Nike กับ Ronaldo ยังสร้างแบรนด์ลำบาก หลัง Adidas ทุ่ม 15,000 ล้านบาทต่อสัญญากับ Juventus

Cristiano Ronaldo ถือเป็นสัญลักษณ์ของ Nike ในการทำตลาดอุปกรณ์กีฬาเกี่ยวกับฟุตบอล แต่เพื่อให้แผนนี้ทำได้ไม่เต็มที่ Adidas จึงตัดสินใจทุ่มทุน 15,000 ล้านบาทเพื่อขยายสัญญากับ Juventus ออกไปถึงปี 2570

มากกว่าเกมกีฬา คือการแข่งขันทางการตลาด

การเป็นสปอนเซอร์เสื้อกีฬาให้กับทีมสโมสรฟุตบอลถือเป็นอีกกลยุทธ์สำคัญในการทำตลาดของแบรนด์อุปกรณ์กีฬา สังเกตจาก Nike และ Adidas ที่พยายามแย่งชิงส่วนแบ่งของทีมชั้นนำในแต่ละลีก เพื่อเพิ่มภาพลักษณ์ และสร้างโอกาสการจำหน่ายสินค้าได้มากขึ้นกว่าเดิม

จึงไม่แปลกที่ Adidas จะตัดสินใจทุ่มเงิน 408 ล้านยูโร (ราว 15,000 ล้านบาท) เพื่อขยายสัญญากับ Juventus หนึ่งในโคตรทีมของลีกอิตาลี Calcio Serie A ในตอนนี้ เป็นสิ้นสุดปี 2570 จากเดิมที่จะสิ้นสุดปี 2564 หลังเริ่มต้นเป็นสปอนเซอร์ให้กับทีมเมื่อปี 2558 ถัดจาก Nike ที่เป็นสปอนเซอร์ให้กับทีมนี้มาตั้งแต่ปี 2546

อย่างไรก็ตามดีลดังกล่าวน่าจะถูกมองในเรื่องการสร้างแบรนด์เป็นหลัก ถ้าไม่ใช่ว่า Juventus คว้าตัว Cristiano Ronaldo มาร่วมทีมในฤดูกาลล่าสุด (2561-2562) ซึ่งนักเตะรายนี้เป็นสัญลักษณ์ของ Nike และมีสัญญาฉบับพิเศษกับ Nike ว่าจะสวมใส่สินค้าของแบรนด์อุปกรณ์กีฬาอื่นๆ ในกรณีที่ลงแข่งในสนามเท่านั้น

สำหรับสัญญาฉบับดังกล่าวนั้นเริ่มมีผลมาตั้งแต่ Christiano Ronaldo อยู่ทีม Real Madrid เช่นการประกาศรายชื่อผู้เล่นประจำฤดูกาลก่อนที่เขาจะย้ายมา Juventus จะมีเพียงรูปเสื้อของเขาเท่านั้น ทั้งๆ ที่เพื่อนร่วมทีมนั้นเป็นรูปยืนกอดอกกันทุกคน นั่นก็เพราะ Nike อยากให้มีภาพ Christiano Ronaldo ใส่ Adidas ออกไปน้อยที่สุด

ถือเป็นการเตะขัดขาคู่แข่งที่พยายามสร้างแบรนด์ตัวเอง เพราะในเสื้อทีมชาติโปรตุเกสนั้น Nike ก็เซ็นสัญญาเป็นสปอนเซอร์ได้ ในทางกลับกัน Nike ก็เซ็นสัญญากับทีม Barcelona เพื่อสนับสนุนเสื้อทีมมาเป็นเวลานาน ซึ่งทีมนั้นก็มี Leonel Messi หนึ่งในนักกีฬาคนสำคัญของ Adidas อยู่ในทีมด้วยเช่นเดียวกัน

สรุป

แม้ Cristiano Ronaldo จะไม่สามารถสวมใส่เสื้อทีมเพื่อทำตลาดใดๆ ได้ แต่ Adidas ก็ได้ส่วนแบ่งมหาศาลจากการจำหน่ายเสื้อทีมที่สกรีนชื่อของเขาไปยาวๆ เพราะส่วนตัวเชื่อว่า Cristiano Ronaldo ยังเป็นสัญลักษณ์ของวงการฟุตบอลไปอีกระยะหนึ่ง และมันคุ้มค่าที่จะลงทุนในลักษณะเดียวกันนี้

อ้างอิง // Juventus

Comments

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา