ผลวิจัยชี้ ฟังเพลงคริสมาสต์และเพลงปีใหม่มากไป ทำให้คนเบื่อ เครียด แต่ก็ชอปปิงมากขึ้น

ช่วงใกล้สิ้นปีเก่ากำลังก้าวเข้าสู่ปีใหม่ เป็นช่วงที่ห้างสรรพสินค้าทั่วไปมักจะเปิดเพลงและนำเสนอภาพที่เต็มไปด้วยบรรยากาศรื่นเริง เฉลิมฉลอง ไม่ว่าจะไปที่ไหน เสียงเพลงเหล่านี้จะเปิดให้ฟังดังไปทั่วและผู้คนจะได้ยินเสียงเพลงเหล่านั้นซ้ำไปซ้ำมา 

ทั้งนี้ Spotify รายงานว่า มีการฟังเพลง It’s Beginning To Look A Lot Like Christmas ของ Michael Bublé และ All I Want for Christmas is You ของ Mariah Carey มากขึ้นในช่วง 2 เดือนสุดท้ายของปี สำหรับไทยไม่มีการทำวิจัย แต่ถ้าคุณไปเดินตามห้างสรรพสินค้าหรือสถานที่ต่างๆ ที่ไม่ใช่บ้านของตัวเอง เสียงเพลงฉลองเทศกาลส่งท้ายปีเก่าก็จะดังเซ็งแซ่ไปทั่วเช่นกัน ซึ่งรวมถึงเพลง Jingle Bells ด้วย การฟังเพลงเทศกาลเหล่านี้ซ้ำๆ มันส่งผลกระทบด้านจิตวิทยา 

เรื่องนี้ มีการพูดถึงกันว่า เสียงเพลงเทศกาลนั้นเป็นเพลงที่ดี ทำให้หวนรำลึกถึงบรรยากาศในอดีต ทำให้นึกถึงช่วงเทศกาลในปีที่ผ่านๆ มา ขณะเดียวกันมันก็สร้างความน่ารำคาญ สร้างความไม่พอใจได้ด้วย เพราะมันเป็นเสียงเพลงที่ล้อมรอบตัวผู้คนในขณะนั้นและมันเป็นสภาวะที่ไม่สามารถหลีกเลี่ยงหรือหนีไปไหนได้ เช่น ถ้าจำเป็นต้องไปซื้อสินค้าหรือไปทานข้าวในห้างสรรพสินค้า ก็ต้องทนฟังเพลงดังกล่าวไปด้วยจนกว่ากิจกรรมจะสิ้นสุด ซึ่งห้างค้าปลีกอันดับต้นๆ ของแคนาดาอย่าง Shoppers Drug Mart ก็เคยถูกลูกค้าตำหนิมาแล้ว

ทั้งนี้ ดร. Victoria Williamson ซึ่งเป็นนักวิชาการอิสระ เป็นที่ปรึกษาจิตวิทยาด้านเสียงเพลงและกระบวนการทางสมองทำงานอย่างไรเมื่อฟังเพลง ผลกระทบต่อจิตใจและพฤติกรรม ก่อนหน้านี้ เธอเคยทำวิจัยจิตวิทยากับเสียงเพลงที่ Goldsmiths, University of London 

เธอพบว่า ความสัมพันธ์ระหว่างช่วงเวลาที่ผู้คนฟังเพลงและปฏิสัมพันธ์ของผู้คนที่มีต่อเพลงนั้นเป็นลักษณะ U-shape (คือฟังไปเรื่อยๆ กราฟก็ค่อยๆดิ่งลง กว่าจะฟื้นขึ้นก็ช้ามาก) เธอกล่าวว่าตอนที่เราฟังเพลงครั้งแรกจนกระทั่งเรารู้สึกชอบเพลงนั้นๆ และเมื่อฟังถี่ๆ ซ้ำๆ มากขึ้นในระดับที่มากเกินไป มันจะทำให้ผู้คนเบื่อหน่ายและรำคาญกับการเปิดเพลงนั้นซ้ำๆ เธอบอกว่าใครก็ตามที่ต้องทำงานและฟังเพลงคริสต์มาสต์ตลอดเวลาทั้งวันจะเห็นภาพชัดเจน

นอกจากนี้ ผู้คนที่เครียดกับเทศกาลวันหยุดหยาว เรื่องกังวลเรื่องต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นเรื่องเงินทอง การเดินทาง บทเพลงเหล่านี้จะย้ำเตือนให้กลับมานึกถึงปมของความเครียดนั้นอีก ส่วนใครที่ชอบฟังเพลงเทศกาลก็จะเป็นกลุ่คนที่รำลึกถึงความทรงจำในวัยเด็ก บรรยากาศการรวมตัวกันของครอบครัว ความทรงจำเก่าๆ ก็จะผุดขึ้นมาเช่นกัน ขณะเดียวกันห้างร้านต่างๆ ที่เล่นเพลงเทศกาลดังกล่าวก็จะทำให้เราอยู่ในอารมณ์ที่ต้องการจับจ่ายใช้สอยด้วย 

ประเด็นเรื่องการจับจ่ายใช้สอยมากขึ้นขณะที่ฟังเพลงเทศกาลตามห้างร้านนั้น ดร. Eric Spangenberg คณบดี แห่ง College of Business จาก Washington State University ก็เคยศึกษาอิทธิพลของเสียงเพลงในช่วงเทศกาลที่มีผลต่อการชอปปิง ก็พบว่า การเปิดเสียงเพลงเทศกาลผสมกับการปรุงกลิ่น เช่น กลิ่นอบขนมปัง กลิ่นแห่งบรรยากาศรื่นเริง กลิ่นอาหาร ฯลฯ ในระดับที่เหมาะสมนั้นสามารถสร้างอิทธิพลให้คนจับจ่ายใช้สอยมากขึ้น เพลงที่มีจังหวะช้าๆ ก็จะทำให้ผู้คนใช้เวลาและใช้เงินในห้างมากขึ้นเช่นกัน

ที่มา – Business Insider, NBC

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา