ก่อนหน้านี้ Coca-Cola มีแบรนด์เครื่องดื่มมากมาย แต่ปัจจุบันบางแบรนด์ก็ไม่มีโอกาสเติบโต หรือตกกระแสไปแล้ว ทำให้บริษัทตัดสินใจเลิกทำตลาดเครื่องดื่มกว่า 200 แบรนด์ หรือราวครึ่งหนึ่งของแบรนด์ที่ทำตลาดทั้งหมด
เอาเงินมาลงทุนในธุรกิจที่เติบโต
James Quincey ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Coca-Cola แจ้งว่า ยังไม่สามารถระบุชื่อแบรนด์ที่จะถูกยกเลิกการทำตลาดได้ แต่หนึ่งในกลุ่มสินค้าที่กำลังมีปัญหาตอนนี้คือเครื่องดื่มแก้กระหาย เช่น Dasani, Powerade, Vitamin Water และ Zico เนื่องจากกลุ่มเครื่องดื่มสำหรับการกีฬามียอดขายลดลง 11% ในไตรมาส 3
นอกจากนี้กลุ่มสินค้าที่ตกกระแสไปแล้วเช่น Tab น้ำอัดลมไม่ใส่น้ำตาล, Zico น้ำมะพร้าว และ Odwalla น้ำผลไม้ เพื่อนำเม็ดเงินที่ต้องลงทุนกับแบรนด์ดังกล่าวมาพัฒนาสินค้าใหม่ หรือกลุ่มสินค้าเดิมที่มีโอกาสเติบโตในอนาคต โดย 200 แบรนด์ที่ถูกตัดออกไปนั้นทำรายได้ให้บริษัทเพียง 2% ของยอดขายรวมเท่านั้น
ขณะเดียวกันด้วยการระบาดของโรค COVID-19 ทำให้ร้านอาหาร, สนามกีฬา และกิจกรรมต่างๆ ต้องถูกปิด หรือเลื่อนออกไป ซึ่งเหตุการณ์นี้กระทบกับยอดขายของ Coca-Cola โดยตรง เพราะรายได้จากการจำหน่ายเข้าไปสถานที่ดังกล่าวคิดเป็นสัดส่วนที่สำคัญกับธุรกิจ
สังเกตได้จากรายได้สุทธิในไตรมาส 3 ของ Coca-Cola ลดลง 9% เหลือ 8,700 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ทำให้บริษัทยิ่งจำเป็นในการเดินหน้ากลยุทธ์นี้เร็วขึ้นกว่าเดิม และอาจต้องพยายามลดแบรนด์ที่เป็นที่รัก หรือแบรนด์หลายคนมีความทรงจำดีๆ ออกไปอีกก็ได้
สรุป
ในอดีตการมีแบรนด์สินค้าเยอะๆ น่าจะเป็นเรื่องดี เพราะสามารถสร้างโอกาสรายได้ใหม่ๆ ได้อย่างรวดเร็ว แต่ปัจจุบันมันไม่เป็นอย่างนั้นแล้ว เพราะการที่บริษัทต้องแบกแบรนด์สินค้าเอาไว้มากมายจะกลายเป็นต้นทุนมหาศาล ดังนั้นทุกคนต้องติดตามกันว่า บริษัทอื่นๆ ที่มีแบรนด์สินค้าในพอร์ตจำนวนมากจะเดินกลุยทธ์เดียวกับ Coca-Cola หรือไม่
อ้างอิง // CNN
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา