Amazon เขี่ย Google ขึ้นแท่นแบรนด์มีมูลค่าสูงที่สุดในโลก ส่วน Disney แบรนด์ที่สตรองที่สุด!

เป็นประจำทุกปีที่ Brand Finance ได้จัดอันดับมูลค่าแบรนด์ระดับโลก โดยในปีนี้ Amazon สามารถไต่จากอันดับ 3 ในปีก่อน ขึ้นแท่นกลายเป็นแบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลกแซงหน้า Apple และ Google ส่วน Disney เป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่งมากที่สุด

จากจุดเริ่มต้นของ Amazon ที่เป็นร้านหนังสือออนไลน์เล็กๆ ไม่สามารถสู้แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงๆ อย่าง Apple และ Google ได้ แต่วันนี้ Amazon สามารถขึ้นแท่นแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงที่สุดของโลก มีการเติบโตถึง 42% มูลค่ากว่า 150,811 ล้านเหรียญสหรัฐเข้าไปแล้ว ถือเป็นการเติบโตอย่างรวดเร็ว

ตอนนี้ Amazon ไม่ใช่แค่ผู้ค้าปลีกออนไลน์อย่างเดียวเท่านั้น แต่ยังเป็นผู้ให้บริการโครงสร้างพื้นฐานระบบคลาวด์ และผู้ผลิตอุปกรณ์ไอทีอื่นๆ อีก ก้าวใหญ่ของ Amazon คือการก้าวเข้าสู่พื้นที่ของโลกดิจิทัลทั้งหมด เมื่อปีที่ผ่านมาได้ทำการซื้อกิจการ Whole Food มูลค่ากว่า 13,700 ล้านบาท เพื่อเป็นรูปแบบร้าน bricks and mortar

แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงที่สุด 5 อันดับแรก

แม้ว่า Apple จะครองอันดับ 2 ในผลสำรวจนี้ ด้วยมูลค่าแบรนด์ที่กลับมาเติบโต 37% มีมูลค่า 146,300 ล้านเหรียญ หลังจากที่ลดลงไป 27% ในปีก่อน ซึ่งถ้าดูทิศทางของ Apple แล้วค่อนข้างที่จะน่าเบื่อ ไม่มีสีสันเท่าไหร่ เพราะพึ่งพาอยู่กับการขาย iPhone เพียงอย่างเดียว

Google ในปีนี้ได้ครองอันดับ 3 ลดลงจากอันดับหนึ่ง โดยมีการเติบโตของแบรนด์ที่ค่อนข้างช้าประมาณ 10% มีมูลค่า  120,900 ล้านเหรียญ โฆษณาออนไลน์ของ Google สามารถสร้างการเข้าชมได้มากกว่าที่คาดไว้ เนื่องจากมีการเติบโต 47% ในช่วงไตรมาส 3 ปี 2017

กราฟการเติบโตของแบรนด์

ในขณะที่ Samsung อยู่ในอันดับ 4 ขยับขึ้นมาจากอันดับที่ 6 ในปีก่อน เติบโต 39% มีมูลค่า 92,289 ล้านเหรียญ ส่วน Facebook อยู่ในอันดับที่ 5 ไต่ขึ้นจากอันดับที่ 9 ในปีก่อน เติบโต 45%  ด้วยมูลค่า 89,684 ล้านเหรียญ

จะเห็นได้ว่าบริษัทที่ก้าวขึ้นสู่อันดับต้นๆ ของโลกเป็นบริษัทเทคโนโลยีทั้งสิ้น ชี้ให้เห็นว่าโลกได้ก้าวสู่ความเป็นดิจิทัลอย่างเต็มตัว จากเดิมที่จะได้เห็นแบรนด์อาหารและเครื่องดื่มติดโผอันดับต้นๆ อย่าง Coca-Cola หรือ แมคโดนัลด์ ในปีนี้ได้หลุดโผจาก 10 อันดับแรก

แบรนด์ที่แข็งแกร่งที่สุด

ส่วน Disney พบว่าเป็นแบรนด์ที่มีความแข็งแกร่งมากที่สุดในโลก มีดัชนีความแข็งแกร่งของแบรนด์อยู่ที่ 92.3 เพิ่มขึ้นจาก 91.3 ในปีที่ผ่านมา เป็นแบรนด์ที่มีความน่าสนใจทั้งในเรื่องของมูลค่า และกลยุทธ์ต่างๆ ล่าสุดได้เห็นการเข้าซื้อกิจการ 21st Century Fox เป็นอีกหนึ่งขั้นในการพัฒนาแบรนด์เข้าถึงผู้บริโภคทั่วโลกได้มากขึ้น

รองลงมาเป็น Visa, Ferrari, Neutrogena และ Facebook เป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่งที่สุด 5 อันดับแรก

Source

Comments

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา