ปิดสาขาในปั๊ม แต่กลยุทธ์ยังคงเดิม เพิ่มเติมคือโอกาสใหม่ๆ
Dunkin’ เตรียมปิดสาขาหน้าร้านกว่า 450 แห่งในปั๊มน้ำมัน Speedway ทั่วสหรัฐอเมริกาภายในสิ้นปี 2020
อันที่จริงแล้ว เรื่องนี้ไม่ใช่เรื่องน่าตกใจอะไร เพราะ Dunkin’ ได้ออกมาพูดถึงเรื่องนี้ไว้แล้วตั้งแต่ช่วงเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมาว่าความร่วมมือระหว่าง Dunkin’ กับ Speedway กำลังจะสิ้นสุดลง
Michelle King โฆษกของ Dunkin’ เปิดเผยว่า แม้จะปิดสาขาหน้าร้านในปั๊มน้ำมัน Speedway แต่เชื่อมั่นว่าทางแบรนด์จะยังคงแข็งแกร่ง เพราะเป็นโอกาสในการเติบโตกับปั๊มน้ำมันรายอื่น รวมถึงกลยุทธ์ในการเจาะลูกค้าตามสถานที่ต่างๆ เช่น สนามบิน มหาวิทยาลัย รวมถึงจุดท่องเที่ยวต่างๆ อีกจำนวนมาก และที่สำคัญเมื่อลุยตลาดนอกปั๊มน้ำมัน จะทำให้ Dunkin’ สามารถขายเมนูที่เพิ่มมากขึ้นกว่าเดิมได้ด้วย
อย่างไรก็ตาม ก่อนหน้านี้ Starbucks เชนร้านกาแฟรายใหญ่ก็ประกาศปิดสาขากว่า 400 แห่ง โดยหันไปบุกกลยุทธ์ pick-up มากขึ้น
ที่มา – USA today
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา