นอกจากกระแสความนิยมในศิลปินจากประเทศเกาหลีที่ได้รับความนิยมในประเทศไทย ไม่ว่าจะเป็นศิลปินเดี่ยว เกิร์ลกรุ๊ป หรือบอยแบนด์แล้ว ความบันเทิงในอีกรูปแบบหนึ่งที่ได้รับความนิยมไม่แพ้กัน คือกลุ่มศิลปินไอดอลทั้งสัญชาติญี่ปุ่น และสัญชาติไทย
กลุ่มศิลปินไอดอลในประเทศไทย ความจริงแล้วมีที่มาและได้รับอิทธิพลจากวงการศิลปินไอดอลในประเทศญี่ปุ่นค่อนข้างมาก ด้วยลักษณะของศิลปินที่มีความน่ารัก สดใส เป็นเด็กผู้หญิงในวัยรุ่น ใส่ชุดยูนิฟอร์มคล้ายชุดนักเรียน รวมถึงมีกฎระเบียบที่ค่อนข้างเข้มงวด โดยเฉพาะการห้ามมีความสัมพันธ์ในเชิงชู้สาวกับผู้ชาย ซึ่งถือเป็นความผิดร้ายแรง โดยอาจต้องลาออกจากวงเลยทีเดียว
สมาชิกภายในวงไอดอลจะได้รับการคัดเลือกจากเด็กผู้หญิงที่มีความสามารถในการร้องเพลง และการเต้นเป็นพื้นฐาน แต่ใช่ว่าคนที่ไม่มีความสามารถด้านนี้จะเป็นศิลปินไอดอลไม่ได้ เพราะวงไอดอลบางวงก็อาจคัดเลือกคนที่ร้องเพลงไม่เป็น เต้นไม่ได้ แต่มีแววความสามารถ นำมาฝึกสอนและพัฒนาทักษะ ซึ่งจะทำให้กลุ่มแฟนคลับได้เห็นพัฒนาการของสมาชิกแต่ละคนในวง ค่อยๆ เก่งขึ้นเรื่อยๆ จนเกิดเป็นความรู้สึกภาคภูมิใจทั้งตัวศิลปินไอดอล และแฟนคลับ
กลุ่มศิลปินไอดอลในประเทศไทยที่ได้รับความนิยมในปัจจุบันมีอยู่ด้วยกันหลายวง เช่น BNK48, CGM48 (วงลูกของ BNK48), Sweat16 และ FEVER เป็นต้น
กลุ่มแฟนคลับพร้อมสนับสนุนวงไอดอล
กลุ่มแฟนคลับของศิลปินไอดอลในประเทศไทยจะมีการสนับสนุนศิลปินด้วยกิจกรรมที่จัดขึ้นอย่างต่อเนื่อง ส่วนมากจะมี “งานจับมือ” ซึ่งงานจับมือนี้ก็เหมือนงาน Meet and greet ของศิลปินคนอื่นๆ โดยจะมีการจำกัดเวลาที่ใช้ในการพูดคุยและจับมือกับศิลปินไอดอล ส่วนใหญ่จะอยู่ที่ประมาณ 15 วินาทีต่อครั้ง
นอกจากงานจับมือแล้ววงไอดอลยังมีกิจกรรมอื่นๆ ด้วยเช่นกัน เช่น กิจกรรมการถ่ายรูปคู่กับสมาชิกภายในวง โดยจะให้แฟนคลับถ่ายรูปคู่กับสมาชิกวงไอดอลที่ตัวเองชื่นชอบได้ 1 รูป (กฎระเบียบของแต่ละวงอาจแตกต่างกันไป)
แฟนคลับที่ต้องการเข้าร่วมงานจับมือ หรืองานถ่ายรูป สามารถซื้อบัตรที่วงไอดอลแต่ละวงทำขายได้ โดยมีราคาอยู่ที่ประมาณ 300-500 บาท แล้วแต่แหล่งที่ซื้อบัตร หากซื้อบัตรที่หน้างานก็จะมีราคาแพงกว่า หรือบางครั้งบัตรเข้าร่วมงานจับมือ อาจได้จากการสุ่มผู้โชคดีที่ซื้ออัลบั้มเพลงของวงไอดอลก็ได้เช่นกัน
วงไอดอลงัดกลยุทธ์ปรับตัว เชื่อมสัมพันธ์แฟนคลับช่วงโควิด-19
อย่างไรก็ตามสถานการณ์การแพร่ระบาดของโรคโควิด-19 ทำให้กิจกรรมที่วงไอดอลจัดให้แฟนคลับไม่สามารถทำได้เลย เพราะส่วนใหญ่แล้วเป็นงานที่ต้องมีความใกล้ชิด มีการจับมือ ถ่ายรูปคู่ ทำให้ไม่สามารถทำตามมาตรการเว้นระยะห่างทางสังคม (Social Distancing) ได้เลย
