ถึงจะเจอการระบาดของโรค COVID-19 จนฉุดกำลังซื้อในกลุ่มสินค้ารถยนต์พอสมควร แต่ Mercedes-Benz ประเทศไทย ได้ผ่านวิกฤตนี้มาได้ และในเดือนมิ.ย. เริ่มมียอดขายกลับมาเติบโตเกินกว่าที่บริษัทคาดการณ์ไว้
กลุ่ม SUV และ EQ Power คืออาวุธหลัก
ยอดขายในช่วงครึ่งแรกของปี 2563 รถยนต์กลุ่ม Mercedes-AMG มีการเติบโต 1.6% เนื่องจากในไตรมาสแรกของปี 2563 ทำยอดขายเพิ่มขึ้นถึง 54% นอกจากนี้รถยนต์กลุ่ม EQ Power หรือรถยนต์ Plug-in Hybird มีสัดส่วนยอดขายเพิ่มขึ้น 31% ที่สำคัญรถยนต์รุ่น G-Class ยังเติบโตถึง 225% ในครึ่งปีแรกเช่นกัน
โรลันด์ โฟล์เกอร์ ประธานบริหาร บริษัท เมอร์เซเดส-เบนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด เล่าให้ฟังว่า จากปัจจัยทั้งหมด ประกอบกับการมียอดขายเพิ่มขึ้นในเดือนมิ.ย. มากกว่าที่คาดการณ์ไว้ในช่วงแรก ชี้ให้เห็นแนวโน้มในทางบวกของตลาดรถยนต์ไทยในไตรมาสที่ 3 ของปี 2563
ขณะเดียวกันการเร่งทำตลาดออนไลน์ทำให้ Mercedes-Benz สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างต่อเนื่องในช่วงเวลาที่ผ่านมา สะท้อนกลับมาเป็นยอดขายที่เติบโตขึ้นในทิศทางที่เป็นบวก แม้ปัจจุบันองค์กรธุรกิจต่างๆ ยังต้องเผชิญกับวิกฤตโรค COVID-19 ก็ตาม
ส่วนการตัดสินใจไม่เข้าร่วมงาน Bangkok International Motor Show ปีนี้ เนื่องจาก Mercedes-Benz สำนักงานใหญ่ที่เยอรมนีต้องให้บริษัทย่อยทั่วโลกให้ความสำคัญในเรื่องสุขอนามัย และความปลอดภัยของพนักงาน รวมถึงลูกค้าในช่วงการระบาดของโรค COVID-19
อย่างไรก็ตามเพื่อช่วยกระตุ้นตลาดรถยนต์หรูในไตรมาส 3 บริษัทจึงสร้างแคมเปญ Star Phenomenon เพื่อให้ข้อเสนอพิเศษตั้งแต่วันนี้จนถึงสิ้นเดือนก.ค. 2563 ในดีลเลอร์ Mercedes-Benz ทั้ง 36 รายทั่วประเทศ เช่นดอกเบี้ย 0.99% สำหรับเงินดาวน์ขั้นต่ำ 25% นาน 48 เดือน
สำหรับยอดส่งมอบ Mercedes-Benz ทั่วโลกในครึ่งปีแรกอยู่ที่ 1.071 ล้านคัน ลดลงจากช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนหน้า แต่ในเดือนมิ.ย. ยอดขาย Mercedes-Benz ทั่วโลกเพิ่มขึ้น 0.6% และยอดขายในไตรมาส 2 ในประเทศจีนเติบโต 21.6% แสดงให้เห็นว่ากลุ่มลูกค้าเป้าหมายพร้อมกลับมาจับจ่ายรถยนต์ของบริษัทอีกครั้ง
สรุป
แม้หลายคนจะมองว่าอุตสาหกรรมรถยนต์เหนื่อยแน่นอน แต่ถึงอย่างไร Mercedes-Benz ก็สามารถเติบโตกลับมาได้ ทั้งในประเทศไทย และระดับโลก แสดงให้เห็นถึงความต้องการของผู้บริโภคในการซื้อรถยนต์หรูยังมีอยู่ เพียงแต่อั้นอยู่ในช่วง COVID-19 ระบาดอย่างหนักเท่านั้น
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา