การเปิดตัว Apple Card ไม่ใช่เป็นเพียงบัตรเครดิตจาก Apple เท่านั้น แต่เป็นนัยสำคัญที่บริษัท Tech อันดับต้นๆ ของโลก กำลังกระโดดเข้าสู่สนามแข่งขัน FinTech แบบเต็มตัว และเป็นการท้าชนกับสถาบันการเงิน และเป็นสิ่งที่ธนาคารทั้งหลายกังวลมาตลอดช่วงเวลาที่ผ่านมา
Apple Card สร้างบริการจ่ายเงิน Physical
สำหรับ Apple Card เป็นบัตรเครดิตแบบ Physical จากเดิมที่มี Apple Wallet เป็นแอพให้บริการบนดิจิทัลเท่านั้น โดยได้รับความร่วมมือกับ MasterCard และ Goldman Sachs เพิ่มความสะดวกในการใช่งานให้สาวกแอปเปิล
ที่สำคัญดีไซน์ของบัตรก็ออกมา Minimal แบบสุดๆ เพราะไม่มีรายละเอียดอะไรเลย ข้อมูลอยู่กับ Apple Wallet ตรวจสอบการใช้งานได้ ส่วนความพิเศษอื่นๆ เช่น ระบบคืนเงินทันที Instant Cashback ซึ่งผู้ใช้จะได้เงินคืนทันที ไม่ต้องรอรอบบิลเป็นเดือนเหมือนธนาคาร หรือ การใช้จ่ายผ่านออนไลน์ ไม่ต้องใช้เลข CVV ซึ่งปกติอยู่หลังบัตร (Apple Card ไม่มี) แต่ใช้รหัสแบบใช้ครั้งเดียว และใช้ร่วมกับ Face ID หรือ Touch ID เพิ่มความปลอดภัย
Apple Card กลายเป็นบริการใหม่ของ Apple ที่ออกมาอุดช่องว่าง Apple Pay ที่จำกัดการใช้งานอยู่ไม่กี่ประเทศ (ส่วนใหญ่ก็สหรัฐอเมริกา) เพราะเป็นบริการจาก MasterCard ดังนั้นผู้ใช้ iOS ไม่ว่าอยู่ประเทศไหนก็ใช้จ่ายผ่านระบบของ Apple ได้
Disrupt ธนาคารไปเต็ม
ถ้าเปรียบเทียบแล้ว ที่จีนมีบริการ Mobile Payment ทั้ง Alipay และ WeChatPay สร้าง Cashless Society ไม่ต้องใช้เงินสด และคนส่วนใหญ่ก็ไม่มีบัตรเครดิตกันด้วย แต่สำหรับ Appple Card คือ บัตรเครดิต และเป็นการเพิ่มบทบาทของ Apple จากเดิมที่เป็นผู้จำหน่ายและให้บริการทางเทคโนโลยี กลายเป็น FinTech เต็มตัว
และคู่แข่งสำคัญของ Apple คือ ธนาคารทั้งหลาย โดยมีจุดแข็งคือ ผู้ใช้ iOS ที่มีอยู่ทั่วโลก
ครั้งหนึ่งธนาคารในไทยเคยบอกว่า คู่แข่งที่น่ากลัวไม่ใช่ธนาคารด้วยกัน แต่เป็น Non-Bank เช่น Alipay และ WeChatPay ที่กำลังเข้ามาตีตลาดอย่างหนัก และคราวนี้ Apple ก็กำลังเดินเกมแบบเดียวกัน
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา