“ธ.ออมสิน” อัดเงินโฆษณาเดือนส.ค. 84 ล้านบาท เหนือโค้ก-โตโยต้า ส่วนภาพรวมตลาดยังลบต่อ

งบโฆษณาเดือนส.ค. ที่เก็บข้อมูลโดยบริษัทวิจัยนีลเส็นออกมาแล้ว และคราวนี้เป็นทาง ธนาคารออมสิน ที่ใช้เงินมากที่สุด คิดเป็นมูลค่า 84 ล้านบาท นอกจากนี้ยังมี Application อ่านการ์ตูน Comico ติดใน 10 อันดับแรกด้วย

เร่งทำตลาด สนองนโยบายรัฐ

ในปีก่อนธนาคารออมสินนั้นใช้งบประมาณโฆษณาในเดือนส.ค. เพียง 28 ล้านบาท แต่พอมาปีนี้ด้วยนโยบายภาครัฐที่เข้ามาสนับสนุนสตาร์ทอัพ และออกนโยบายต่างๆ มาสนับสนุนประชากร ประกอบกับบริษัทวิจัยนีลเส็นตรวจพบว่า ทางธนาคารใช้เงินโฆษณาในช่องทางต่างๆ กว่า 84 ล้านบาท หรือมากกว่าช่วงเวลาเดียวกันเกือบ 60 ล้านบาท

ขณะเดียวกันตัวเลข 84 ล้านบาทนั้นยังมากที่สุดเมื่อเทียบกับงบโฆษณาบริษัทอื่นๆ ด้วย โดยเหนือกว่าเครื่องดื่มโค้กที่ใช้ไป 75 ล้านบาท และรถยนต์ส่วนบุคคลของโตโยต้าที่ใช้ไป 66 ล้านบาท แต่ใน 10 อันดับแรกก็ยังมีธุรกิจธนาคารติดเข้ามาอีกคือ “ไทยพาณิชย์” กับ “กสิกรไทย” ผ่านการใช้งบ 64 กับ 53 ล้านบาทตามลำดับ

สำหรับ 10 อันดับแรกของการใช้งบโฆษณาในเดือนส.ค. ยังมี Startup ที่ให้บริการอ่านการ์ตูนออนไลน์จากประเทศญี่ปุ่นอย่าง Comico ติดเข้ามาด้วย โดยอยู่ในอันดับที่ 10 ใช้งบราว 53 ล้านบาท โดยเฉพาะบนสื่อโทรทัศน์ที่เห็นโฆษณาเป็นประจำในช่วงเวลาต่างๆ ส่วนกระทะโคเรียคิงก็ไม่ติด 10 อันดับแรกติดกันเป็นเดือนที่สอง

ภาพรวมเม็ดเงินโฆษณามีแต่ทรุด

แต่ถ้านับตั้งแต่ต้นปี กระทะโคเรียคิงยังครองอันดับที่หนึ่ง ผ่านการใช้เงินไปกว่า 915 ล้านบาท รองลงมาเป็นโค้กที่ใช้ไป 610 ล้านบาท และเป็นรถปิ๊กอัพของโตโยต้าที่ใช้ไป 521 ล้านบาท แต่ทั้งหมดนี้มีสิ่งที่เหมือนกันคือ ถ้าเทียบกับปีที่แล้วต่างใช้เงินลดลงทุกราย

อย่างไรก็ตามถ้านับเม็ดเงินภาพรวมโฆษณาทุกช่องทางของเดือนส.ค. จะมีทั้งหมด 8,999 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนถึง 1,100 ล้านบาท โดยเกือบครึ่งหนึ่งมาจากช่องทางโทรทัศน์ และถ้านับตั้งแต่ต้นปีเม็ดเงินสะพัดในโฆษณาจะอยู่ที่ 70,000 ล้านบาท น้อยกว่าช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนถึง 6,400 ล้านบาท

หมายเหตุสำคัญ

สื่อกลางแจ้ง (outdoor) และสื่อเคลื่อนที่(transit):มีการรวมข้อมูลจาก  JCDecaux สำหรับข้อมูลจากสื่อในสนามบินตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ ปี 2560 และข้อมูลของสื่อ outdorr และ transit จาก  JCDecaux ได้ถูกรวมเข้าไว้ในรายงานตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2560 

นีลเส็นได้มีการเพิ่มพื้นที่การเก็บข้อมูลสื่อกลางแจ้ง (outdoor) เช่นสื่อเคลื่อนที่(transit),ป้ายบิลบอร์ด, ป้ายโฆษณาบนทางเท้า, สื่อในสนามบิน และอื่นๆ ตั้งแต่เดือนมกราคมปี2559  เป็นต้นมา 

อินเตอร์เน็ท – ตั้งแต่เดือนมกราคมปี 2559 นีลเส็นได้มีการขยายการเก็บข้อมูลโมษณาผ่านสื่อ อินเตอร์เน็ทโดยครอบคลุม 50 เว็บไซต์ยอดนิยม และ 10  เว็บไซต์ยอดนิยมบนมือถือ

สำหรับภาพรวมการใช้งบโฆษณาผ่านสื่ออินเตอร์เน็ททั้งหมดกรุณาอ้างอิงข้อมูลจากDAAT

สื่อในห้าง – นีลเส็นได้มีการเพิ่มข้อมูล สื่อวิทยุในห้าง Big C และ 7 Eleven เข้ามาในฐานข้อมูล ตั้งแต่เดือนมกราคม 2559

ทั้งนี้ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2558 ข้อมูลของสื่อในห้างTesco Lotus และ Big C ไม่ได้รวมอยู่ในฐานข้อมูลของนีลเส็น

ตั้งแต่เดือน มิถุนายน 2559 เป็นต้นมา ได้มีการเพิ่มสื่อที่บริหารจัดการโดยบริษัท Plan B เข้ามาในฐานข้อมูลของสื่อกลางแจ้ง, สื่อเคลื่อนที่, และสื่อในห้าง

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา

Comments