และแน่นอนว่ากระแสความนิยมในวงไอดอลในประเทศไทยเพิ่มสูงขึ้น ย่อมมีแฟนคลับจำนวนมากอยากที่จะมาร่วมกิจกรรมกับศิลปินไอดอล การต่อคิวยาวๆ ภายในงานคงไม่ใช่เรื่องดีแน่ วงไอดอลต่างๆ ในไทยจึงจำเป็นต้องยกเลิกการจัดงานจับมือ งานถ่ายรูป หรือกิจกรรมอื่นๆ ที่จะจัดขึ้นออกไปอย่างไม่มีกำหนด
จัดงานจับมือไม่ได้ ให้ Video Call แทน
วงไอดอลต่างๆ ในไทยจึงจำเป็นต้องปรับกลยุทธ์ให้เข้ากับสถานการณ์การแพร่ระบาดของโรคโควิด-19 โดยพยายามรักษาความสัมพันธ์กับกลุ่มแฟนคลับเอาไว้ ด้วยการจัดกิจกรรมอื่นๆ ทดแทน โดยเฉพาะการจัดกิจกรรมในรูปแบบออนไลน์เป็นหลัก
(กิจกรรม Private Birthday Meeting ของพิม Sweat16)
Sweat16 เป็นอีกวงไอดอลที่ปรับตัวเข้ากับสถานการณ์โควิด-19 ได้เป็นอย่างดี เมื่อจัดงานจับมือที่ศิลปินไอดอลต้องเจอกับกลุ่มแฟนคลับไม่ได้ Sweat16 จึงเลือกที่จะจัดงานพบปะระหว่างไอดอลกับแฟนคลับผ่านทางระบบ Video Call แทน
โดย Sweat16 ได้จัดงาน Private Birthday Meeting เพื่อให้แฟนคลับร่วม Video Call แบบส่วนตัวในวันเกิดของศิลปินไอดอล โดยมีการขายบัตรเพื่อเข้าร่วม Video Call ในราคา 300 บาท สามารถพูดคุยกันได้นาน 20 วินาที หลังจากนั้นจะมีทีมงานจับภาพหน้าจอ Video Call แล้วส่งให้กับแฟนคลับเพื่อเก็บไว้เป็นที่ระลึกต่อไป
Live สด เชื่อมความสัมพันธ์กับศิลปิน
นอกจากการจัดกิจกรรม Video Call แล้ว ศิลปินไอดอลวงอื่นๆ ก็มีการทำกิจกรรมบนโลกออนไลน์ที่แตกต่างกันไป แต่ก็มีจุดประสงค์เดียวกัน คือต้องการรักษาความสัมพันธ์กับกลุ่มแฟนคลับเอาไว้ในช่วงที่สถานการณ์ไม่ปกติ ซึ่ง BNK48 และ CMG48 (วงลูกของ BNK48) มีแอปพลิเคชัน iAM48 ที่ใช้เป็นช่องทางติดต่อสื่อสารระหว่างวงไอดอล กับกลุ่มแฟนคลับ
โดยในแอปพลิเคชัน iAM48 นี้มีฟังค์ชันที่ศิลปินไอดอลสามารถไลฟ์สดให้แฟนคลับชมได้ ซึ่งแฟนคลับสามารถสนับสนุนศิลปินด้วยการกดปุ่มส่งของขวัญให้ศิลปินที่ตัวเองชื่นชอบ ทดแทนการซื้อบัตรเพื่อเข้าร่วมกิจกรรมจับมือ หรือถ่ายรูป ซึ่งเป็นสิ่งที่ยังไม่สามารถทำได้ในช่วงเวลานี้ โดยศิลปินก็จะได้ส่วนแบ่งจากการส่งของขวัญนั้นด้วย ซึ่งจะช่วยให้แฟนคลับรู้สึกว่าตัวเองได้สนับสนุนศิลปินไอดอลที่ตัวเองชื่นชอบ เหมือนช่วงเวลาปกติ
ถ่าย MV ไม่ได้ ต้องใช้ Animation แทน
แม้ว่าสถานการณ์การแพร่ระบาดของโรคโควิด-19 จะส่งผลต่อการถ่าย MV ของศิลปินต่างๆ เพราะเป็นอีกหนึ่งกิจกรรมที่จำเป็นต้องใช้ทีมงานจำนวนมาก บางครั้งอาจมีทีมงานหลายสิบคน การถ่าย MV จึงเป็นสิ่งที่ทำได้ยากในช่วงที่สถานการณ์ยังไม่ปกติ
วงไอดอลบางส่วนจึงเลือกที่จะทำ MV ให้กับเพลงใหม่ที่ออกมาด้วยการใช้ Animation ทดแทนการให้ศิลปินไอดอลในวงแสดง เช่น ไอดอลวง FEVER ที่เพิ่งปล่อย MV เพลง Stop! ออกมาให้รับชม ด้วยการใช้ Animation การ์ตูนที่มีความน่ารัก สวยงาม ทดแทนการแสดงของศิลปิน
บทความที่เกี่ยวข้อง
ข้อมูลบางส่วนจาก – All about Japan
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา