น 5.6% แต่สุดท้ายการเจรจาระหว่าง Apple และ Nissan ก็จบลงโดยไม่มีภาคต่อ

การเจรจาที่ต้องหยุดลงระหว่าง Hyundai-KIA กับ Apple แสดงให้เห็นแล้วว่าความร่วมมือระหว่างสองยักษ์ใหญ่ไม่ใช่งานง่าย และนี่ก็ไม่ใช่ข้อยกเว้นสำหรับ Nissan เช่นกัน

ปัญหาสำคัญคือ เงื่อนไขของ Apple ที่ระบุว่า การสร้างรถไฟฟ้าต้องเป็นไปในนามของ Apple เท่านั้น

แน่นอนว่า ด้านของบริษัทยานยนต์ไม่อยากผันตัวไปร่วมมือ และกลายเป็นแค่ “บริษัทรับประกอบ” เพราะพวกเขาก็มีชื่อเสียงเรียงนามเป็นของตัวเอง

ไม่มีใครอยากเป็นแค่บริษัทรับประกอบให้ Apple

“พวกเรามีลูกค้าที่พึงพอใจกับรถยนต์ของเรา ดังนั้นเราจึงไม่อยากเปลี่ยนแปลงวิธีที่พวกเราผลิต วิธีที่เราออกแบบและวิธีที่เราพัฒนารถยนต์ เราจะยังคงวิถีการผลิตในฐานะผู้ผลิตรถยนต์ และแน่นอน ในแบบของนิสสัน” Ashwani Gupta กรรมการผู้จัดการฝ่ายปฏิบัติการของ Nissan กล่าว

“เราพร้อมเปิดรับความร่วมมือกับบริษัทเทคโนโลยีเพื่อพัฒนารถยนต์ไร้คนขับ แต่พวกเขาต้องปรับบริการของเขาให้เข้ากับรถยนต์ของเรา ไม่ใช่ในทางกลับกัน” Gupta เสริม

คำกล่าวจากทาง Nissan สะท้อนชัดว่าทั้ง Nissan และบริษัทรถยนต์อีกหลายค่ายมีแบรนด์เข้มแข็ง มีความเป็นมา และมีลูกค้าที่ภักดีต่อแบรนด์ และพวกเขาก็ไม่ต้องการกลายเป็น “Foxconn (บริษัทรับประกอบชิ้นส่วน iPhone) ในวงการรถยนต์”

นี่คือโจทย์ที่ท้าทายของ Apple ในการก้าวสู่ตลาดรถยนต์ไฟฟ้าต่อไป

ที่มา – FT

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา