สรุปปี 2017 รายจ่ายโฆษณาทั่วโลกบนสื่อดิจิทัล แซงหน้าทีวีเป็นครั้งแรก และจะแซงไปเรื่อยๆ

รายจ่าย 41% ของโฆษณาทั้งหมดในโลกอยู่บนสื่อดิจิทัล ส่วนบนสื่อทีวีเหลือเพียง 35% แนวโน้มลักษณะนี้จะรุนแรงขึ้นไปเรื่อยๆ และในอีก 3 ปีหลังจากนี้ สื่อดิจิทัลจะครองตลาดโฆษณาเกินครึ่งอย่างแน่นอน

Photo: Pexels

ปี 2017 คือจุดตัดครั้งแรกที่โฆษณาบนสื่อดิจิทัลแซงทีวี

Magna หน่วยงานวิจัยด้านสื่อของ IPG Mediabrands เปิดเผยผลรายจ่ายโฆษณาบนสื่อดิจิทัลและทีวีในปี 2017 โดยระบุว่า

  • มีการใช้จ่ายเงินเพื่อซื้อโฆษณาบนสื่อดิจิทัลทั่วโลก คิดเป็นเงิน 2 แสน 9 พันล้านเหรียญ หรือประมาณ 6.8 ล้านล้านบาท
  • ส่วนเงินที่ลงไปกับโฆษณาบนสื่อทีวีทั่วโลก คิดเป็นเงิน 1 แสน 7 หมื่น 8 พันล้านเหรียญ หรือประมาณ 5.8 ล้านล้านบาท

คิดเป็นสัดส่วนทั่วโลก : โฆษณาบนสื่อดิจิทัลครองตลาด 41% ส่วนโฆษณาบนสื่อทีวีมีสัดส่วนเหลืออยู่ที่ 35%

โฆณา ปี 2018 : ออนไลน์มาแรง-มีแต่เติบโต ทีวีเฉื่อยชา-มีแต่ลดลง

Magna ยังได้คาดการณ์ต่อไปในปีหน้า 2018 ด้วยว่า แนวโน้มการเติบโตของโฆษณาบนสื่อดิจิทัลจะโตที่ 13% ส่วนสื่อทีวีจะโตเพียง 2.5% 

  • เปรียบเทียบกับปี 2017 โฆษณาบนสื่อดิจิทัลในปี 2018 ทั่วโลกจะมีรายได้เพิ่มอีกกว่า 2.8 หมื่นล้านเหรียญ ในขณะที่สื่อทีวีจะเพิ่มขึ้นเพียง 5 พันล้านเหรียญเท่านั้น

นอกจากนั้น ในปี 2020 โฆษณาบนสื่อดิจิทัลจะขึ้นมาครองตลาดได้เกิน 50% อย่างแน่นอน เพราะตอนนี้ก็ครองได้ถึง 41% แล้ว

นักการตลาดและผู้ที่อยู่ในวงการที่ยังไม่ปรับตัว โปรดศึกษาให้ดีก่อนที่อะไรๆ จะสายเกินไป

ที่มา – Recode

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา

Comments