ถือว่าเป็นเรื่องที่น่าแปลกใจเหมือนกัน เพราะล่าสุดแบรนด์อุปกรณ์กีฬายักษ์ใหญ่อย่าง Adidas เริ่มมอง Netflix ว่าเป็นอีกคู่แข่งที่น่าจับตามอง หลังบริการดังกล่าวเริ่มแย่งความสนใจจากวัยหนุ่มสาวไปมากขึ้น
แย่งความสนใจวัยหนุ่มสาวเท่ากับคู่แข่ง
หากพูดถึงแบรนด์คู่แข่งของ Adidas หลายคนอาจนึกถึง Nike หรือไม่ก็ Under Armour เพราะต่างก็เป็นผู้ผลิตอุปกรณ์กีฬาเหมือนกัน แต่ในฝั่งผู้บริหารของ Adidas กลับไม่มองเช่นนั้น เพราะปัจจุบันเริ่มมีบริการ หรือสินค้าอื่นๆ เริ่มดึงความสนใจซื้อหาอุปกรณ์กีฬาของเหล่าวัยหนุ่มสาวไปมากขึ้น
Paul Gaudio ผู้อำนวยการด้านการสร้างสรรค์ของ Adidas ยอมรับว่า ปัจจุบันการที่ผู้บริโภคจะตัดสินใจซื้อสิ่งใดสิ่งหนึ่ง ไม่ได้มีแค่สิ่งที่มีความคล้ายคลึงกันมาเป็นตัวเปรียบเทียบ เพราะเริ่มมีสิ่งที่แตกต่างเข้ามาเปรียบเทียบมากกว่าเดิม และจุดนี้เองทำให้ Adidas ต้องมองภาพรวมการแข่งขันให้ได้กว้างกว่านั้น
“ใครที่แข่งขันกับเราเพื่อแย่งความสนใจจากวัยหนุ่มสาว (คือคู่แข่งของ Adidas) ซึ่ง Netflix กับ Instagram ก็กำลังแข่งกับเราในเรื่องนี้ ยิ่งคนวัยหนุ่มสาวไม่ได้มีกำลังซื้อเยอะ ทำให้พวกเขาต้องเลือกใช้จ่ายเงินกับสิ่งที่ชอบ หรือคุ้มค่าที่สุด ทำให้เราต้องเดินไปให้ถึงจุดนั้นให้ได้”
หลายอุตสาหกรรมเริ่มมองแบบเดียวกัน
สำหรับรายได้ของ Adidas ไตรมาสล่าสุดนั้นเติบโต 12% ส่วนกำไรสุทธิเติบโตกว่า 35% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน การทำแบบนี้ได้อาจมาจากมุมมองการทำธุรกิจที่แตกต่างจากคู่แข่ง ต่างกับ Nike ที่ปีนี้ย่ำอยู่กับที่ แถมไตรมาสล่าสุดยังมีผลกำไรลดลง 24% อีกด้วย
อย่างไรก็ตามนี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่มีการมองไกลกว่าคู่แข่งในอุตสาหกรรมตัวเอง เพราะ Gene Lee ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Darden Restaurants ก็มองว่า Netflix มีส่วนทำให้ยอดขายของร้านลดลง และเงินที่ถูกแบ่งไปซื้อ Smartphone เครื่องใหม่ รวมถึงบิลค่าใช้จ่ายบริการออนไลน์ต่างๆ ก็เป็นอีกปัญหาเช่นกัน
สรุป
การมองให้กว้างกว่าอุตสาหกรรมที่ตัวเองอยู่กลายเป็นเรื่องจำเป็นมากขึ้น เพราะขนาด Adidas ยังมองเรื่องนี้ และช่วง 20 ปีที่ผ่านมา Netflix ก็ทำการ Disrupt มาหลายอุตสาหกรรมแล้ว ดังนั้นการจมอยู่กับอุตสาหกรรมที่ตัวเองอยู่ อาจทำร้ายธุรกิจของคุณในอนาคตก็เป็นได้
อ้างอิง // Business Insider
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา