รายได้ adidas ไตรมาส 2 เติบโตขึ้น 10% ผลพวงจากฟุตบอลโลก

adidas ได้ประกาศผลประกอบการในช่วงไตรมาส 2 ของปี 2018 โดยได้รับอานิสงส์ชั้นดีจากฟุตบอลโลกที่ช่วยกระตุ้นการเติบโตได้เกินคาด

ภาพ pixabay.com

โดยในช่วงไตรมาส 2 นี้มียอดขายรวม 5,260 ล้านยูโร หรือราว 6,000 ล้านเหรียญสหรัฐ มีการเติบโตถึง 10% มากกว่าที่คาดการณ์ไว้ที่ 8% เท่านั้น มีกำไรสุทธิเพิ่มขึ้น 20% หรือ 418 ล้านยูโร (485 ล้านเหรียญสหรัฐ) สูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 387 ล้านยูโร

ภาพรวมของแบรนด์กีฬาสัญชาติเยอรมันแบรนด์นี้ยังคงไปได้ดีอยู่ โดยให้ความสำคัญกับการทำกำไรมากขึ้น แม้ในช่วงที่ผ่านมาจะมีสะดุดกับแบรนด์ Reebok บ้างเล็กน้อย แต่ก็พยายามเข็นให้ได้มากที่สุด

แต่ในช่วงไตรมาส 2 ที่ผ่านมาก็ได้ใช้งบการตลาดเพิ่มมากขึ้นเป็น 13.5% จากยอดขาย จาก 12.3% ส่วนใหญ่มาจากช่วงฟุตบอลโลก มีรายงานว่า adidas สามารถขายเสื้อบอลได้มากกว่า 8 ล้านตัวในช่วงทัวร์นาเมนต์นี้ ถึงแม้ว่าเสื้อทีมชาติที่ได้แชมป์บอลโลกปีนี้อย่างฝรั่งเศสจะมี Nike เป็นสปอนเซอร์ก็ตาม

ภาพจาก Pixabay

คิดว่าถ้าเป็นทีมที่ adidas สปอนเซอร์ ยอดขายน่าจะพุ่งกระฉูดกว่านี้อีกเป็นแน่! ซึ่งช่วงฟุตบอลโลกเป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยทำให้ adidas เติบโตอย่างมากในช่วงไตรมาส 2 นี้ด้วย

ส่วนยอดขายในอเมริกาเหนือเริ่มชะลอตัวเล็กน้อย มีการเติบโตลดลงอยู่ที่ 16% แต่มีการเติบโตเพิ่มขึ้น 27% ในประเทศจีน ขณะที่ยุโรปก็ยังทรงๆ ตัวอยู่

แต่ adidas ก็ได้ส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้นในบางเซ็กเมนต์ในตลาดสหรัฐอเมริกา ซึ่งเป็นตลาดที่มีการแข่งขันสูงมาก เนื่องจากมีผู้เล่นเยอะ และพยายามที่เข้าถึงผู้บริโภคทุกวิถีทาง ทำให้มีบางรายล้มหายตายจากบ้างก็มี

Source CNBC, Hyperbeas

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา

Comments